Партизанский маркетинг в коммуникационной стратегии. Вирусные видео-ролики

Следующей ступенью продвижения, во время окончания конкурса становится распространение вирусной рекламы в сети Интернет. Это дешёвый, креативный и эффективный метод заявить о себе в обществе, привлечь внимание широкой аудитории и обрести популярность в обществе. Однако, для того чтобы достигнуть своей цели, нужно создать хорошую вирусную рекламу, то есть такую которая будет оригинальна, актуальна, понравится людям и мотивирует их на то, чтобы поделиться этой рекламой с друзьями. Если всё сделано так, как надо, то вирусные ролики, подобно вирусу, переходят из рук в руки и заражают любовью к предмету рекламы всё новых и новых пользователей сети Интернет. Кроме того, такая реклама может быть совершенно бесплатной.

В качестве вирусной рекламы для данного проекта разработано 2 вида сценариев:

1) Молодой человек в костюме сидит на скамейке в парке и читает газету. К нему незаметно подбегает человек в смешной маске, поджигает газету и убегает, громко хохоча. Мужчина с газетой, громка крича и ругаясь, тушит ногами газету.

Следующий кадр повторяет все те же действия.

Следующий кадр показывает с другой стороны мужчину сидящего на скамейке, так, что видно, что в этот раз он читает не печатную газету, а электронную газету Life-ufa.ru на компьютерном планшете. А когда хулиган снова подкрадывается к нему и пытается поджечь неподжигаемый планшет, мужчина звучно ударяет его кулаком по лицу и тот падает. После чего демонстрируется крупный план мужчины, который хохочит таким же голосом, каким до этого хохотал хулиган, и при этом видно, что он держит планшет с надписью Life-ufa.ru.

2) Женщина в костюме сидит на скамейке на площади и читает газету. К ней подходит мужчина и со странной улыбкой на лице, он останавливается напротив женщины, достаёт из-за спины вентилятор и внезапно включает его, направляя на газету. В результате газета прилипает к лицу женщины, а мужчина с вентилятором убегает, радостно хохоча.

Следующий кадр демонстрирует ту же женщину, но уже сидящую со смарт фоном, на котором видно, что она читает электронную газету Urban Times. К ней подходит всё тот же мужчина. И когда он включает снова свой вентилятор, женщина резко достаёт расчёску из сумки и начинает причёсываться. Разочарованный хулиган печально уходит (задний план), а на переднем плане женщина иронично улыбается, продолжая читать Life-ufa.ru.

Данные ролики должны быть размещены во всех социальных сетях, выложены на видео-хостингах (Youtube, Vimeo…) и отосланы всем друзьям учредителей кампании. Они призваны обратить внимание общества на проект Life-ufa.ru и вероятно посещаемость сайта должна увеличится во много раз, что так же поспособствует количеству потенциальных рекламодателей на сайте, а следовательно увеличению прибыли.

SEO продвижение

Теперь, когда бюджет позволяет использовать платные инструменты продвижения, необходимо задействовать такой инструмент как SEO (Поисковая оптимизация), так как он является на сегодняшний день наиболее эффективным способом продвижения сайта в Интернете. SEO предпологает повышение рейтинга сайта в поисковых системах. Чем выше сайт находится в результатах поиска, тем больше ему уделяется внимания и тем больше заинтересованных пользователей его посетят. Желаемое место попадания это первая страница поисковой выдачи, она же ТОП 10. В результате успешного SEO продвижения сайт появляется на первой странице результатов поиска, заметно увеличивается посещаемость. Эта технология конечно требует затрат, однако при выборе квалифицированных специалистов, она гарантирует 100% результат.

Участие в общественной жизни города

Проект должен позиционировать себя как городской, потому необходимо демонстрировать вовлеченность в дела города. Это могут быть совместные проекты по улучшению городской среды.

Проект «Арт-город»

Один из таких проектов «Арт-город» представляет собой работу инициативной группы граждан по гармонизации городского пространства. Суть его состоит в том, чтобы привести в порядок арки, привлекая дизайнеров, художников, мастеров стрит-арта. Были выбраны 65 арок, которые могут быть задействованы в реализации проекта. При этом будут разработаны маршруты, состоящие из 5-7 арок по определенным темикам. Все маршруты и арки будут нанесены на особенную Арт-карту.

В разработке Арт-карты активное участие примет электронная газета: на сайте будет освещаться ход работы над проектом, будут размещены материалы, знакомящие горожан с творцами проекта, создана Временная лента с фото-материалами процесса создания арок. В режиме реального времени будет вестись обновление ленты, которую можно будет комментировать. Кроме того жители города смогут использовать временную ленту для обозначения своих собственных целей. К примеру: «Сентябрь: открытие первой арки на ул. Коммунистическая. В комментариях добавлены записи «Устроиться на работу в «МегаФон», «Переехать в отремонтированную квартиру», «Прочесть «Старик и море». Таким образом горожане будут связывать достижение своих целей с порталом и проектом. Электронная газета будет выступать как равноправный партнер проекта, что будет отражено и в информационных материалах других СМИ, в том числе традиционных.