Глава I. Спонсорство в спорте как элемент PR

Введение

 

Функционирование и дальнейшее развитие профессиональных спортивных организаций в условиях современных социально-экономических преобразований предполагает постоянный поиск дополнительных источников финансирования, инновационных инструментов ведения конкурентной борьбы, осуществления рыночной коммуникации и т.д. Одним из таких комплексных средств является PR-деятельность, которая включает большое количество направлений, одним из которых является поиск и работа со спонсорами.

Переход к рыночной экономике в России особенно болезненно сказался на деятельности многих спортивных организаций и клубов. Как известно, они финансировались из государственного и профсоюзного бюджетов. Практически большинство из них не занимались самостоятельной коммерческой деятельностью, приносящей какие-либо доходы.

В новых условиях работы, когда резко сократилось государственное финансирование, их главной заботой стало решение проблем, как выжить и не дать разрушиться хорошо отлаженной ранее спортивной системе.

Несмотря на популярность многих видов спорта, спонсора найти не легко, а выстроить грамотную политику со спонсирующей организацией еще сложнее. По сути, от поддержки чемпионатов и участия в жизни различных команд, спонсоры не получают прямой финансовой выгоды. Однако, спонсорство делает бренд узнаваемым, а спортивные победы автоматически позиционируют организацию, как очень успешного участника рынка.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время в России работа со спонсорами спортивных клубов не ведется на должном уровне, лишь немногие профессиональные клубы проводят комплексные PR-программы, направленное на более продуктивное взаимодействие со спонсором. Пока еще нет четко выстроенной политики взаимодействия между объектом и субъектом спонсорской деятельности.

Степень научной разработанности темы в России невелика. В основном, это научные труды авторов, которые рассматривают общие вопросы спортивного спонсорства. Наиболее интересны в этой области работы С.И. Гуськова «Спорт и Спонсоры», В.В. Кузина, М.Е. Кутепова «Спонсорство в спорте». Вопросы спонсорства, как элемента PR-деятельности организации, наиболее полно освещаются в таких изданиях как: Харрисон Ш. «Связи с общественностью» и Королько В.Г. «Основы паблик рилейшенз». Но более подробно вопросы взаимодействия со спонсором профессионального спорта затрагиваются в периодических изданиях, таких как: журнал «Proспорт», «Totall Football», а так же веб-сайт sponsorstvo.ru. данная работа посвящена изучению и анализу эффективности использования технологий связей с общественностью в различных видах спорта, а так же предложить совершенствование PR-деятельности

Объект: спонсорство в сфере профессионального спорта.

Предмет: специфика взаимодействия со спонсорами в различных видах спорта посредством PR-деятельности (на примере футбола, хоккея, баскетбола и тенниса).

Цель исследования – рассмотреть вопрос спонсорства в сфере спорта и разработка комплекса предложений по повышению эффективности взаимодействия со спонсором.

З адачи исследования:

— изучить теоретические труды и основные периодические публикации по данной проблеме. Выделить значимые для исследования понятия;

— раскрыть сущность спонсорства в сфере спорта (на примере футбола, хоккея, баскетбола и тенниса);

— изучить роль PR-технологий в спорте по привлечению спонсоров (на примере футбола, хоккея, баскетбола);

— показать приоритетность спонсирования видов спорта для коммерческих организаций;

 

 

Глава I. Спонсорство в спорте как элемент PR

 

Глава II. Специфика взаимодействия со спонсорами в игровых видах спорта по средствам PR -технологий

 

Заключение

Переход к рыночной экономике в России особенно болезненно сказался на деятельности многих спортивных организаций и клубов. Практически большинство из них не занимались самостоятельной коммерческой деятельностью, приносящей какие-либо доходы. Функционирование и дальнейшее развитие профессиональных спортивных организаций в условиях современных социально-экономических преобразований предполагает постоянный поиск дополнительных источников финансирования, осуществления рыночной коммуникации и использование маркетинговых и PR-технологий для привлечения спонсоров в различные виды спорта.

В данной работе, мы определились с основными, значимыми для нас понятиями, такими как: спонсорство, спонсор, спонсорская деятельность, научный спонсоринг, субъект и объект спонсорской деятельности, спонсорский пакет и спонсорское соглашение. В настоящем исследовании мы показали приоритетность спонсирования профессиональных спортивных клубов в игровых видах спорта для коммерческих организаций. В работе были выявлены основные факторы, определяющие успешность работы со спонсорами спортивных клубов по средствам PR-деятельности, а так же недостатки существующей системы взаимодействия со спонсорами.

На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

1. На сегодняшний день спонсирование спортивных мероприятий является наиболее популярным видом PR-акций среди мировых корпораций. 2. Спонсорство профессионального спорта носит в России случайный, ситуативный характер. Системное осмысленное спонсорство профессионального спорта только начинается, его неотъемлемым признаком становится осмысленный, научный спонсоринг и маркетинг.

3. Спонсорская деятельность в сфере профессионального спорта является очень выгодным средством позиционирования организации. 4. Игровые виды спорта являются самыми массовыми видами спорта. У спортивных клубов сформирована огромная армия болельщиков. Они являются потенциальными потребителями продуктов и/или услуг спонсора. Если же учесть, что профессиональны спортивные клубы играют свои матчи не только на территории России, но и представляют страну в различных международных соревнованиях, то объем потенциальных потребителей значительно увеличивается. Также, матчи, не что иное, как PR-мероприятия, участие в которых может быть использовано для создания позитивного имиджа спонсирующей организацией. Поэтому, именно спортивные клубы, представляющие игровые виды спорта являются наиболее выгодным продуктом для вложения средств.

5. Спонсорская деятельность в России носит в основном благотворительный характер. Вкладывая деньги в спорт, бизнесмены не рассчитывают на их приумножение, и даже на их возвращение. В сложившихся условиях, инвестиции в спорт могут принести лишь имиджевые или политические девиденты. Однако, как мы выяснили, это очень значительные показатели для спонсора, которые покрывают затраты по спонсорским инвестициям. Сложившаяся ситуация приводит к тому, что в очень редких случаях спортивные клубы проводят полномасштабную PR-деятельность по взаимодействию со спонсорами, не стремятся создать уникальное торговое предложение. Лишь некоторые спортивны клубы осуществляют системное проведение PR-программ по взаимодействию со спонсорами.

На основе проведенного исследования можно сформулировать ряд основных рекомендаций и предложений: 1. выбор стратегического направления должен зависить от компании, ее миссии, бюджета, а также от тех задач по формированию имиджа и решению социальных вопросов, которые она перед собой ставит;

2. на выбор событий для спонсорства должен влиять сам продукт и стратегия брэндинга;

3. на уровне каждого конкретного проекта должна определяьтся его эффективность с точки зрения рекламной отдачи, решения имиджевых и социальных задач;

4. реализация спонсорского проекта должна быть произведена с учетом выбранной программы с максимальным использованием всех маркетинговых возможностей; 5. PR-отделы спортивных клубов должны проводить постоянную работу со всеми категориями болельщиков(фанатами, основой и VIP-персонами). Для каждой из них должны разрабатываться индивидуальны PR-программы; 6. стратегия формирования позитивного имиджа клуба должна осуществляться постепенно, последовательно и осознанно; 7. необходимо достаточно детально, и при возможности индивидуально для каждого спонсора, подходить к формированию спонсорского пакета; 8. основные положения работы могут быть использованы в деятельности различных организаций и специалистами занятыми в сфере физической культуры и спорта;

9. результаты обобщения и выводы могут быть включены в разрабатываемые специальные и отдельные темы, входящие в дисциплину подготовки специалистов спортивно-физкультурного профиля, а так же специалистов по маркетингу, рекламе и связям с общественностью в сфере физической культуры и спорта.

В связи с вышеизложенным, хотелось бы сделать общий вывод: рассматриваемая нами проблема действительно является актуальной и нуждается в дальнейшем более глубоком изучении.

Список литературы

1. Закон РФ «О рекламе» от 18.07.95. Ст.18

2. Закон РФ «О рекламе» от 13.03.06. Ст. 19

3.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: АО «Финстатинформ», 2005.

Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности. – Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2004.

4.Базунов Б.А, Спорт ХХ век. – М., 2004.

5.Базунов Б.А. Сенсации и скандалы спортивного века. – М., 2005.

6.Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2003. 7.Березин И. Маркетинг сегодня. – М.: Менеджер, 2004.

8.Блэк С. Паблик Рилейшнс. – М., 2005.

9.Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций: технология успеха. – Новгород, 2003.

10.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relations. Реклама. – СПб: 2004.

11.Вуйма А.Ю. Черный ПР. – СПб, 2005.

12.Гилберт А. Черчелль Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер», 2000.: ил. – (Серия и маркетинг для профессионалов)

13.Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2005.

14.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Убебник – 3 издание; перераб и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003. – (маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).

15.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2004.

16.Зазыкин В.Г., Колосова С.В., Фуре Р.Ф. Психологические факторы повышения активности избирателей с помощью телевизионных передач рекламного характера. – М.: Викон, 2003.

17.Исаев А.А. Спортивная политика России. – М., 2003.

18.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнс. – М., 2004.

19.Миллер Э. Шарлоттский проект. Как помочь гражданам взять демократию в свои руки. – М.: Виоланта, 2004.

20.Кузин В.В., Кутепов М.Е. Спонсорство в спорта. – М., РГАФК, Школа спортивного бизнеса, 1994.

21.Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. – М.: Варгиус, 1995.

22.Шааф Ф. Спортивный маркетинг: теперь это не просто игра…/ Шааф Ф. – М.: информ. – изд. дом Филин 1998.

23.Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты. –

М.: МАФСИ, 2002.

24.Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: Учеб. Пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002.

25.Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организации. – СПб.: ТОО ТК «Петрополис», 1995.

Введение

 

Функционирование и дальнейшее развитие профессиональных спортивных организаций в условиях современных социально-экономических преобразований предполагает постоянный поиск дополнительных источников финансирования, инновационных инструментов ведения конкурентной борьбы, осуществления рыночной коммуникации и т.д. Одним из таких комплексных средств является PR-деятельность, которая включает большое количество направлений, одним из которых является поиск и работа со спонсорами.

Переход к рыночной экономике в России особенно болезненно сказался на деятельности многих спортивных организаций и клубов. Как известно, они финансировались из государственного и профсоюзного бюджетов. Практически большинство из них не занимались самостоятельной коммерческой деятельностью, приносящей какие-либо доходы.

В новых условиях работы, когда резко сократилось государственное финансирование, их главной заботой стало решение проблем, как выжить и не дать разрушиться хорошо отлаженной ранее спортивной системе.

Несмотря на популярность многих видов спорта, спонсора найти не легко, а выстроить грамотную политику со спонсирующей организацией еще сложнее. По сути, от поддержки чемпионатов и участия в жизни различных команд, спонсоры не получают прямой финансовой выгоды. Однако, спонсорство делает бренд узнаваемым, а спортивные победы автоматически позиционируют организацию, как очень успешного участника рынка.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время в России работа со спонсорами спортивных клубов не ведется на должном уровне, лишь немногие профессиональные клубы проводят комплексные PR-программы, направленное на более продуктивное взаимодействие со спонсором. Пока еще нет четко выстроенной политики взаимодействия между объектом и субъектом спонсорской деятельности.

Степень научной разработанности темы в России невелика. В основном, это научные труды авторов, которые рассматривают общие вопросы спортивного спонсорства. Наиболее интересны в этой области работы С.И. Гуськова «Спорт и Спонсоры», В.В. Кузина, М.Е. Кутепова «Спонсорство в спорте». Вопросы спонсорства, как элемента PR-деятельности организации, наиболее полно освещаются в таких изданиях как: Харрисон Ш. «Связи с общественностью» и Королько В.Г. «Основы паблик рилейшенз». Но более подробно вопросы взаимодействия со спонсором профессионального спорта затрагиваются в периодических изданиях, таких как: журнал «Proспорт», «Totall Football», а так же веб-сайт sponsorstvo.ru. данная работа посвящена изучению и анализу эффективности использования технологий связей с общественностью в различных видах спорта, а так же предложить совершенствование PR-деятельности

Объект: спонсорство в сфере профессионального спорта.

Предмет: специфика взаимодействия со спонсорами в различных видах спорта посредством PR-деятельности (на примере футбола, хоккея, баскетбола и тенниса).

Цель исследования – рассмотреть вопрос спонсорства в сфере спорта и разработка комплекса предложений по повышению эффективности взаимодействия со спонсором.

З адачи исследования:

— изучить теоретические труды и основные периодические публикации по данной проблеме. Выделить значимые для исследования понятия;

— раскрыть сущность спонсорства в сфере спорта (на примере футбола, хоккея, баскетбола и тенниса);

— изучить роль PR-технологий в спорте по привлечению спонсоров (на примере футбола, хоккея, баскетбола);

— показать приоритетность спонсирования видов спорта для коммерческих организаций;

 

 

Глава I. Спонсорство в спорте как элемент PR