Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
Топ:
Выпускная квалификационная работа: Основная часть ВКР, как правило, состоит из двух-трех глав, каждая из которых, в свою очередь...
Процедура выполнения команд. Рабочий цикл процессора: Функционирование процессора в основном состоит из повторяющихся рабочих циклов, каждый из которых соответствует...
Устройство и оснащение процедурного кабинета: Решающая роль в обеспечении правильного лечения пациентов отводится процедурной медсестре...
Интересное:
Искусственное повышение поверхности территории: Варианты искусственного повышения поверхности территории необходимо выбирать на основе анализа следующих характеристик защищаемой территории...
Подходы к решению темы фильма: Существует три основных типа исторического фильма, имеющих между собой много общего...
Уполаживание и террасирование склонов: Если глубина оврага более 5 м необходимо устройство берм. Варианты использования оврагов для градостроительных целей...
Дисциплины:
 2017-07-25 |
 197 |
из
5.00
|
Заказать работу |
|
|
|
|
ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ценовой политики в маркетинге:
| Этап | Характеристика |
| 1.Формулировка целей ценообразования | Цели ценообразования основаны на: 1) Сбыте - заинтересованность в росте продаж, максимизация доли на рынке; 2) прибылях - заинтересованность в максимизации прибыли; 3) существующем положении - нейтрализация действий конкурентов, уменьшение запросов поставщиков, стабилизация цен |
| 2.Общая политика ценообразования | Решения по ценам увязываются с целевым рынком фирмы, характером и структурой маркетинга |
| 3.Ценовая стратегия | Базируется на: 1) издержках – определение цены, исходя из издержек производства, стоимости обслуживания, накладных расходов; 2) спросе – определение цены после изучения спроса потребителей; 3) конкуренции – цены на уровне рыночных или ниже их |
| 4.Реализация ценовой стратегии | Решение, по крайней мере, следующих вопросов: 1) установление стандартных и меняющихся цен (возможно их сочетание); 2) использование единых и гибких цен; 3) связь цены и качества; 4) ценовое лидерство; 5) установление цен на массовые закупки |
| 5.Приспособление цены | Использование цены как адаптивного механизма - «настройка» цены при изменениях издержек, соотношения спроса и предложения, конкуренции, таможенном регулировании и т.д. |
Виды цен в маркетинге
В системе маркетинга используются следующие ВИДЫ цен:
| Название Цены | Характеристика |
| 1. Базисная | Используется для определения качества товара и служит исходной базой для определения цены фактически поставленного товара, когда его свойства отличаются от оговоренных в контракте, согласованных между продавцом и покупателем |
| 2. Фактурная | Определяется условиями поставки, обусловленными в контракте. Является ценой купли-продажи |
| 3. Мировая | Согласуется с видом товара и определяется: 1) уровнем цен стран-экспортеров или стран-импортеров (обычно для сырьевых товаров); 2) ценами бирж, аукционов; 3) ценами товаров ведущих фирм-специалистов в выпуске данного товара |
| 4. Монопольная | Устанавливается монополиями намного выше цены производства |
| 5. Демпинговая | Цена на товар более низкая, чем на внутреннем или мировом рынках |
| 6. Номинальная | Публикуется в прейскурантах, справочниках, биржевых котировках |
| 7. Оптовая | Осуществляется поставка товара крупными партиями при продаже торговым и промышленным предприятиям |
| 8. Предложения | Указывается в оферте (официальном предложении продавца) без скидок |
| 9. Производства | Издержки производства + средняя прибыль на весь авансированный капитал |
| 10. Спроса | Цена, складывающаяся на рынке покупателя |
| 11. Розничная | Издержки производства и обращения товаров + прибыль производственных и сбытовых организаций + налог с оборота (не всегда устанавливается); по этой цене продажа ведется отдельными покупателями очень малыми партиями (1-3 шт.) |
| 12. Рыночная | Купля-продажа на данном рынке зависит от соотношения спроса и предложения |
| 13. Скользящая | Устанавливается договором в зависимости от некоторых условий (инфляции, биржевой котировки и т.п.) |
| 14. Справочная | Отражает уровень фактически заключенных сделок за некоторый прошлый период и используется в переговорах для установления исходной цены; обычно применяется при постоянной продаже небольших партий товаров (при больших партиях используют скидки к справочной цене) |
| 15. Твердая | Устанавливается в договоре купли-продажи и изменению не подлежит |
| 16. Аукционная | Продажная цена товара, реализуемого на аукционе. В ее основе - рыночная цена, однако цена аукционная может значительно отличаться от рыночной, т.к. она отражает конъюнктуру локальных рынков уникальных и редких видов товаров и во многом зависит от мастерства аукциониста |
| 17. Государственная | Цена, устанавливаемая государством |
| 18. Коммерческая | Свободная (рыночная) цена, применяемая на товары, которые свободно продаются при наличии фиксированных государственных цен на такие же товары, распределяемые в централизованном порядке |
| 19. Регулируемая | Цена, которая может отклоняться от базового уровня по правилам, устанавливаемым государством |
| 20. Стандартная | Цена, устанавливаемая на длительный период времени. Вместо ее пересмотра при увеличении изделия обычно уменьшают размер упаковки, вес товара |
| 21. Меняющаяся | Предприятие специально меняет цену - это реакция на изменения издержек и спроса |
| 22. Единая | Цена, единая для всех потребителей, желающих приобрести товар. Используется для укрепления доверия покупателей |
| 23. Гибкая | Цена, изменяющаяся в зависимости от способности потребителей торговаться (или от их покупательной способности) |
|
|
|
|
|
|
|
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰)...
Двойное оплодотворение у цветковых растений: Оплодотворение - это процесс слияния мужской и женской половых клеток с образованием зиготы...
Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
Типы сооружений для обработки осадков: Септиками называются сооружения, в которых одновременно происходят осветление сточной жидкости...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!