Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Топ:
Оснащения врачебно-сестринской бригады.
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного хозяйства...
Выпускная квалификационная работа: Основная часть ВКР, как правило, состоит из двух-трех глав, каждая из которых, в свою очередь...
Интересное:
Распространение рака на другие отдаленные от желудка органы: Характерных симптомов рака желудка не существует. Выраженные симптомы появляются, когда опухоль...
Средства для ингаляционного наркоза: Наркоз наступает в результате вдыхания (ингаляции) средств, которое осуществляют или с помощью маски...
Мероприятия для защиты от морозного пучения грунтов: Инженерная защита от морозного (криогенного) пучения грунтов необходима для легких малоэтажных зданий и других сооружений...
Дисциплины:
2017-11-16 | 178 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Сбор марк-ой инф-ции может осущ-ся: кабинетными методами, полевыми, либо их комбинацией.
Кабинетное исследование — метод сбора и оценки сущ-щей марк-ой инф-ции, содержащейся в источниках (статис тических данных или отчетах), подготов ленных для других целей.
Кабинетные методы сбора инф-ции вкл: традиционный (классический) метод анализа док-ов, информативно-целевой анализ, контент-анализ документов.
Разделение методов сбора инф-ции на две группы предопределено двумя видами источ-ов марк-ой информации. Кабинетные методы сбора инф-ции используют вторичные источники, поэтому часто они называются методами работы сдокументами.
Источники вторичной инф-ции — это субъекты, предоставляющие инф-цию о других объектах или из других ист-ов (в уже обработанном виде, предназначен ном для своих целей изучения объекта). Проведение исследования кабинетными методами обладает рядом преимуществ: осуществляется быстро и недорого, позволяет ознакомиться с отраслью, отследить осн-е тенденции рынка, полу чить данные, кот фирма не в состоянии собрать самост-но. Часто задействуют несколько источников, чтобы сопоста вить данные, выявить несколько подхо дов на решение проблемы. Недостатки кабинетных исследований связаны с недостатками кач-ва используемой инф-ции. Как правило, трудно проверить достоверность и надежность вторичной инф-ции, она обладает низкой релевант ностью, может быть старой или устарев шей. Разные ист-ки вторичной инф-ции используют различные с-мы классифика ций объектов, методики измерения, поэтому сведения из разных источников могут быть противоречивы и не всегда сопоставлены. Могут быть опубликова ны не все результаты исследования, поэтому инф-ция будет неполной.
|
Полевое исследование — метод сбора и оценки инф-ции непосредственно об объекте исследования, регистрируемые путем опроса, эксперимента и наблюде ния в момент их возникновения.
Источники первичной информации — это непосредственно сам объект исследо вания, создает инф-цию в соответствии с поставленными целями ее сбора. Источники первичной инф-ции лишены указанных выше недостатков вторичной информации, и обладают принципиаль ными достоинствами: собираются в точном соответствии с целями исследова ния; методика сбора инф-ции контроли руется самой фирмой; результаты надежны, предоставляют всю полноту инф-ции и недоступны для конкурентов.
Однако сбор инф-ции из первичных источников является длительным, доро гим и трудоемким. Подход фирмы к изучению объекта может носить огранич хар-р, а некоторые виды инф-ции (н-р, данные переписи) не могут быть получе ны с помощью ист-ов первич-й инф-ии.
Инф-цию от источников первичной инфо-ции можно собирать полевыми методами, к которым относятся наблюдение, эксперимент и опрос.
Вто же время методы работы с док-ми могут быть необходимы для обработки некоторых результатов исследования, полученных с помощью полевых методов. Т.о. комбинирование методов сбора марк-ой инф-ции естественно в логике процесса исследования и помогает решить проблему с большей эф-тью, т. е. получить необходимые результаты при наименьших затратах.
1) наблюдение – это способ сбора первичных данных, при кот исслед-ль наблюдает за людьми и обстановкой, не вмешиваясь в событие. Исследователь торг фирмы может обосноваться в торг залах, делать замеры, слушать, что говорят люди о разных товарах, как продавцы справляются с оформлением и выдачей покупок. Такие наблюдения, возможно, натолкнут на полезные идеи, кот фирма могла бы оценить.
2) эксперимент – предполагает целенап равленное изменение отдел параметров товара (цены, упаковки) без ведома пот-ля. Эксперименты в мар-ге, как правило, весьма дороги, и позволить это могут лишь крупные копании, к тому же с сильными юрид-ой и PR-службой, кот должны следить за тем, чтобы в ходе эскп-та не нарушались права пот-лей и не страдал имидж фирмы.
|
3) опрос – явл ведущим, универс-м методом мар-ых иссл-й. Чаще всего, когда говорят о марк-ом иссл-ии – сборе превичной инф-ии, имеется в виду именно опрос, предполагающий прямое выявление непредвзятого мнения достаточно многочисленной группы респондентов (обследуемое лицо, субъект, отвечающий на?).
|
|
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Индивидуальные очистные сооружения: К классу индивидуальных очистных сооружений относят сооружения, пропускная способность которых...
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!