Стратегия и тактика избирательной кампании.

(Источник: Малкин Е., Сучков Е. Политические технологии.)

Традиционно все вопросы, решаемые в рамках избирательной кампании, относят либо к стратегии, либо к тактике. Наиболее логичным представляется отнести к стратегии содержательную часть избирательной кампании, а к тактике - коммуникативную часть.

 

К стратегии относят:

1. Сбор информации об избирателях округа и конкурентах. Применительно к федеральным избирательным кампаниям можно говорить об анализе состояния общества в целом.

2. Оценку конфигурации (расстановки сил) избирательной кампании: выделение групп избирателей, которые склонны голосовать за своего кандидата (партию), за каждого из конкурентов (базовые электораты), а также колеблющейся (подвижной) части избирателей.

3. Определение основных проблем предстоящей кампании.

4. Определение ключевой идеи кампании, определение избирателей, к которой будет обращена агитация.

5. Формирование и расширение положительного образа кандидата (партии), компенсация отрицательного образа кандидата (партии).

6. Определение собственных действий по отношению к конкурентам.

7. Формулировка агитационных тем кампании.

 

Тактика:

1. Определение тактического рисунка кампании: ее основных направлений, этапов и распределение ресурсов между направлениями и этапами.

2. Определение и реализация мероприятий кампании в рамках каждого из ее направлений и этапов.

3. Создание структуры управления кампанией.

 

Определение основы формирования стратегии любой кампании в сущности представляет собой двухходовую операцию.

1. Выбирается определенная модель электората.

2. В рамках данной модели формулируется подход к формированию стратегии, т.е. ответ на вопрос, почему избиратели должны проголосовать желательным для кандидата (партии) образом.

 

Модели электората и некоторые подходы к формированию стратегии:

Наивные подходы:

В основе наивных подходов лежит «наивная модель» электората: в качестве указанной «модели» берется кандидат и его ближайшее окружение. Подход к формированию кампании: «Что нравится мне и моим друзьям (родственникам, знакомым, сослуживцам и т.д.) - то должно понравиться и всем нравится и всем избирателям».

1) Аппаратный подход -для победы на выборах достаточно понравиться начальству (административной элите).

2) Социально-экономический подход - избиратели голосуют исходя из своих интересов, прежде всего, социально-экономических.

3) Модель идеального кандидата - каждый избиратель имеет достаточно устойчивое представление об оптимальной совокупности качеств, которыми должен обладать кандидат на выборную должность.

4) Проблемный подход - совокупность наиболее значимых для избирателей проблем.

5)Комплексный подход - предполагает позиционирование кандидата по следующим четырем параметрам:

-​ политическое позиционирование;

-​ личностное позиционирование: формирование востребованных избирателями положительных личностных качеств согласно модели идеального кандидата;

-​ проблемное позиционирование: отношение кандидата к основным проблемам округа;

-​ позиционирование по отношению к конкурентам.

В данном подходе возникает необходимость фокусировки кампании: сосредоточении усилий на минимуме самых главных направлений, что позволяет преодолеть барьер отторжения.

 

Проблемно-адресный подход

В идеале адресные подходы вообще не предполагают использования какой-либо априорной модели электората. Модель должна быть создана в результате обширных социологических исследований применительно к конкретной избирательной кампании и к конкретному округу.

Набор возможных направлений адресной агитации:

1. Социально-экономическая и демографическая адресность (направленность).

2. Территориальная адресность.

3. Проблемная адресность.

4. Личностная адресность.

5. Рекламная адресность: зависимость содержания и формы политической рекламы от аудитории конкретных СМИ, в кото​рых эта реклама проводится.

 

Рекламный подход – создание привлекательного «имиджа» кандидата (партийного бренда). Рекламный подход обеспечивает высокую технологичность тактической составляющей избирательной кампании; в особенности ее части, связанной со СМИ и наружной рекламой. (Способы продвижения)

 

Манипулятивный подход – ключ к победе на выборах лежит в правильном формировании повестки дня выборов. Под «формированием повестки» подразумевают вброс в кампанию одного или нескольких сюжетов, не имеющих никакого отношения ни к реальной повестке дня.

 

Модель доминирующего стереотипа и положительный образ кандидата (партии) -при голосовании большинство избирателей делают свой выбор под воздействием одного из типичных стереотипов массового сознания, который оказался доминирующим на момент выбора. Подход требует сформировать в ходе выборов яркий положительный образ, соответствующий доминирующему стереотипу достаточно большой группы избирателей. Положительные образы кандидатов (партий) также делятся на политически ориентированные (базовый электорат образа принадлежит к политически ориентированной группе избирателей) и личностно ориентированные (базовый электорат входит в личностно ориентированную группу). (Россия для русских)

Типовая стратегия отождествления - кандидат (партия), вместо формирования собственного положительного образа, заимствуют уже сформированный в сознании избирателей положительный образ «исходного объекта», с которым он (кандидат) отождествляется. В негативном контексте отождествление состоит в навязывании конкуренту чужого отрицательного образа.

Компенсация антиобраза. Типовая стратегия борьбы со стереотипом - один из возможных методов - «отстройка от аналога». Для этого кандидат должен выбрать в качестве объекта критической атаки политика, обладающего антиобразом, близким к антиобразу самого кандидата.

Но если именно стереотипы избирателей становятся непреодолимым препятствием для кандидата, то самое правильное - построить всю кампанию на агрессивной борьбе с ними. Кандидат должен смело предъявить избирателю свой антиобраз и попытаться в ходе кампании сделать из минуса плюс. (Трамп плохой, а я хорошая)

 

Типовая стратегия контрхода -наличие мишени для критики: сильного и хорошо обеспеченного всеми видами ресурсов конкурента, обладающего при этом и достаточно мощным отрицательным образом.

Тематика кампании. Типовая стратегия «одной темы»:

1. Темы должны соответствовать образу кандидата.

2. Полный набор тем кампании должен охватывать все стратегические направления формирования и расширения образа, компенсации антиобраза и борьбы с конкурентами.

3. При определении тематики кампании с самого начала следует ограничить набор тем тремя - шестью, не более.