Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...
Кормораздатчик мобильный электрифицированный: схема и процесс работы устройства...
Топ:
Проблема типологии научных революций: Глобальные научные революции и типы научной рациональности...
Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...
Генеалогическое древо Султанов Османской империи: Османские правители, вначале, будучи еще бейлербеями Анатолии, женились на дочерях византийских императоров...
Интересное:
Подходы к решению темы фильма: Существует три основных типа исторического фильма, имеющих между собой много общего...
Принципы управления денежными потоками: одним из методов контроля за состоянием денежной наличности является...
Влияние предпринимательской среды на эффективное функционирование предприятия: Предпринимательская среда – это совокупность внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на функционирование фирмы...
Дисциплины:
2017-09-30 | 209 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
В случае исследования печатных СМИ необходимо получить ответ на вопрос, какое количество людей прочитало сообщение (как правило, оценивается исходя из количества подписчиков) и какое количество информации, заложенной в этом сообщении, было ими воспринято. Читателей можно разделить следующим образом:
1. Постоянные читатели или подписчики, к которым относятся все получающие каждый номер и читающие как дома, так за его пределами.
2. Случайные читатели, как правило, люди, совершившие эмоциональную покупку определенной газеты или журнала, либо те, кто прочитали материал в газете или журнале, находящемся в аптеке, поликлинике и т. п.
3. Читающие дома, те, кто знакомятся с материалами в спокойной домашней обстановке; в этом случае возрастает степень глубины восприятия информации.
4. Читающие вне дома.
В этом случае в ходе исследования устанавливается процент постоянных и случайных читателей, а также тех, кто знакомится с информацией дома, а кто нет. Подписчики и читающие дома предпочитают журналы, в то время как случайные читатели и читающие вне дома отдают предпочтение газетам.
Количество вероятных постоянных и случайных читателей задается специалистом по связям с общественностью. Например, PR-менеджер считает, что количество случайных и не случайных читателей соотносится 50 на 50. Совокупный тираж издания составляет 1 млн экземпляров, в результате возможен охват 750 тыс. читателей:
500 000 постоянных х 100% = 500 000
+
500 000 случайных х 50% = 250 000
охват читателей составит 750 000
Для того чтобы понять динамику чтения печатных СМИ, необходимо собрать информацию о том, где аудитория знакомится с материалами (табл. 4).
Если рассматривать структуру аудитории печатных СМИ по сравнению с другими средствами массовой информации, то соотношение будет выглядеть следующим образом (табл. 5).
|
Таким образом, можно сделать вывод, что мужская аудитория знакомится с материалами печатных СМИ как дома, так и на работе, а среди женской аудитории ярко выражен кластер «дома», в то время как по остальным категориям происходит почти равномерное распределение доли читателей.
Вторым показателем, требующим пристального внимания и исследования, является количество читателей каждого отдельно взятого номера (RPC). В этом случае также более эффективно и целесообразно использование многомерного анализа. При проведении данного исследования необходимо закладывать в качестве обязательных переменных следующие параметры.
Таблица 4 Места, где читатели охотнее знакомятся с печатными материалами1
Мужчины | Женщины | |
Дома | 60% | 63% |
У знакомых | 9% | 10% |
На работе | 12% | 10% |
В салоне красоты/парикмахерской | 3% | 4% |
В поликлинике | 5% | 7% |
Во время полета в самолете | 3% | 1% |
Где-либо еще | 8% | 5% |
Итого | 100% | 100% |
Таблица 5 Структура аудитории по разным СМИ2
Дома | У знакомых | Вне дома | Итого | |
Журналы | 62% | 10% | 28% | 100% |
Газеты | 86% | 2% | 12% | 100% |
Телевидение | 92% | 4% | 4% | 100% |
Радио | 50% | 6% | 44% | 100% |
Наружная реклама | - | - | 100% | 100% |
1. Районы распространения. Так, распространение в местах активного скопления целевой аудитории позволяет ознакомиться с сообщением большему количеству читателей.
2. Количество слов в номере. Чем объемнее материалы, тем большее количество времени требуется на их прочтение. С другой стороны, чем дольше газета или журнал открыты на той или иной странице, тем больше шансов заметить материал у находящихся рядом.
3. Стиль подачи сообщения. Построение материала как полезного совета или как нужной структурированной информации.
Показатель количества читателей отдельно взятого номера рассчитывается путем деления общего числа аудитории читателей номера на совокупный тираж (табл. 6). Как правило, погрешность данного показателя достаточно велика. Тем не менее данные используются медиа-плэнерами при выявлении общей аудитории, которая может ознакомиться с новой публикацией.
|
По результатам данного многомерного исследования специалист по СО делает выводы, учитывая показатели следующих параметров:
♦ чем короче интервал между публикациями, тем быстрее приращивается аудитория;
♦ чем выше показатель (RPC), тем медленнее накапливается аудитория;
♦ информационные материалы привлекают к себе внимание большей аудитории читателей;
♦ чем выше процент подписчиков, тем быстрее приращивается аудитория;
♦ чем больше процент читающих вне дома, тем быстрее приращивается аудитория.
Таким образом, многомерный анализ в связях с общественностью позволяет установить те параметры, которые влияют на прирост аудитории того или иного средства массовой информации, и определить наиболее целесообразное их использование.
|
|
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!