E. Портфолио продуктови запуск товара на рынок

Утверждено:

Хайн Майер– директор по профессиональным и ветеринарным вопросам

Ли Холтри – юрист

Ирина Черникова – специалист по нормативно-правовым

вопросам

Содержание:

A. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

B. КЛИНИЧЕСКАЯ ПОДДЕРЖКА

C. ТЕХНИЧЕСКАЯПОДДЕРЖКА - Metabolic + Mobility Canine

D. ТЕХНИЧЕСКАЯПОДДЕРЖКА - Metabolic + Urinary Feline

E. ПОРТФОЛИО ПРОДУКТОВИ ЗАПУСК ТОВАРА НА РЫНОК

F. РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ И ПОДДЕРЖКА

A. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Почему мы запускаем на рынок продукт MetabolicPlus?

Всем намизвестно, что проблемаожирениядомашнихживотныхприобреламасштабыэпидемии: 60 % кошеки 25 % собак страдают избыточным весомили ожирением (Индекс Жировой Массы> 30). Вместестемнаблюдаетсяростчисласопутствующихзаболеваний, обусловленныхожирением, иными словами, растет числоживотных, страдающихожирениемидругимизаболеваниями,такими как остеоартрит (OA)или урологический синдром кошек.

Недавнокомпанияпо страхованиюдомашних животных (США), на основании своей истории страховых случаев выпустила собственный перечень наиболее часто встречающихся заболеваний, обусловленных ожирением:

Самые распространенные заболевания, обусловленные ожирением (собаки)	Самые распространенные заболевания, обусловленные ожирением (кошки)
1. Остеоартрит	1. Заболевания мочевого пузыря/мочевыводящих путей
2. Заболевания мочевого пузыря/мочевыводящих путей	2. Хронические заболеванияпочек
3. Низкий уровень гормона щитовидной железы	3. Диабет
4. Заболевания печени	4. Заболевания печени
5. Разрыв коленных связок	5. Астма
6. Диабет	6. Артрит
7. Заболевание межпозвоночных дисков	7. Высокое артериальное давление
8. Рост жировой ткани	8. Сердечная недостаточность
9. Хроническое заболевание почек	9. Заболевание желчного пузыря
10. Сердечная недостаточность	10. Неподвижность позвоночника

Источник: Brea, Calif., Jan. 6, 2015 /PRNewswire/ -- Новыеданные, выпущенныекомпанией «Veterinary Pet Insurance Co.»(VPI),перваяисамаякрупнаяамериканскаякомпания, предоставляющаяуслуги по страхованиюздоровьядомашних животных.

Изтаблицывидно, чтоу собак первое местосредизаболеваний, обусловленныхожирением, занимает остеоартрит, тогда как у кошек первое место среди заболеваний, обусловленных ожирением, занимает урологический синдром кошек.

ЛинияпродуктовMetabolicявляетсязолотымстандартомвпланеснижениямассытела, арационы c/dMulticareFeline и j/dCanine обладают также высокой эффективностью в плане лечения соответствующих заболеваний.Ветеринарные специалистынапротяжениинесколькихлетспрашивалинас, почемумынеможемсоединитьэтитехнологииводномкорме. И вот, наконец, хорошая новость:мы это сделали!

Благодаря объединению данных рационов в один:

· Мызначительноупростиливетеринарным специалистамзадачупо принятию решения относительнотого, какоезаболеваниенужнолечитьвпервую очередь.

· Мыоблегчилизадачувладельцамдомашнихживотныхследоватьрекомендациямветеринарного специалиста: отсутствие сложного режима питания упрощает процесс кормления домашнего питомца.

· Мыулучшилирезультатылеченияпациентовветеринарныхклиник, идомашние животные стали быстрее возвращаться к нормальной жизни.

· Теперьмыможемпомочьизменитьк лучшему жизнь 14 миллионовкошек, страдающихожирениемиурологическим синдромом, и 18 миллионов собак, страдающих ожирением и остеоартритом.

 

РационыMetabolicPlus-первые и единственные рационы, которыевреальныхжизненныхусловиях способны решить комплексную проблему избыточного веса и заболеваний суставов у собак и избыточного веса и урологических заболеваний у кошек.Одновременноелечениесопутствующихзаболеванийприпомощиодногорациона - еще один инновационный прорыв компании Hill’s.

Ед./ масса тела

Metabolic Metabolic+Mobility

j/d™

Собаки

Витамин C

мг/кг

133

133

103

Витамин E

мг/кг

738

738

793

Бета-каротин

мг/кг

2,2

2,2

1,6

Кошки

Ед./ масса тела

Metabolic

Metabolic+Urinary

c/d™ Multicare

Витамин C

мг/кг

129

0,5

0,0

Витамин E

мг/кг

857

857

582

Бета-каротин

мг/кг

2,1

2,1

1,6

 

 

ДЛЯ СНИЖЕНИЯ ВЕСА

ДЛЯ ПОДДЕРЖАНИЯ ОПТИМАЛЬНОГО ВЕСА

Идеальный вес (кг) г,  сухого рациона Паучи 85 г г, сухого рациона Паучи85 г 2 25 1 2/3 40 2 1/3 3 35 2 1/3 55 3 1/3 4 45 2 2/3 70 4 5 55 3 1/3 80 5 6 60 3 2/3 90 5 2/3 7+ 9 г на кг веса 1/2 паучана кг веса 14 г на кг веса 1 паучна кг веса

 

	Некоторыевет. специалистыпредписывалиодновременно Metabolic и j / d (и c / dMulticare),и клиенты должны были смешивать содержимое двух пакетов.Чтонужносказатьэтимветеринарам, чтобыонисталиназначать MetabolicPlus? Смешиваяj/dсMetabolicВына 50 % разбавляетекаждый рацион с доказанными свойствами. ПродуктылинииMetabolicPlusпредоставляютрационсполноценной доказанной эффективностью в плане лечения обоих сопутствующих заболеваний.   СУХОЙ РАЦИОН
	В рационе		В пересчете на сухое вещество4		на 100 ккалМЭ5
Белок	24,2 %		27,2 %		7,8 г
Жиры	13,7 %		15,0 %		4,3 г
Углеводы(БЭВ)	32,9 %		36,0 %		10,3 г
Клетчатка(сырая)	14,4 %		15,7 %		4,5 г
Влага	8,5 %		-		2,7 г
Кальций	0,78 %		0,85 %		244 мг
Фосфор	0,53 %		0,58 %		165 мг
Натрий	0,32 %		0,35 %		100 мг
Калий	0,87 %		0,95 %		272 мг
Магний	0,15 %		0,16 %		46 мг
Омега-3 жирные кислоты	3,22 %		3,52 %		1,008 мг
Омега-6 жирные кислоты	1,96 %		2,14 %		615 мг
ЭПК	0,35 %		0,38 %		110 мг
Таурин	1,254 мг/кг		1,370 мг/кг		39 мг
L-карнитин	278 мг/кг		304 мг/кг		9 мг
L-лизин	1,64 %		1,79 %		513 мг
Глюкозамин	1,015 мг/кг		1,109 мг/кг		32 мг
Хондроитина сульфат	765 мг/кг		836 мг/кг		24 мг
Витамин А10	6,885 МЕ/кг		7,525 МЕ/кг		216 МЕ
Витамин D10	725 МЕ/кг		792 МЕ/кг		23 МЕ
Витамин Е10	675 мг/кг		738 мг/кг		21 мг
Витамин С10	122 мг/кг		133 мг/кг		3,82 мг
Бета-каротин	2,0 мг/кг		2,2 мг/кг		0,06 мг
МЕТАБОЛИЗИРУЕМАЯ ЭНЕРГИЯ6
ккал/100 г	319	349		-
кДж/100 г	1,335	1,459		-

СОСТАВ СУХОГО РАЦИОНА

с Курицей: пшеница, кукурузная мука, мука из гороха, льняное семя, мука из высушенного мяса цыпленка (11%) и индейки, вкусовая добавка, томатные выжимки, клетчатка, высушенная мякоть сахарной свеклы, рыбий жир, кокосовое масло, минералы, L-лизин, DL-метионин, высушеннаяморковь, свиные хрящи (источник хондроитина сульфата), таурин, гидролизат из раковин ракообразных (источник глюкозамина), микроэлементы и бета-каротин. Содержит натуральные антиоксиданты (смесь токоферолов).

Metabolic + UrinaryFeline:

	СУХОЙ РАЦИОН
	В рационе	В пересчете на сухое вещество4	МЭ5 на 100 ккал
Белок	36,8 %	39,0 %	10,9 г
Жиры	12,5 %	13,3 %	3,7 г
Углеводы(NFE)	29,6 %	31,4 %	8,7 г
Клетчатка (сырая)	10,2 %	10,8 %	3,0 г
Влага	5,5 %	-	1,6 г
Кальций	0,76 %	0,80 %	223 мг
Фосфор	0,66 %	0,70 %	194 мг
Натрий	0,33 %	0,35 %	98 мг
Калий	0,76 %	0,80 %	223 мг
Магний	0,07 %	0,07 %	20 мг
Хлориды	0,85 %	0,90 %	251 мг
Сера	0,74 %	0,78 %	217 мг
Омега-3 жирные кислоты	1,35 %	1,43 %	398 мг
Омега-6 жирные кислоты	3,06 %	3,24 %	904 мг
Таурин	2,544 мг/кг	2,693 мг/кг	75 мг
L-карнитин	528 мг/кг	559 мг/кг	16 мг
L-лизин	2,25 %	2,39 %	665 мг
Витамин А10	7,001 МЕ/кг	7,408 МЕ/кг	207 МЕ
Витамин D10	756 МЕ/кг	800 МЕ/кг	22 МЕ
Витамин Е10	810 мг/кг	857 мг/кг	24 мг
Бета-каротин	2,0 мг/кг	2,1 мг/кг	0,06 мг
МЕТАБОЛИЗИРУЕМАЯ ЭНЕРГИЯ6
ккал/100 г	339	359	-
кДж/100 г	1,418	1,501	-
Вещество, подкисляющее мочу	DL-метионин 7,3 г/кг		-
рН мочи	6,2 - 6,4		-

 

СОСТАВ СУХОГО РАЦИОНА

с Курицей: мука из высушенного мяса цыпленка (26%) и индейки, кукурузная мука, кукурузный крахмал, клетчатка, размолотый рис, томатные выжимки, льняное семя, кокосовое масло, соевое масло, вкусовая добавка, минеральные вещества, рыбий жир, L-лизин, DL-метионин, высушенная морковь,L-карнитин, витамины, таурин, микроэлементы и бета-каротин. Содержит натуральные антиоксиданты (смесь токоферолов).

	РАЦИОН В ПАУЧЕ
	В рационе	В пересчете на сухое вещество4	МЭ5 на 100 ккал
Белок	36,8 %	39,0 %	10,9 г
Жиры	12,5 %	13,3 %	3,7 г
Углеводы (БЭВ)	29,6 %	31,4 %	8,7 г
Клетчатка (сырая)	10,2 %	10,8 %	3,0 г
Влага	5,5 %	-	1,6 г
Кальций	0,76 %	0,80 %	223 мг
Фосфор	0,66 %	0,70 %	194 мг
Натрий	0,33 %	0,35 %	98 мг
Калий	0,76 %	0,80 %	223 мг
Магний	0,07 %	0,07 %	20 мг
Хлориды	0,85 %	0,90 %	251 мг
Сера	0,74 %	0,78 %	217 мг
Омега-3 жирные кислоты	1,35 %	1,43 %	398 мг
Омега-6 жирные кислоты	3,06 %	3,24 %	904 мг
Таурин	2,544 мг/кг	2,693 мг/кг	75 мг
L-карнитин	528 мг/кг	559 мг/кг	16 мг
L-лизин	2,25 %	2,39 %	665 мг
Витамин А10	7,001 МЕ/кг	7,408 МЕ/кг	207 МЕ
Витамин D10	756 МЕ/кг	800 МЕ/кг	22 МЕ
Витамин Е10	810 мг/кг	857 мг/кг	24 мг
Бета-каротин	2,0 мг/кг	2,1 мг/кг	0,06 мг
МЕТАБОЛИЗИРУЕМАЯ ЭНЕРГИЯ6
ккал/100 г	339	359	-
кДж/100 г	1,418	1,501	-
ккал/пауч	58
Вещество, подкисляющее мочу	DL-метионин 1,0 г/кг		-
рН мочи	6,2 - 6,4		-

 

СОСТАВ РАЦИОНА В ПАУЧЕ

с Курицей: мясо курицы(27 %), свинина, клетчатка, крахмал из тапиоки, высушенный яичный белок, различные сахара, кукурузный крахмал, томатные выжимки, пшеничная мука, концентрат горохового белка, кокосовое масло, минеральные вещества, льняное масло, рыбий жир, масло подсолнечника, высушенная морковь, L-карнитин,DL-метионин, порошок животного белка, витамины,L-лизин, таурин и бета-каротин. Окрашено натуральной карамелью.

Рекомендациипокормлению: различия между Metabolic, c / d и j / d

 

	Metabolic+Mobility		Metabolic		j/d
Вес собаки (кг)	Снижение веса	Поддержание веса	Снижение веса	Поддержание веса	Поддержание веса j / d
2,5	40	65	45	65	50 - 65
5	70	115	75	120	85 -120
10	120	195	125	200	145 - 205
20	205	330	210	340	245 -340
30	280	450	285	460	335 -460
40	345	555	355	570	415 -575
50	410	660	420	675	490 - 680
60+	7 г на кг	12 г на кг	8 г на кг	13 г на кг	13 г на кг

 

	Metabolic+Urinary		Metabolic		c/d
Вескошки (кг)	Снижение веса	Поддержание веса	Снижение веса	Поддержание веса	Поддержание веса c / d
2	25	40	30	40	30 - 45
3	35	55	35	55	40-60
4	45	70	45	70	50- 70
5	55	80	50	80	60-85
6	60	90	54	95	70- 95
7+	9 г на кг	14 г на кг	9	14 г на кг	12 г на кг

 

19. Составы: Собаки (Metabolic Plus, Metabolic, j/d), Кошки (Metabolic Plus, Metabolic, c/d)

Собаки

Нутриенты	Сухой рацион
	Metabolic + Mobility сухой рацион	Metabolic сухой рацион	j/d сухой рацион
Пищевая ценность ккал / кг	3,490	3,400	3,950
Белок %	27, 2	28, 5	20, 0
Жиры %	15, 0	12, 5	16, 4
Углеводы (БЭВ) %	36, 0	38, 2	53, 0
Сырая клетчатка %	15, 7	14, 6	6, 0
Кальций %	0, 85	0, 92	0, 67
Фосфор %	0, 58	0, 69	0, 57
Натрий %	0, 35	0, 36	0, 25
Магний %	0, 16	0, 13	0, 16
Общее содержание  омега-3 ЖК %	3, 52	0, 77	3, 6
ЭПК %	0, 38	0, 0015	0, 42
Общее содержание омега-6 ЖК %	2, 14	1, 95	2, 4
омега -6: омега- 3	0, 62:1	2, 53:1	0, 66:1
Глюкозаминмг/кг	1,109	318	625
Хондроитинмг/кг	836	539	348
L -карнитинмг/кг	304	311	331
L- лизин %	1, 79	1, 87	1, 2
Витамин A МЕ / кг	7,525	7,342	7,050
Витамин E мг/кг	738	738	793
Витамин C мг/кг	133	133	109
Бета-каротинмг/кг	2, 2	2, 2	1, 6

Состав
Metabolic + Mobility сухой рацион	Metabolic сухой рацион	j/dTMсухой рацион
с курицей: пшеница, кукурузная мука, мука из стеблей гороха, льняное семя, мука из высушенного мяса курицы (11 %) и индейки, вкусовая добавка, томатные выжимки, клетчатка, мякоть сахарной свеклы, рыбий жир, минеральные вещества, L-лизин, DL-метионин, высушенная морковь, хрящи свиней (источник хондроитина сульфата), таурин, гидролизат из раковин ракообразных (источник глюкозамина), микроэлементы и бета-каротин. С натуральным антиоксидантом (смесь токоферолов).	с курицей: пшеница, мука из высушенного мяса курицы и индейки, кукурузная мука, мука из стеблей гороха, кукуруза, томатные выжимки, вкусовая добавка, клетчатка, льняное семя, животный жир, мякоть сахарной свеклы, кокосовое масло, минералы, мякоть лимона, мука из высушенного шпината, выжимки из винограда, L-лизин, DL-метионин, липоевая кислота, высушенная морковь, L-карнитин, витамины, таурин, микроэлементы и бета-каротин. С натуральным антиоксидантом (смесь токоферолов).	с курицей: кукуруза, пшеница, размолотый рис, льняное семя, соевая мука, мука из высушенного мяса птицы, мука из стеблей гороха, вкусовая добавка, животный жир, рыбий жир, высушенное цельное яйцо, минеральные вещества, L-карнитин, витамины, гидролизат из ракообразных (источник глюкозамина), гидролизат из хрящей (источник хондроитина сульфата) и бета-каротин. Натуральные консерванты: смесь токоферолов и лимонная кислота.

Кошки

Нутриенты	Сухой рацион
	Metabolic + Urinary сухой рацион	Metabolic сухой рацион	c / dTMMulticare сухой рацион с Курицей
Пищевая ценность ккал / кг	3,590	3,615	4,100
Белок %	39, 0	39, 0	34, 3
Жир %	13, 3	13, 6	16, 5
Углеводы (NFE) %	31, 4	30, 5	42, 8
Сырая клетчатка %	10, 8	9, 6	1, 0
Кальций %	0, 80	0, 99	0, 76
Фосфор %	0, 70	0, 75	0, 70
Натрий %	0, 35	0, 35	0, 37
Магний %	0, 07	0, 1	0, 06
L-карнитин мг/кг	559	531	17
L- лизин %	2, 39	1, 3	1, 5
Общее содержание омега-3 ЖК %	1, 43	1, 48	0, 74
ЭПК + ДГК %	0, 370	0, 288	0, 374
Общее содержание омега-6 ЖК %	3, 24	2, 4	3, 17
омега-6: омега-3	2, 3: 1	1, 6: 1	4, 3: 1
Глюкозаминмг/кг	536	586	534
Хондроитин мг/кг	908	992	906
Витамин A МЕ / кг	7,408	10,030	6,127
Витамин E мг/кг	857	857	582
Витамин C мг/кг	0, 5	129	0, 0
Бета-каротинмг/кг	2. 1	2, 12	1.6
Целевой уровень рН мочи	6, 2-6, 4	-	6, 2-6, 4

 

Состав
Metabolic + Urinary сухой рацион	Metabolic сухой рацион	c / dTMMulticare сухой рацион с Курицей
сКурицей: мукаизвысушенногомясаптицы, кукурузная мука, кукурузный крахмал, клетчатка, размолотый рис, томатные выжимки, льняное семя, кокосовое масло, растительное масло, вкусовая добавка, минеральные вещества, рыбий жир, DL-метионин, L-карнитин, витамины, таурин, микроэлементы и бета-каротин. Натуральные антиоксиданты: смесь токоферолов.	сКурицей: мукаизвысушенногомясакурицы и индейки, кукурузная мука, размолотый рис, клетчатка, томатные выжимки, сухая мякоть сахарной свеклы, льняное семя, кокосовое масло,животный жир, минеральные вещества, рыбий жир, L-лизин, DL-метионин, высушенная морковь, L-карнитин, витамины, таурин, микроэлементы и бета-каротин. Натуральные антиоксиданты (смесь токоферолов).	с Курицей: рис, мукаизвысушенногомясаптицы, пшеница, кукурузная мука, животный жир, вкусовая добавка, минеральные вещества, рыбий жир, растительное масло, витамины, DL-метионин, таурин, микроэлементы и бета-каротин

20. Сравнениеконкурентныхсоставов: собаки(MetabolicPlus, продуктыдляснижениявесаилеченияостеоартрита), кошки(MetabolicPlus, продуктыдляснижениявеса илечениязаболеваний мочевыводящих путей)

См. приложение в файлеpdf.

 

C. ТЕХНИЧЕСКАЯПОДДЕРЖКА- Metabolic + Mobility Canine

Такжедляродственныхпродуктовможнообратитьсязасправкойкдокументам «Вопросы и ответы» поMetabolicиj/d

21. Подходитлипитательныйпрофильрациона Metabolic + MobilityCanine длявзрослыхсобак,несмотрянавысокийуровеньсодержания белков?

ЦелевойуровеньпротеинаврационеMetabolic + MobilityCanine-27,2% впересчете на сухое вещество. В издании «Клиническое питание мелких домашних животных» (SACN) рекомендуется для взрослых собак уровень протеина 23% и ниже. Уровеньфосфоравсухомвеществесоставляет 0,58%инаходитсяв установленных пределах ключевых факторов питания для взрослых собак.Такимобразом, дажееслиуровеньбелковнемноговыше, чемположено, рационвсеравнобудетсчитаться подходящим для взрослых собак.

 

22. Что служит источникомЭПКврационе С anineMetabolic + Mobility? Какомега-3 жирныекислотывлияютнаобщийлипидный профиль? Можетлиэтонегативноповлиятьнарезультаты снижения веса?

Источником ЭПК является рыбий жир.ВрационеMetabolic + Mobilityсоотношениеомега-6 к омега-3 ЖКтакоеженизкое, как и в рационеj/d, и так как липидный профиль определяется уровнем содержания рыбьего жира, то липидный профиль рационаMetabolic + Mobilityаналогичен таковому рациона j/d. Уникальныйпрофильжирныхкислотсинергическихингредиентов также включен в структуру рациона Metabolic + Mobility. Прикормлении животного до достижения идеального веса (определенногопротоколом)рацион Metabolic + Mobilityобеспечит тот же уровень снижения веса, что и рационMetabolic. В ходе клиническогоопыта покормлению, проведенного в США, выявлено, чтоу 92% из 24 собак после 12-недельного исследования снизился вес.ТоестьсрациономMetabolic + Mobilityбылидостигнутытежерезультаты, чтои с рациономMetabolic.

 

23. КаковосоотношениеОмега-6 иОмега-3 жирныхкислот в рационе Metabolic + MobilityCanine?

0,62:1

 

24. Можнолирекомендоватьрацион Metabolic + Mobility для собак, которые на этот момент получают пищевые добавки, в состав которых входят жирные кислоты?

ВыможетерекомендоватьрационMetabolic + Mobilityлюбойсобакессопутствующими заболеваниями: остеоартритом и избыточным весом/ожирением. Предполагается, чтопищевыедобавкисжирнымикислотамибудутисключеныизрационасобаки, посколькубыло доказано, что врационеMetabolic + Mobilityсодержится достаточно жирных кислот для того, чтобы обеспечить эффективность рациона.Другиепищевыедобавкисвысокойкалорийностью (масла) могутзамедлитьпроцессснижения веса и осложнить путь к выздоровлению.

 

 

D. ТЕХНИЧЕСКАЯПОДДЕРЖКА - Metabolic + Urinary Feline

Такжепо вопросам, касающихся родственныхпродуктов,можнообратитьсякдокументам «Вопросы и ответы» поMetabolicиc/dMulticare

 

25. Каковызначения перенасыщения мочи(RSS) при кормлениирационом Metabolic + UrinaryFeline?

Исследование значения перенасыщения мочи в моче кошек при кормлении данным рационом не проводилось.

 

26. КакойуровеньрНмочидаетрацион Metabolic + UrinaryFeline?

Целевой уровень рН мочи - 6,2-6,4.

 

27. Каковуровеньжирныхкислотврационе Metabolic + UrinaryFeline?

ЭПК + ДГК =0,370% в пересчете на сухое вещество всравнениисрациономc/dMulticare, где этот показатель составляет 0,374% в пересчете на сухое вещество.

 

Утверждено:

Хайн Майер– директор по профессиональным и ветеринарным вопросам

Ли Холтри – юрист

Ирина Черникова – специалист по нормативно-правовым

вопросам

Содержание:

A. ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ

B. КЛИНИЧЕСКАЯ ПОДДЕРЖКА

C. ТЕХНИЧЕСКАЯПОДДЕРЖКА - Metabolic + Mobility Canine

D. ТЕХНИЧЕСКАЯПОДДЕРЖКА - Metabolic + Urinary Feline

E. ПОРТФОЛИО ПРОДУКТОВИ ЗАПУСК ТОВАРА НА РЫНОК