Кому предназначена программа

- учащийся школы, колледжа или техникума

- студент(ка)

- выпускник вуза и молодой специалист

Формат программы

Лекции, мастер-классы (вэбинары для онлайн-слушателей) и креативные тренинги.

Модуль 1

Социология рекламы

Психология рекламы

Политология и пиар-технологии в политике

Паблик Рилейшнз

Массовые коммуникации

Модуль 2

SMM (Social Media Marketing) – рекламавсоцсетях

LandingPage

Технологии юзабилити

Креативные технологии в рекламе 

3D-studio Max

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Нейромаркетинг

Прикладныепакетыврекламе (Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, InDesign, Adobe Premier, Adobe After Effects)

 

Время обучения

Программа курса пройдет с 1 октября 2018г. по 15 декабря 2018г. на образовательных площадках университета и является бесплатной.

 

По будням 1-2 раза в неделю с 15.00 до 16.30

Общий период обучения – 2,5 месяца. 

 

Слушатель получает

Сертификат о прохождении профессиональной программы «Новая эра рекламы» (ФГБОУ ВО «Московский государственный университет технологий и управления им. К.Г. Разумовского (ПКУ)» и Федеральное агентство по делам молодежи (Росмолодежь))

 

Для записи на бизнес-курс нужно

Зарегистрироваться на сайте www.mgutm.ru (официальный сайт ФГБОУ ВО «МГУТУ им.К.Г. Разумовского (ПКУ)) в разделе «Новая эра рекламы», пройдя по ссылке http://www.mgutm.ru/novaya-era-reklamy/выбрав соответствующую форму обучения «ОЧНОЕ»//»ЗАОЧНОЕ (онлайн)»

 

Контактная информация

Зотова Анна Сергеевна

Пономарев Владимир Геннадьевич

Телефон: 8(495)640-54-36 добавочный 144.

E-mail: [email protected]

Адрес: Москва, ул. Земляной вал, дом 73, каб. 300

 

Учебно-методический комплект

 

Информационная справка проекта, в рамках которой проводится бизнес-курс «Новая эра рекламы», согласно «Стратегии инновационного развития России до 2020 года» (Распоряжение Правительства РФ от 08.12.2011 № 2227-р).

Проект соответствует целевым ориентирам, обозначенным в «Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года», в сфере развития образования и средств массовой информации: стимулирование интереса молодежи к инновациям в сфере образования, информационно-коммуникационным технологиям, к развитию социальной сферы и гражданского общества в России, переход к качественно новому подходу в области образовательных технологий, а также инновационного развития России.

Повышение интереса и доступности получения специализированных знаний достигается за счет широкого внедрения инноваций, новых технологических решений и проектных форм обучения, что позволяет формировать профессиональную молодежную среду, отвечающую растущим потребностям личности и общества. Реализация проекта будет способствовать развитию таких направлений, как реализация молодежной политики (вовлечение молодежи в социальную практику) и государственной политики в области развития информационно-коммуникационных технологий в сфере образования (содействие будущему формированию единого информационного пространства).

В соответствии с ориентирами, указанными в «Стратегии инновационного развития России до 2020 года», реализация проекта будет способствовать: будущему наращиванию человеческого потенциала в сфере науки, образования, технологий и инноваций, связанных с современными информационными технологиями и потребностями рынка; формированию в рамках школьного и университетского образования навыков и компетенций, необходимых для инновационной деятельности; стимулированию инновационной активности молодежи, в том числе, научно-технического творчества школьников и студентов; обновлению и формированию принципиально новой экономической среды, включающей различного рода интерактивные сервисы; созданию профессионального контента.

 

Учебно-тематический план

Программа делится на два модуля, общее количество часов – 108 часов.

 

Модуль 1
Название направления	Тематический план	Тип занятия	Количество часов	Самостоятельная работа по заданиям
Социология рекламы	1. Социологические факторы развития рекламы как массового явления; 2. Массовое и индивидуальное сознание как объект воздействия рекламы; 3. СМИ и реклама; 4. Методы социологических исследований.	лекция	2	4
Психология рекламы	1.Реклама как средство психологического воздействия; 2.Психические процессы в условиях рекламной коммуникации; 3.Психология рекламы в маркетинге; 4.Психология рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества.	лекция	2	8
Политология и пиар-технологии в политике	1.Политические институты и политические процессы; 2.Институциональная и правовая база управления связями с общественностью в политике; 3. Целевые аудитории в политическом пиар; 4.Медиастратегии в политическом пиар; 5. Прямая политическая реклама.	тренинг	2	4
Паблик рилейшнз	1.Роль института связей с общественностью в современном обществе; 2.Функции служб и специалистов по связям с общественностью; 3.Технология проведения PR-кампаний и акций; 4. Специфика мероприятий в паблик рилейшнз.	лекция	2	4
Массовые коммуникации	1. Информация и коммуникация; 2. Массовые коммуникации в современном обществе; 3. Рекламные коммуникации; 4.СМИ и общество.	лекция/тренинг	2	4

 

Модуль 2
Название направления	Тематический план	Тип занятия	Количество часов	Самостоятельная работа по заданиям
SMM (Social Media Marketing)	1.SEO (SearchEngineOptimization); 2. Контекстная реклама (Яндекс-Директ и GoogleAdWords). 3. SMM (Social Media Marketing) и SMO (Social Media Optimization). 4. Поисковый и персонализированный ретаргетинг.	мастер-класс	4	4
LandingPage	1. Основные принципы и элементы работы рекламных Веб-страниц (LandingPage).   2.Написание лендингов «с нуля» и использование шаблонов Веб-страниц. 3.Применение конструкторов Веб-сайтов для создания лендингов.	мастер-класс	4	4
Технологии юзабилити	1.Критерии интерактивного дизайна. 2.Правила проектирования пользовательского интерфейса. 3.Модели пользовательского интерфейса. 4.Стандарты и руководящие принципы проектирования интерфейса 5.Разработка веб-приложений.	тренинг	4	8
Креативные технологии в рекламе	1.Креатив и стратегия рекламы. 2.Бриф – исходные данные для креатива. 3.Методы Мозгового штурма и Синектики. 4.Создание рекламного образа. 5.Стереотипизация. 6.Фанки-креатив.	тренинг	2	4
3D-studio Max	1.Создание модели рекламного персонажа. 2.Текстурирование персонажа. 3.Создание скелетной анимации, риггинг («оснастка»).	мастер-класс	4	8
Интегрированные маркетинговые коммуникации	1. ИМК в современном мире; 2. Исследования в ИМК; 3. Современные инструменты и методы ИМК.	тренинг	2	6
Нейромаркетинг	1.Основные принципы нейромаркетинга. 2.Преимущества нейромаркетинговых исследований. 3.Нейротехнологии в современной рекламе: прайминг, персонализация, заякоривание, геймификация и др.	мастер-класс	2	6
Прикладныепакетыврекламе (Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, InDesign, Adobe Premier, Adobe After Effects)	1.Создание наружной рекламы в AdobePhotoshop. 2.Создание рекламных логотипов в AdobeIllustrator. 3.Верстка рекламных буклетов в AdobeInDesign. 4.Применение профессиональных видео-пакетов в рекламе (на примере AdobePremier). 5.Использование бесплатных видео-редакторов для быстрой сборки видео (на примере Shotcut). 6.Создание эффектов и анимированных титров в AdobeAfterEffect.	мастер-класс	4	8