История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
Топ:
Эволюция кровеносной системы позвоночных животных: Биологическая эволюция – необратимый процесс исторического развития живой природы...
Марксистская теория происхождения государства: По мнению Маркса и Энгельса, в основе развития общества, происходящих в нем изменений лежит...
Теоретическая значимость работы: Описание теоретической значимости (ценности) результатов исследования должно присутствовать во введении...
Интересное:
Искусственное повышение поверхности территории: Варианты искусственного повышения поверхности территории необходимо выбирать на основе анализа следующих характеристик защищаемой территории...
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Принципы управления денежными потоками: одним из методов контроля за состоянием денежной наличности является...
Дисциплины:
 2017-06-12 |
 465 |
из
5.00
|
Заказать работу |
|
|
|
|
Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса
| Вид маркетинга | Краткая характеристика | Состояние спроса | Краткая характеристика |
| Конверсионный маркетинг | Применяют для анализа причин и разработки программы маркетинга, направленной на изменение ситуации | Отрицательный спрос | В случае негативного отношения потребителей к товару вплоть до оплаты определенной цены за отказ от его использования |
| Креативный или стимулирующий маркетинг | Для определения возможностей объединения присущих товару выгод с потребностями человека | Отсутствующий спрос | Характеризуется безразличием потребителей к товару |
| Развивающийся маркетинг | Для оценки величины потенциального рынка и создание продукта, способного удовлетворить спрос с максимальной эффективностью | Потенциальный (скрытый) спрос | Характеризуется отсутствием у потребителей возможности удовлетворить потребность с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг |
| Ремаркетинг | Применяют для анализа ситуации и предложении вариантов по восстановлению спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей | Падающий спрос | Характеризуется уменьшение объема продаж, вызванного различными факторами |
| Синхромаркетинг | Поиск способов, с помощью которых можно сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования, перехода на другие сегменты рынка и т.д. | Колеблющийся спрос | Характеризуется изменением сбыта в случае превышения спроса производственных мощностей предприятия, или наоборот, когда объем производства данного товара оказывается больше потребности рынка |
| Поддерживающий маркетинг | Поддержание существующего спроса с учетом изменения потребителей и конкурентной среды на рынке | Полноценный спрос | Когда предприятие удовлетворено результатами своей сбытовой деятельности, ее объемами и качественными показателями |
| Демаркетинг | Изыскание способов временного или постоянного снижения спроса на товары или услуги | Чрезмерный спрос | Характеризуется повышенным уровнем спроса, вплоть до невозможности его удовлетворения в полном объеме за счет недостаточного уровня производственных возмож- |
| Демаркетинг | ностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья | ||
| Противоборствующий маркетинг | Убеждение потребителей отказаться от употребления вредных для здоровья товаров: табачных изделий, алкоголя, наркотиков и пр. | Иррациональный спрос | Характеризуется ликвидацией спроса на вредные для здоровья товары |
В зависимости от приоритетности в постановке маркетинговых задач различают стратегический и тактический (оперативный, операционный) маркетинг[2].
|
|
Стратегический маркетинг является определением генеральной линии рыночного развития компании и ее отдельных подразделений. Его функциями являются анализ потребностей и предпочтений потребителей, сегментирование рынка, выбор его целевого сегмента, позиционирование товаров (торговой марки, компании в целом). Стратегия не бывает статичной. Изменяются условия деятельности организации – меняются ее стратегические подходы.
Тактический маркетинг должен обеспечивать реализацию маркетинговой стратегии в ее различных компонентах. К функциям тактического маркетинга можно отнести принятие ряда решений в области товарной и ценовой политики, создание коммуникационной системы, товародвижения и дистрибуции продукции. Тактический маркетинг является в определенной степени вторичным маркетингом, так как он обслуживает, обеспечивает реализацию подходов стратегического маркетинга.
|
|
В зависимости от территориального признака маркетинг бывает: внутринациональный, экспортный, импортный, международный, глобальный (табл. 1.11).
Таблица 1.11
Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса
| Вид маркетинга | Краткая характеристика | Состояние спроса | Краткая характеристика |
| Конверсионный маркетинг | Применяют для анализа причин и разработки программы маркетинга, направленной на изменение ситуации | Отрицательный спрос | В случае негативного отношения потребителей к товару вплоть до оплаты определенной цены за отказ от его использования |
| Креативный или стимулирующий маркетинг | Для определения возможностей объединения присущих товару выгод с потребностями человека | Отсутствующий спрос | Характеризуется безразличием потребителей к товару |
| Развивающийся маркетинг | Для оценки величины потенциального рынка и создание продукта, способного удовлетворить спрос с максимальной эффективностью | Потенциальный (скрытый) спрос | Характеризуется отсутствием у потребителей возможности удовлетворить потребность с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг |
| Ремаркетинг | Применяют для анализа ситуации и предложении вариантов по восстановлению спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей | Падающий спрос | Характеризуется уменьшение объема продаж, вызванного различными факторами |
| Синхромаркетинг | Поиск способов, с помощью которых можно сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования, перехода на другие сегменты рынка и т.д. | Колеблющийся спрос | Характеризуется изменением сбыта в случае превышения спроса производственных мощностей предприятия, или наоборот, когда объем производства данного товара оказывается больше потребности рынка |
| Поддерживающий маркетинг | Поддержание существующего спроса с учетом изменения потребителей и конкурентной среды на рынке | Полноценный спрос | Когда предприятие удовлетворено результатами своей сбытовой деятельности, ее объемами и качественными показателями |
| Демаркетинг | Изыскание способов временного или постоянного снижения спроса на товары или услуги | Чрезмерный спрос | Характеризуется повышенным уровнем спроса, вплоть до невозможности его удовлетворения в полном объеме за счет недостаточного уровня производственных возмож- |
| Демаркетинг | ностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья | ||
| Противоборствующий маркетинг | Убеждение потребителей отказаться от употребления вредных для здоровья товаров: табачных изделий, алкоголя, наркотиков и пр. | Иррациональный спрос | Характеризуется ликвидацией спроса на вредные для здоровья товары |
В зависимости от приоритетности в постановке маркетинговых задач различают стратегический и тактический (оперативный, операционный) маркетинг[2].
|
|
Стратегический маркетинг является определением генеральной линии рыночного развития компании и ее отдельных подразделений. Его функциями являются анализ потребностей и предпочтений потребителей, сегментирование рынка, выбор его целевого сегмента, позиционирование товаров (торговой марки, компании в целом). Стратегия не бывает статичной. Изменяются условия деятельности организации – меняются ее стратегические подходы.
Тактический маркетинг должен обеспечивать реализацию маркетинговой стратегии в ее различных компонентах. К функциям тактического маркетинга можно отнести принятие ряда решений в области товарной и ценовой политики, создание коммуникационной системы, товародвижения и дистрибуции продукции. Тактический маркетинг является в определенной степени вторичным маркетингом, так как он обслуживает, обеспечивает реализацию подходов стратегического маркетинга.
В зависимости от территориального признака маркетинг бывает: внутринациональный, экспортный, импортный, международный, глобальный (табл. 1.11).
Таблица 1.11
|
|
|
Поперечные профили набережных и береговой полосы: На городских территориях берегоукрепление проектируют с учетом технических и экономических требований, но особое значение придают эстетическим...
Биохимия спиртового брожения: Основу технологии получения пива составляет спиртовое брожение, - при котором сахар превращается...
Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого...
Типы сооружений для обработки осадков: Септиками называются сооружения, в которых одновременно происходят осветление сточной жидкости...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!