Билборд. Определение, размеры, применение.

Рекламный щит (также билборд от англ. billboard) — щит большого размера для размещения наружной рекламы, устанавливаемый вдоль трасс, улиц. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры.

Размер - 3х6м

Применение: Преимущественно областью его применения является проезжая часть. Данный рекламный щит ориентирован на то, чтобы люди, находящиеся в транспорте, обращали свое внимание на картинку, изображенную на билборде. Такая реклама может располагаться как в черте города, так и на загородных трассах.

POS-материалы, размещаемые в торговом зале.

ТОРГОВЫЙ ЗАЛ

Цель POSM - направить покупателя к месту выкладки товара

Возможное решение: различные указатели - световые короба, банеры, напольная графика, стикеры, вымпелы, гирлянды, мобайлы (рекламные изображения большого формата) и джумби (объемные конструкции, формой повторяющие продвигаемый товар, увеличенный в масштабе в несколько раз, подвесные конструкции, гирлянды, тележки, промостолы

Внимание! Не забудьте сообщить об акциях, чтобы Вашу акцию нашли.

POS-материалы наружного размещения.

Такие материалы помогают покупателю найти магазин, продающий интересующий его товар. Их цель — привлечь внимание потребителя к торговой точке, побудить его зайти в неё, сообщить ему о наличии соответствующей продукции.

· Панель-кронштейн (panel corbel) — конструкция, прикрепляемая к торцу здания. Панели-кронштейны могут быть не только статичными, но и световыми и динамическими (обычно конструкция вращается вокруг своей оси: в движение её приводит ветер или моторчик)

· Штендер — конструкция, устанавливаемая непосредственно перед входом в место продаж или указывающая направление к нему. Она удобна тем, что её легко убрать или переместить. Функционально штендеры различаются по количеству рабочих поверхностей (одна или две) и по частоте обновления информации.

· Тривижн Treevision

· Призмаборды treeboards

· Скроллеры (роллерные дисплеи)

· Рекламные стелы. Pillars

· Тротуарная графика (footway drawing) — выполненное графически предложение зайти в магазин, картинка с защищённой поверхностью, наклеиваемая непосредственно на асфальт.

Кроме того, при наружном оформлении торговой точки информацию размещают на урнах, напольных пепельницах, стёклах витрин. и т. п.

POS-материалы, размещаемые в местах выкладки.

Они несут покупателю информацию о товаре непосредственно перед ним. Дополнительно, могут содержать рекламную информацию, для управления выбором покупателя. Бывают следующих видов.

Картонные дисплеи как один из видов pos – материалов, имеют большое многообразие форм, размеров и конструкций. Очень часто дисплеи из картона называют рекламными стойками.

При производстве используются те же материалы, что и в стандартных pos конструкциях – переплетный картон, гофрокартон 3х и 5ти слойный, микрогофрокартон, иногда в конструкции используют стандартные пластиковые крепления.

Мобайл представляет собой плакат, кашированный с обеих сторон напечатанными офсетом лайнерами. Мобайл, как правило, имеет сложный фигурный контур и крепления для подвешивания к потолку. Мобайл может состоять из нескольких частей.

Главное отличие от других видов POS материалов – именно возможность подвеса.

Хардпостеры или ростовые фигуры, например, изготавливаются из похожих материалов, но предназначены для установки на плоскость.

Торцевые флаги и гирлянды

Настольные POS — размещаются на столе, или любой другой горизонтальной поверхности.

Баркеты. Изготавливаются из различных видов картона и пластика и, как правило, имеют средства для упорядочивания товаров – например, ступеньки, продольные или поперечные или панели с ячейками.

Картонные лотки. Обычно так называют упрощенный вариант картонной баркеты, не имеющий разделителей и ячеек. Изготавливаются преимущественно из кашированного микрогофрокартона. Картонными лотками иногда называют шоу-боксы, хотя обычно лотки не предназначены для упаковки и транспортировки товара.

Шелфорганайзерами называют изделия для организации выкладки продукта в точках продаж. К шелфорганайзерам можно отнести шелфтокеры, полочные разделители, стопперы и т.д.

Шелфтокеры Полочные — пластиковые полосы, закрепляющиеся на крае (торце) стеллажных полок, чаще в супермаркетах, где ассортимент товара очень велик. Они демонстрируют наименование товара, его цену. Иногда содержат дополнительную краткую информацию о товаре.

Настольные дисплеи – это обобщенное название, к ним можно отнести и баркеты, и картонные лотки, и киоск-дисплеи и другие posm.

Подвесные карманы — карманы для размещения в них более подробной информации о товаре, либо (в случае использования крупных шрифтов и ярких, контрастных цветов) для привлечения внимания покупателя.

Страйп-ленты – популярная разновидность POS-материалов, которая отличается невысокой стоимостью и отличной эффективностью. Как правило, они используются компаниями, которые выпускают пищевые продукты и бытовые товары. На стойке или стеллаже закрепляется лента с разными «язычками», которые удерживают пакетированную продукцию. Такие POS-материалы применяются для демонстрации товара (на ленте могут располагаться «пустышки»). Также страйп-ленты используются для продвижения брендов (на топер можно нанести уникальное изображение). В любом случае, это прекрасный ход для увеличения объемов продаж.

POS-материалы входной зоны.

Они напоминают потребителям о предложении определённых торговых марок, конкретного вида товара в той или иной точке продаж. Для оформления данной зоны часто используются следующие элементы.

Таблички (tablets) — небольшие пластиковые или картонные прямоугольники, содержащие рекламу и информирующие: «открыто»/«закрыто», «от себя»/«на себя».

Дверные стикеры

Продакт Кардс (product cards) — плакаты с рельефным изображением товаров и указанием их цен. Обычно изготавливаются из картона или пластика.

Также в этой зоне используются рекламные наклейки на ячейках камеры хранения и на брелках для ключей от них, на тележках и корзинах для покупателей.

Чекпоинт – это картонная плоская коробка, надевающаяся на противокражные системы в магазинах. Также чекпоинты называют чехлами на антикражные ворота. Этот вид POS-материалов располагается во входной группе и не только привлекает покупателей, но и скрывает металлические рамки противокражной системы. Кроме рекламы товаров, чекпоинты могут использоваться и для рекламы самого магазина, превращая противокражную систему в органичный элемент интерьера магазина.