История развития туризма в Японии

Совокупность климатических и культурных факторов делает Японию благоприятной для посещения. Несмотря на это в конце 90-х – начале 2000 гг. страна переживала кризис в сфере туризма. Многие эксперты все еще считают Японию "отсталой" в области туризма.

31 января 2003 года в своей речи на пленарном заседании Палаты представителей премьер-министр Дзюнъитиро Коидзуми заявил о решении правительства выработать программу по развитию туризма. Теперь эта задача стала одной из наиболее приоритетных для администрации Коидзуми.

По данным правительственной статистики, в 2001 году Японию посетили 4,77 млн. интуристов, в то время как в том же году 16,22 млн. японцев выезжали в туристические поездки за рубеж. В итоге Япония переживала дефицит в секторе туризма примерно на сумму в 3,5 триллионов иен.

В 2003 году правительство разработало целый комплекс мер по развитию туризма. Прежде всего, это увеличение количества международных авиарейсов, предоставление скидок иностранным туристам при оплате за проезд, как на воздушном, так и на наземном транспорте, а также производство и распространение за рубежом видеоматериалов, знакомящих с экскурсионными маршрутами в Японии.

Серьезное внимание уделялось гостиничному сектору Японии. Япония - высокотехнологичная страна и ее туристская инфраструктура находится на высоком уровне. Здесь можно найти большой выбор гостиниц любых категорий. Отели европейского образца почти всегда отвечают самым высоким требованиям. Также высоким требованием отвечают бары, рестораны, транспорт.

Япония обладает развитым гостиничным сектором, в котором представлены различные типы отелей для разных классов и категорий туристов, что является несомненным плюсом туристкой инфраструктуры. Гостиничный сектор Японии представлен различными типами отелей: хотэру, рёкан, традиционная японская гостиница, минсюку, отели-онсэн, бизнес-отели, отели капсульного типа, отели для свиданий, отели категории люкс, молодежные пансионаты. Минусом японских отелей считают высокую стоимость, а плюсом – национальную самобытность и атмосферу японского гостеприимства.

В рамках инициированной правительством программы «Посетите Японию» в гостиничном секторе страны стали происходить серьезные изменения. В Японии с недавнего времени наблюдается бум на рынке отелей класса «люкс». The Conrad Mandarin Oriental и Ritz Carlton увеличили количество дорогих номеров в Токио. В сентябре 2008 г.планируется открытие гостиницы Peninsula. Компания Morgan Stanley планирует приобрести 13 отелей IHG ANA в Японии за 2 млрд. $ (280 млрд. иен). Эти приобретения опираются на спрос со стороны приезжающих иностранцев и быстро растущей прослойки японских нуворишей.

Популярностью, в частности, у российских туристов, также пользуются горнолыжные курорты и пляжи Японии. Помимо национального своеобразия гостиниц, термальных источников и пляжей, Япония обладает рядом других интересных особенностей. Развита индустрия развлечений: проведение различных спортивных мероприятий, Дисней Лэнд, различные технические изобретения (такие как кот-робот, робот-носильщик), шоппинг и национальная кухня.

Япония представляет собой уникальный объект в культурном отношении. Интерес представляют города с большим количеством культурных памятников (храмов): Никко, Нара, Осака. Помимо исторических памятников древних веков, в Японии есть места, хранящие память о не столь давно прошедших событиях – Хиросима.

В Японии сильно развиты национальные традиции, она знаменита своими праздниками. Праздник Сакуры, праздник посадки риса, фестиваль День рождениия Будды, Снежный фестиваль в Саппоро и т.д. погружают туристов в атмосферу национального колорита страны. К уникальным традициям Японии относятся также чайные церемонии, посещение театра Кабуки и борьба сумо.

На мировом туристическом рынке Япония известна, прежде всего, как страна со значительным преобладанием выездного туризма над въездным, а японский турист считается одним из самых "расточительных". В 1987-1991 гг. в Стране восходящего солнца активно реализовывалась так называемая программа "Десять миллионов", направленная на развитие выездного туризма. Ее целью было увеличение числа выезжающих за рубеж японцев с 5,5 млн. в 1986 г. до 10 млн. в 1991 г. и рост расходов на заграничные путешествия до $20 млрд долл. Задача была выполнена - достигнуты беспрецедентные темпы роста туристских убытий. Уже в 1990 г. количество заграничных поездок японцев превысило 10 млн, а расходы на туризм в 1989 г. достигли $22,5 млрд.

Особенностями японцев как туристов являются повышенные требования к уровню комфорта от мест размещения, транспорта, информационных служб. При этом они желают, чтобы получаемое удовольствие соответствовало оплате и не придерживаются принципа "чем дешевле, тем лучше". Кроме того, японские туристы считаются весьма специфическими туристами с точки зрения особенностей питания, обычаев, весьма чувствительны к вопросам безопасности и санитарии, поэтому их прием должен быть заранее подготовлен.

Среди факторов, определяющих выбор японским туристом места путешествия, следует назвать следующие: безопасность путешествия, известность дестинации, привлекательность с точки зрения цели путешествия, приемлемость цены, комфорт и легкость путешествия, удобство перемещения. Выбирая средство перемещения, японцы прежде всего обращают внимание на безопасность полетов и возможность использования льготных тарифов, так называемых мильных карт FFP (Frequent Flier Program). Не на последнем месте стоит и сервис в салоне самолета, включающий материально-технические аспекты сервиса (hard) и организационные аспекты (soft). Среди дополнительных услуг отмечается предоставление товаров туристской направленности

Начало XXI века характеризуется значительным сокращением выездного потока из Японии. Существенно изменились и направления туристских потоков. Японцы стали значительно меньше выезжать в США и арабские страны, в 2003 г. - в Сянган и государства Юго-Восточной Азии. На фоне других стран Россия рассматривается как безопасная страна, особенно это касается Дальнего Востока. В Приморский край въезд японских туристов в наиболее неблагополучные 2001 и 2003 гг. вырос соответственно на 82% и 16%.

Несмотря на успешное развитие туризма в Японии в начале XXI века, можно выделить ряд проблем:

1. Высокая стоимость жизни.

2. Языковой барьер и культурные барьеры.

3. Система гостиничного обслуживания.

4. Жесткий визовый режим.

5. Недостаток информации о Японии в других странах.

Развитие индустрии туризма в Японии проводится по двум направлениям:

1. Внутреннее: обустроить инфраструктуру Японии и сделать ее удобной для посещения туристов из-за рубежа.

2. Внешнее: продвижение бренда Японии за рубеж. В области продвижения японские власти намерены расширить участие страны в зарубежных выставках и культурных мероприятиях, а также разрабатывать новые, растущие рынки - Россия, Индия, Малайзия.

На внутреннем направлении Япония предпринимает следующие меры:

1. Развитие гостиничного сектора;

2. Усовершенствование туристской инфраструктуры в плане создания удобств для туристов, например, усовершенствование кодовой системы токийском метро для туристов, не знающих японского языка;

3. Разработка новых экскурсий и туристских маршрутов;

4. Распространение информации о культурном потенциале Японии среди своей же страны (книга "Утерянные красоты", которую написал профессор Токийского университета Рюитиро Мацубара).

На внешнем направлении туристской политики Япония активно продвигает свой брэнд на новые рынки. Одним из наиболее перспективных рынков на данный момент считается Россия. В 2005 г. и 2007 г. проходили японо-российские форумы, на которых рассматривались вопросы японо-российского туризма. Наиболее актуальными по-прежнему остается вопрос об упрощении визового режима. Также Япония распространяет информацию о своей стране посредством выставок[7].

Исходя из вышеизложенной информации, можно заключить, что Япония –очень популярная страна для посещения, но попасть туда очень трудно, поэтому преобладает выездной туризм из Японии.