Марка и торговый знак. Разновидности марочных названий.

Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Она делится на: марочное название; марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. Товарный (торговый) знак – вся марка целиком или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой). Существует, по крайней мере, четыре разновидности марочных названий. Все они используются фармацевтическими компаниями. Например: 1. Индивидуальные марочные названия для индивидуального продукта. Этой стратегии придерживаются все фармацевтические компании, особенно если речь идет о бренде. Хотя примером может служить любое торговое название ЛС. Оно всегда идет в реализацию вместе с эмблемой завода-изготовителя. 2. Единое марочное название для всех товаров. 3. Коллективные марочные названия для товарных семейств. 4. Торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров. Марочное название не должно быть случайным. Оно должно способствовать упрощению представления о товаре. Оно должно содержать намек на качества товара, такие, как характер действия или цвет, оно должно быть легким для произношения, узнавания и запоминания. И должно четко отличаться от других. В чем преимущества присвоения товарам индивидуальных марочных названий? Основное преимущество в том, что организация не связывает свою репутацию с фактом восприятия или невосприятия рынком конкретного товара. Если товар потерпит неудачу, это не нанесет никакого ущерба имиджу организации.

9.ЭКСПЕРТИЗА ТОВАРОВ. КОМПОНЕНТЫ ЭКСПЕРТИЗЫ. ВИДЫ ЭКСПЕРТИЗ ТОВАРОВ.

Экспертиза – это исследование каких-либо вопросов, решение которых требует

специальных знаний. Заключение предполагает мотивированный отчет на основании этих

знаний. Для проведения экспертизы составляется экспертная комиссия. Эксперты должны

иметь определенные знания и квалификацию.

Компоненты экспертизы:

Субъект – физическое лицо или организация, использующая данный товар.

Объект – потребительские свойства товаров, проявляющиеся во взаимодействии с

субъектом в процессе потребления или использования.

Критерии – характеристики, которые используются при анализе и оценке потреби-

тельских свойств товаров. Критериии могут быть общие и конкретные.

Виды экспертиз

1). Экологическую – характеризуется определенными экологическими показателя-

ми, определяющими воздействие товара на человека и окружающую среду в процессе по-

требления. Экологические показатели включают:

- воздействие на природную среду;

- воздействие на предметно-пространственную среду.

2). Экономическую – базируется на основных экономических показателях и направ-

лена на установление фактического состояния и обстоятельств, имеющих значение в про-

цессе функционирования субъекта хозяйствования, необходима для установления потребительской стоимости товара на различных этапах товародвижения.

3). Товарную – определяет следующие характеристики товара: соответствие показа-

телей товара действующим нормативам и договорным условиям в процессе совершения

коммерческой сделки; качества товара, прейскурантной и договорной стоимости, правильности переоценки товара, размеров естественной убыли,

причин отбраковки товара, и обоснованность разного рода списаний.

4). Технологическую (техническую) – производится во время технологического

производства (в аптеке – производство и расфасовка). Направлена на выяснение эффективного использования сырья, последовательность технологических процессов, правильность выбранного оборудования.

5). Правовую – определяет соответствие процессов производства, реализации и ис-

пользования товаров правовым актам и законодательству

Организационные разновидности проведения экспертиз

Комиссионная экспертиза - это экспертиза, проводимая несколькими экспертами

одной специальности (или узкой специализации). Если члены комиссии придут к общему выводу, они составляют единое заключение.В случае разногласий эксперты, не согласные с другими мнениями, дают отдельное заключение.

Комплексная экспертиза - это экспертиза, в производстве которой участвуют не-

сколько экспертов различных специальностей или узких специализаций (профилей).

Подвидом комплексной экспертизы является оперативная экспертиза, которая основывается на предварительно проведенной комплексной экспертизе и ее доказательных результатах.

Дополнительная экспертиза проводится в случае недостаточной ясности или пол-

ноты заключения.

Повторная экспертиза проводится в случае необоснованности заключения экспер-

та или сомнений в его правильности.

 

10. Организационные разновидности проведения экспертиз. Виды экспертных заключений.

Экспертиза товара - это специфический вид деятельности, связанный непосредственно с оценкой потребительских свойств продукта с использованием экспертных методов на основе проведения испытаний и с учетом результатов исследований.

Комиссионная экспертиза - это экспертиза, проводимая несколькими экспертами одной специальности (или узкой специализации). производство экспертизы поручается нескольким экспертам в случае ее особой сложности, трудоемкости или значимости. Если члены комиссии придут к общему выводу, они составляют единое заключение. В случае разногласий эксперты дают отдельное заключение.

Комплексная экспертиза - это экспертиза, в производстве которой участвуют несколько экспертов различных специальностей или узких специализаций (профилей). Комплексная экспертиза проводится для всестороннего изучения и оценки качества однородных товаров, выпускаемых серийно. При этом формируются базовые критерии оценки, образцы товаров и показатели качества. Подвидом комплексной экспертизы является оперативная экспертиза ( проводится при необходимости, выборочно и для оценки отдельно взятых показателей).

Дополнительная экспертиза проводится в случае недостаточной ясности или полноты заключения.

Повторная экспертиза проводится в случае необоснованности заключения эксперта или сомнений в его правильности. Необоснованным заключение эксперта может быть признано, если вызывает сомнения примененные экспертом методики, недостаточен объем проведенных экспертом исследований, выводы эксперта не вытекают из результатов исследований или противоречат им и в других подобных случаях.

Основное отличие между дополнительной и повторной экспертизами состоит в том, что при дополнительной экспертизе решаются вопросы, которые ранее не были разрешены, а при повторной - заново исследуются (перепроверяются) уже разрешенные вопросы.

Виды экспертных заключений

1. идентификационные - по установлению принадлежности товара к однородной группе товаров или контролируемому перечню товаров;

2. о соответствии товаров установленным качественным характеристикам и техническому описанию и ТУ;

3. заключение технологической экспертизы по идентификации сырья в продуктах переработки;

4. заключение технологической экспертизы по установлению технологии производства представленного для исследования продукта (товара);

5. заключение экспертизы по идентификации товара (вещества) по химическому составу и соотношению компонентов в нем (драгоценные металлы, спирт этиловый и др.);

6. заключение экспертизы о происхождения товаров;

7. заключение экономической экспертизы по определению уровня цен, применяемых налогоплательщиками, и сопоставление их с рыночными ценами на однородные и идентичные товары в соответствии с действующим законодательством.

 

11. Формирование единой таможенной территории создает условия для развития и восстановления научно-технического и производственного потенциалов предприятий, выпускающих продукцию с высокой добавленной стоимостью. Более половины времени, затрачиваемого на транспортировку товаров, расходуется в транспортных очередях при пересечении таможенной границы. Создание Таможенного союза, таким образом, означает существенное снижение издержек при совместном производстве товаров, повышение конкурентоспособности и расширение рынков сбыта.Таможенный союз - соглашение двух или более государств об отмене таможенных пошлин в торговле между ними, форма коллективного протекционизма от третьих стран. Таможенный союз Республики Беларусь, Республики Казахстан иРоссийской Федерации – это межгосударственный договор о создании единоготаможенного пространства, подписанный Россией, Белоруссией иКазахстаном.ЕврАзЭС представляет собой межгосударственную структуру, главной задачей которой является достижение глубокой экономической интеграции. Ее осуществление предполагает три логических этапа: создание зоны свободной торговли, формирование Таможенного союза и Единого экономического пространства. Высшим органом Таможенного союза является Межгосударственный совет ЕврАзЭС. Учрежден постоянно действующий регулирующий орган — Комиссия Таможенного союза. Комиссия в пределах своих полномочий, принимает решения, обязательные для всех трех стран. Межгосударственный Совет ЕврАзЭС — является высшим органом Евразийского экономического сообщества. В его состав входят главы государств и главы правительств. Межгоссовет рассматривает принципиальные вопросы Сообщества, связанные с общими интересами государств-участников, определяет стратегию, направления и перспективы развития интеграции и принимает решения, направленные на реализацию целей и задач ЕврАзЭС.Председательство в Межгоссовете осуществляется поочередно в порядке русского алфавита каждым государством – членом Сообщества в течение одного года.Межгоссовет принимает решения консенсусом.Исполнение решений происходит путем принятия необходимых национальных нормативных правовых актов. Межгосударственный Совет ЕврАзЭС принимает решения по вопросам:регулирования условий взаимной торговли между государствами Сообщества; таможенной политики Сообщества по отношению к третьим государствам;упрощения и унификации таможенных правил и процедур, применяемых в членах Сообщества;гармонизации (сближения и унификации) национального законодательства государств ЕврАзЭС и др. Евразийская экономическая комиссия (ЕЭК)-этоПостоянный наднациональный орган Таможенного союза и Единого экономического пространства. Комиссия начнет работать с 1 июля 2012 года (вместо ныне существующей Комиссии Таможенного союза). Совет комиссии: Вице-премьеры Беларуси, Казахстана, России (по одному представителю).Каждый имеет один голос, решения принимаются консенсусом.Председательство осуществляется поочередно в течение одного года. Коллегия комиссии (исполнительный орган): Беларусь, Казахстан, Россия – по три представителя.Каждый имеет один голос.Решения принимаются консенсусом или квалифицированным большинством в две трети голосов.Председатель - Виктор Христенко (Россия).Функции ЕЭК:проведение согласованной макроэкономической политики;установление единых торговых режимов с третьими странами;регулирование деятельности естественных монополий;выработка единых подходов к поддержке промышленности и сельского хозяйства, осуществлению госзакупок.Решения ЕЭК подлежат непосредственному применению на территории стран – членов Единого экономического пространства.Бюджет ЕЭК формируется за счет деловых взносов стран-членов (пропорционально нормативам распределения ввозных таможенных пошлин).