Фирменный стиль отеля «Феликс Завойский»

Настоящий брендбук

Брендбук — это не просто красиво сверстанная и подшитая "фирменная" книжица, которая должна входить в документооборот каждой уважающей себя компании. Это функциональный инструмент, который позволяет решить множество задач: от защиты имиджа компании (продукта) до выстраивания отношений с дилерской сетью.

В обиходе brand book часто путают с фирменным стилем, однако это отнюдь не идентичные понятия. — Брендбук в том понимании, в котором его принято воспринимать в России, — это руководство по применению и использованию этого фирменного стиля. По-английски же то, что в России мы называем brand book, звучит как brand identity guidelines или corporate identity. Там brand book — это, скорее, описание фирмы, ее жизненных и деловых стандартов, норм работы с клиентами и партнерами, — говорит Илья Миляев, топ-менеджер компании "Торговый двигатель". — Основное различие данных продуктов в целевой аудитории: фирменный стиль разрабатывается для потребителей продуктов и услуг компании, brand book — для сотрудников и партнеров.

…Не имея инструкции по применению фирменного стиля, которой является брендбук, можно столкнуться со множеством весьма неприятных сюрпризов. Например, в один прекрасный миг вы вместо напечатанного аккуратного логотипа в форме равнобедренного треугольника можете увидеть странный вытянутый шпиль, не имеющий ничего общего с оригинальными пропорциями лого. Или же с ужасом обнаружить, что фирменные цвета поменяли оттенок и вместо благородного и сдержанного бордо проступает фривольный малиновый оттенок. Для того чтобы подобных казусов не возникало, и существует брендбук, фирменный стиль в котором является неотъемлемой составляющей. Мало разработать сам фирменный стиль; если нет руководства по его применению (то есть брендбука), нельзя говорить о том, что фирменный стиль вообще разработан.

Мало разработать сам фирменный стиль, надо еще и составить инструкцию, руководство по его применению. Вот как раз это руководство, должным образом оформленное и преподнесенное вкупе с разработанным продуктом, и есть брендбук. Поэтому брендбук — это не "распечатанные и красиво подшитые листы с выполненными работами по фирменному стилю", как обычно представляют его клиенты. Это Библия, на законах которой и строится не только визуальное позиционирование, но в некоторых случаях и маркетинговое продвижение бренда.

Уважающая себя компания априори должна предлагать клиентам составление такого документа, потому как должна не просто "срубить с клиента деньги" и выдать ему красивую картинку, а помочь правильно позиционировать себя на рынке в условиях конкурентной борьбы. Работа с заказчиком по формированию фирменного стиля и разработке брендбука начинается с брифа на разработку определенных позиций фирменного стиля.

Обычно бриф заполняется на разработку фирменного стиля, а брендбук создается на основе данных, полученных от заказчика в процессе работы. В первую очередь важно, какими способами и на каких носителях компания планирует себя рекламировать. После составления подробного перечня рекламных носителей компании составляется объем заказываемого фирменного стиля и соответственно объем брендбука. Как правило, бриф на разработку фирменного стиля состоит из нескольких десятков вопросов, выясняющих историю компании, особенности ее работы, продукты и услуги, позиционирование ее на рынке, и других вопросов, позволяющих нам изучить организацию и отрасль в достаточной степени для изготовления фирменного стиля (а далее и брендбука).

Говоря о задачах, которые позволяет решить брендбук, обычно, перечисляютя следующие позиции:

1. Объединение всех внешних коммуникаций компании, которые позволяют добиться того, чтобы потребитель, сталкиваясь при различных обстоятельствах с разными продуктами или носителями фирменного стиля, мог четко идентифицировать компанию или бренд.

2. Внедрение одинаковых стандартов фирменного стиля во всей компании и повышение внутрикорпоративной культуры. Люди должны знать, как правильно носить униформу, какие есть бланки и для чего они предназначены, какие изображения можно использовать для оформления внутренних документов.

Брендбук также нужен для того, чтобы правильно и культурно использовать фирменный стиль, чтобы неспециалисты могли контролировать соответствие всех коммуникаций, от визитной карточки до вывески, эталоны, которые разработал дизайнер. Например, заказывая визитки, менеджер может отследить соответствие шрифтов, цвета, размера логотипа и т. д.

3. Брендбук также очень полезен для дилеров: он упрощает систему оформления точек и систему производства рекламной продукции на местах.

 

Четкой структуры брендбука не существует — структура и объем этого документа могут варьироваться в зависимости от того спектра задач, который необходим заказчику, а также в зависимости от рода деятельности компании. Например, весь фирменный стиль небольшой юридической компании укладывается в пакет документации, а фирменный стиль магазина включает в себя, помимо документации, множество других позиций: униформа персонала, работающего в торговом зале, бейджи сотрудников, всевозможные бланки заказов, кассовые и приходные ордера и т. д. Объем брендбука также зависит и от того, разрабатывается ли этот документ для всей компании или для отдельного бренда.

Как правило, разрабатывается большой брендбук, который регламентирует все основные визуальные коммуникации компании, включая и оформление некоторых продуктов, стандартных рекламных модулей и т. д. Однако при создании крупного бренда, обладающего яркой индивидуальностью, можно и даже нужно разработать отдельное руководство.

Существуют различные наработки по структуре брендбука. В основном она меняется в зависимости от задач. Брендбук корпорации и отдельного продукта будут различаться и объемом, и подходом к созданию: у корпорации может быть несколько подразделений, различный спектр услуг. В свою очередь продукт может иметь ассортиментную линию, которая должна быть выдержана в едином стиле. Так, например, в брендбук корпорации дизайн интерьера войдет, а в брендбук продукта — нет.

Если же говорить о неких стандартных и неизменных разделах брендбука, имеющих отношение к фирменному стилю, выделяют следующие:

• модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, а также текстового фирменного знака;
• основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах CMYK, Pantone, RGB);
• варианты применения логотипов (основной: монохромный, двухцветный, полноцветный, инверсионный, на фирменном фоне);
• варианты применения фирменного блока (горизонтальный / вертикальный);
• рекомендации по применению знака на носителях различного цвета;
• структура построения документации (отступы, интервалы и проч.);
• фирменные шрифты.

Помимо стандартных позиций, брендбук может содержать множество дополнительных элементов фирменного стиля и занимать более сотни листов!

По желанию заказчика можно включить в brand book дизайн интерьера и экстерьера, концепцию рекламного позиционирования компании или продукта, иллюстрации и фотоматериалы для использования в рекламе, электронные презентации, видеорекламу, сувенирную продукцию и другие разделы. Каждый раздел содержит две части — описательную и техническую, содержащую технологические параметры элементов (цветовые модели, размеры элементов, применяемые материалы). Прописывается и показывается возможное использование различных элементов фирменного стиля.

 

В брендбуке многих компаний (особенно если речь идет о компаниях, работающих на рынке FMCG или на рынке бытовой техники), помимо раздела, описывающего стандарты использования фирменного стиля, существует специальный раздел, посвященный стандартам мерчендайзинга.

Например, раздел "Стандарт мерчендайзинга для фирменных магазинов" одной из компаний, содержит подразделы, в которых:

• дается определение основных понятий мерчендайзинга (что такое точка продаж, основной и дополнительный дисплеи, полка, выкладка, корпоративный блок, ассортиментный минимум, лидеры продаж); — приводится схема четырех составляющих эффективного мерчендайзинга;
• описывается наилучшее место расположения рекламных материалов в функциональных зонах;
• содержится описание функциональных зон (витрина, входная зона, зона размещения продукции, прикассовая зона) и список рекламных материалов, которые должны быть размещены в каждой зоне;
• иллюстрирует основные POS-материалы;
• описывает правила размещения POS-материалов (правильные и неправильные примеры размещения в виде иллюстративного материала, сопровождаемые текстовым пояснением);
• приводит правила расстановки техники на торговом оборудовании для каждой позиции (телевизоры, пылесосы, СВЧ-печи, DVD-проигрыватели) с соответствующими пояснениями ("При наличии у модели корпусов разного цвета обязательно выставить все цвета. Телевизоры от 63 см выставляются на фирменных тумбах для ТВ-аппаратуры. Выставляется упаковка только нового дизайна (сине-черная или цветная)…").

Подобная инструкция помогает торговым представителям правильно соблюдать стандарты мерчендайзинга в торговых точках, а значит, избежать многих ошибок, которые могут отрицательно сказаться на росте продаж.

В итоге в зависимости от количества позиций фирменного стиля клиент получает на руки буклет, который может содержать от 15 до 150 страниц.

Малое количество страниц оправдано при небольших задачах — например, брендбук с описанием логотипа, визитки и бланка. Фирменный стиль, разрабатываемый для новой компании, в котором присутствуют логотип, деловая документация, рекламные носители и прочие разделы, содержит в среднем 60—80 страниц. Хотя, как показывает практика, размер брендбука не основной показатель — верстка страниц бывает совершенно разной, что может увеличить или уменьшить объем на несколько листов.

 

Стоимость изготовления брендбука напрямую зависит от стоимости разработки основного пакета фирменного стиля. Обычно прибавляется до 40% стоимости фирменного стиля. Цена может отличаться на порядок, если параллельно стоит задача формулировки ценностей бренда, создания каких-то дополнительных эмоциональных ценностей.

 

Зачастую фирменный стиль компании или бренда претерпевает серьезные изменения, и тогда появляется необходимость в формировании нового документа по его использованию. Главное, чтобы смена фирменного стиля была оправданной необходимостью, а не данью моде.

Фирменный стиль многие компании используют как инструмент укрепления бренда, повышения его узнаваемости, формирования нового образа. Если говорить о смене фирменного стиля, то это оправдано, при условии нового этапа в развития компании, а не субъективной реакции руководителя типа "ну всё, пора менять хоть что-то…", — говорит Сергей Беловолов, директор по связям с общественностью компании Tario. — Недавно наша компания перешла на новый фирменный стиль. В нашем случае смена фирменного стиля была продиктована реализацией новой стратегии компании и выводом на рынок услуг связи нового поколения. Например, раньше наша телефонная карта была, по сути, носителем персонального кода доступа к услугам связи (PIN-кода), поэтому для ее успешного продвижения использовалась красивая картинка — земной шар в телефонном диске, и это работало. Новая карточная платформа Tario образца 2004 года ориентирована на разветвленные современные клиентские сервисы, поэтому вместе с картой покупатель получает многостраничный вкладыш с подробной инструкцией, как этими сервисами воспользоваться. Поэтому был изменен не только логотип, но и вид телефонных карт Tario.

Еще одна причина — желание изменить у пользователей сложившиеся за предыдущие годы стереотипы, что IP-телефония — это просто дешевые звонки с непонятным качеством, несмотря на то что VoIP-технологии шагнули далеко вперед. Эти ассоциации у покупателей вызывал в том числе и вид телефонных карт со старым логотипом. Новый фирменный стиль позволил компании перейти на современный товарный вид телефонных карт следующего поколения, создать актуальный корпоративный сайт и провести эффективную рекламную кампанию.

 

ОАО «ТНК-ВР Менеджмент» — российская нефтяная компания, образованная в 2003 году в результате слияния нефтяных и газовых активов БП в России и нефтегазовых активов «Альфа эксесс — Ренова». 139-страничный брендбук В брендбуке рассмотрены правила работы с текстовым и графическим наполнением, приведены принципы навигации и показаны варианты верстки страниц.

 

Модульная сетка нанесена на кальку

Разворот про элементы оформления

 

 

ОАО «Хитон»

27.09.2007

Логотип.

Фирменный стиль.

Веб-сайт.

Печатная реклама.

Наружная реклама.

Малые архитектурные формы.

Нижнекамский НПЗ

27.09.2007

Редизайн логотипа.

Фирменный стиль.

Печатная продукция.

Календари.

 

Веб-сайт.

Мультимедиа-презентация.

Сувенирная продукция.

Рекламные щиты.

 

Наружное оформление.

Выставочные стенды.

Оформление интерьеров.

Оформление транспорта.

 

 

Разработка брендбука Существует расхожее мнение о том, что брендбук – это своеобразная библия бренда. Свод законов и правил, которых должна придерживаться компания при позиционировании себя на рынке. В этой фразе нет ни малейшего преувеличения. Действительно, изготовление брендбука играет огромнейшую роль в жизни любой организации. Информация о торговой марке, бренде, ваша миссия, позиционирование, требования к упаковке, маркировке продукции – все это содержится в брендбуке. Без него не обойтись при грамотном использовании фирменного стиля, чтобы не потерять единую идею. И не важно о чем идет речь – о печати обычных конвертов или создании видеороликов. Брендбук необходим на всех фронтах. Брендбук – это необходимый инструмент любого маркетолога, бренд-менеджера, любого специалиста, отвечающего за формирование имиджа компании. В нем заключены общие элементы и свойства бренда – те черты, которые делают вас узнаваемым и конкурентоспособным на рынке. Разработка брендбука является весьма сложным процессом, в котором задействована огромная команда специалистов. Здесь не обойтись без работы копирайтера, дизайнера, верстальщика, маркетолога, арт-директора и других профессионалов. По своей структуре и объему брендбук может быть разным. Существуют единые правила и рекомендации его построения, но итоговый результат зависит от конкретных особенностей каждой компании. К примеру, корпоративный брендбук включает в себя все необходимые материалы, которые помогают понять суть работы организации. Сюда входят правила по использованию фирменного стиля, а также информация об услугах, деятельности и подразделениях компании. Для чего еще необходимо создание брендбука в Краснодаре? Описание бренда, общие стандарты торговой марки, правила использования фирменного стиля на упаковке и в рекламных материалах, стандарты расположения бренда и саббренда, их формление и соотношение. Эти данные необходимы, если у продукции богатый ассортимент и она выходит в различных регионах и даже странах. Разработка брендбука для "Банк Первомайский" (ЗАО) Разработка брендбука для сети ТЦ "Техносклад"

 

 

Фирменный стиль «ЭТ'ТО»

Строительная компания профессионально занимающаяся
проектированием и строительством, реконструкцией,
капитальным ремонтом зданий и сооружений всех типов.

 

 

 

 

Инструменты в стиле «ЭТ'ТО».

 

 

Фирменная каска.

 

Фирменный стиль «РРС»

Компания «РедукторРемСервис» была создана для оказания услуг по ремонту

и техническому обслуживанию приводов подвагонных генераторов.

 

Брендбук Gadget

 

Фирменный стиль «Детского клуба „Меги“»

Описание Процесс В жизни

 

Задача. Сделать фирменный стиль для детского клуба. В детском клубе «Меги» дети отдыхают от родителей, пока те занимаются шопингом. Досуг детей не ограничивается игровой площадкой — при клубе работают школа ремесел, театральная студия, киноклуб, спортивная секция. В центре логотипа — все, что надо В студии детскому клубу придумали фирменный стиль, основой которого стала веселая куча-мала из вещей, волнующих детские умы. Три кучи-малы — на все случаи жизни и печати Для разных уроков и мероприятий заготовлены различные кучи. Спортивная куча-мала Скучковавшиеся природные материалы, уроки иностранных языков и труда, Новый год и ПДД При необходимости можно легко создать и свою. Фирменные стрелка и кораблик   Самая обычная коробка превращается в самую обычную сокровищницу Для более спокойного оформления придумана нитка-путаница.

 

Знак «Осторожно, тут балуются!» устанавливается перед каждой площадкой

 

Также клубу придуман фирменный герой — коробка для шалостей. В коробке весело Разворот из брендбука с коробками на все случаи жизни Посетители «Меги» получают листовки и приглашения. Листовки в свернутом виде Развернутая листовка Пригласительный диск для залепления наклейками при посещении клуба Также в Студии Лебедева создали принципы оформления детских площадок клуба.

Распечатка схемы оформления

Все придуманное вошло в восьмидесятистраничный брендбук. Разворот про основные элементы фирменного стиля Разворот про штуки, из которых складываются кучи-малы Разворот про печати и браслеты Форзац В создании фирменного стиля Детского клуба «Меги» принимали участие дети сотрудников Студии Лебедева. Дарт Вейдер и тыква

 

Фрагмент брендбука

Бренд бук содержит в себе всю необходимую информацию для дальнейшего использования в деловой документации. В руководстве описаны используемые шрифтовые семейства, цветовые решения и допустимые компановки.

 

Брендбук «Ростик’c»

[Работа находится в музее] В Студии Лебедева красиво сверстан брендбук «Ростик’c». Основные элементы фирменного стиля Фирменные цвета Недопустимое использование логотипа Деловая документация Упаковка Стандарты униформы Стандарты проведения акций Атмосфера ресторана Летние кафе Фасадные рекламные конструкции

Рестайлинг логотипа, Фирменный стиль. Брендбук «Техносклад».

Огромная работа проведена над усилением и структуризацией стиля фирменных магазинов «Техносклад». Ровно 60 полос - объем правил и рекомендаций по использованию корпоративных элементов.

Следующая работа

 

Брендбук «Бизнес» «СВПЗ» Брендбук (бренд бук), разработка, создание и изготовление брендбука, Самара. 13 октября 2006 «Средне-Волжский Подшипниковый Завод»

Обложка брендбука Дизайн от 50 000 руб. Тел. (846) 972-88-28 Новое производство, новый имидж и новые высоты в машиностроении - вот главный смысл созданного и подробно описанного фирменного стиля этой компании.

Миссия компании / Содержание Правила построения акцидентного написания / графического знака Логотип / Охранные поля Фирменные цвета (основные, дополнительные) / Фирменные шрифты Фирменные плашки / Основные фирменные блоки Дополнительные фирменные блоки / Логотип для полиграфии Логотип для наружной рекламы / Логотип для Интернет и TV Персональная визитная карточка / Корпоративная визитная карта Общий фирменный бланк / Фирменный бланк конкретного вида Фирменный бланк делового письма / Бланк факсимильного сообщения Фирменные конверты без окошка / с окошечком Фирменный конверт А4 / Клеймо, печать

 

Фирменный стиль «Пакса»

Описание Процесс

Задача. Развить логотип в фирменный стиль. Логотип, созданный нами ранее, дополнился элементами и обрел жизнь на представительской и деловой документации компании. Калейдоскопическая папка, визитки, конверт

Корпоративные визитные карточки

 

Подарочные конверты с марками разных стран мира

 

Корпоративный ежедневник

 

Калейдоскопическая обложка квартального каталога

Сверстан брендбук, описывающий все случаи жизни фирменного стиля.

Разворот про компанию и цель создания брендбука

Разворот про калейдоскоп — один из основных элементов фирменного стиля «Пакса»

Разворот про фирменные шрифты

Развороты про правила верстки каталога

 

Настоящий брендбук

Брендбук — это не просто красиво сверстанная и подшитая "фирменная" книжица, которая должна входить в документооборот каждой уважающей себя компании. Это функциональный инструмент, который позволяет решить множество задач: от защиты имиджа компании (продукта) до выстраивания отношений с дилерской сетью.

В обиходе brand book часто путают с фирменным стилем, однако это отнюдь не идентичные понятия. — Брендбук в том понимании, в котором его принято воспринимать в России, — это руководство по применению и использованию этого фирменного стиля. По-английски же то, что в России мы называем brand book, звучит как brand identity guidelines или corporate identity. Там brand book — это, скорее, описание фирмы, ее жизненных и деловых стандартов, норм работы с клиентами и партнерами, — говорит Илья Миляев, топ-менеджер компании "Торговый двигатель". — Основное различие данных продуктов в целевой аудитории: фирменный стиль разрабатывается для потребителей продуктов и услуг компании, brand book — для сотрудников и партнеров.

…Не имея инструкции по применению фирменного стиля, которой является брендбук, можно столкнуться со множеством весьма неприятных сюрпризов. Например, в один прекрасный миг вы вместо напечатанного аккуратного логотипа в форме равнобедренного треугольника можете увидеть странный вытянутый шпиль, не имеющий ничего общего с оригинальными пропорциями лого. Или же с ужасом обнаружить, что фирменные цвета поменяли оттенок и вместо благородного и сдержанного бордо проступает фривольный малиновый оттенок. Для того чтобы подобных казусов не возникало, и существует брендбук, фирменный стиль в котором является неотъемлемой составляющей. Мало разработать сам фирменный стиль; если нет руководства по его применению (то есть брендбука), нельзя говорить о том, что фирменный стиль вообще разработан.

Мало разработать сам фирменный стиль, надо еще и составить инструкцию, руководство по его применению. Вот как раз это руководство, должным образом оформленное и преподнесенное вкупе с разработанным продуктом, и есть брендбук. Поэтому брендбук — это не "распечатанные и красиво подшитые листы с выполненными работами по фирменному стилю", как обычно представляют его клиенты. Это Библия, на законах которой и строится не только визуальное позиционирование, но в некоторых случаях и маркетинговое продвижение бренда.

Уважающая себя компания априори должна предлагать клиентам составление такого документа, потому как должна не просто "срубить с клиента деньги" и выдать ему красивую картинку, а помочь правильно позиционировать себя на рынке в условиях конкурентной борьбы. Работа с заказчиком по формированию фирменного стиля и разработке брендбука начинается с брифа на разработку определенных позиций фирменного стиля.

Обычно бриф заполняется на разработку фирменного стиля, а брендбук создается на основе данных, полученных от заказчика в процессе работы. В первую очередь важно, какими способами и на каких носителях компания планирует себя рекламировать. После составления подробного перечня рекламных носителей компании составляется объем заказываемого фирменного стиля и соответственно объем брендбука. Как правило, бриф на разработку фирменного стиля состоит из нескольких десятков вопросов, выясняющих историю компании, особенности ее работы, продукты и услуги, позиционирование ее на рынке, и других вопросов, позволяющих нам изучить организацию и отрасль в достаточной степени для изготовления фирменного стиля (а далее и брендбука).

Говоря о задачах, которые позволяет решить брендбук, обычно, перечисляютя следующие позиции:

1. Объединение всех внешних коммуникаций компании, которые позволяют добиться того, чтобы потребитель, сталкиваясь при различных обстоятельствах с разными продуктами или носителями фирменного стиля, мог четко идентифицировать компанию или бренд.

2. Внедрение одинаковых стандартов фирменного стиля во всей компании и повышение внутрикорпоративной культуры. Люди должны знать, как правильно носить униформу, какие есть бланки и для чего они предназначены, какие изображения можно использовать для оформления внутренних документов.

Брендбук также нужен для того, чтобы правильно и культурно использовать фирменный стиль, чтобы неспециалисты могли контролировать соответствие всех коммуникаций, от визитной карточки до вывески, эталоны, которые разработал дизайнер. Например, заказывая визитки, менеджер может отследить соответствие шрифтов, цвета, размера логотипа и т. д.

3. Брендбук также очень полезен для дилеров: он упрощает систему оформления точек и систему производства рекламной продукции на местах.

 

Четкой структуры брендбука не существует — структура и объем этого документа могут варьироваться в зависимости от того спектра задач, который необходим заказчику, а также в зависимости от рода деятельности компании. Например, весь фирменный стиль небольшой юридической компании укладывается в пакет документации, а фирменный стиль магазина включает в себя, помимо документации, множество других позиций: униформа персонала, работающего в торговом зале, бейджи сотрудников, всевозможные бланки заказов, кассовые и приходные ордера и т. д. Объем брендбука также зависит и от того, разрабатывается ли этот документ для всей компании или для отдельного бренда.

Как правило, разрабатывается большой брендбук, который регламентирует все основные визуальные коммуникации компании, включая и оформление некоторых продуктов, стандартных рекламных модулей и т. д. Однако при создании крупного бренда, обладающего яркой индивидуальностью, можно и даже нужно разработать отдельное руководство.

Существуют различные наработки по структуре брендбука. В основном она меняется в зависимости от задач. Брендбук корпорации и отдельного продукта будут различаться и объемом, и подходом к созданию: у корпорации может быть несколько подразделений, различный спектр услуг. В свою очередь продукт может иметь ассортиментную линию, которая должна быть выдержана в едином стиле. Так, например, в брендбук корпорации дизайн интерьера войдет, а в брендбук продукта — нет.

Если же говорить о неких стандартных и неизменных разделах брендбука, имеющих отношение к фирменному стилю, выделяют следующие:

• модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, а также текстового фирменного знака;
• основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах CMYK, Pantone, RGB);
• варианты применения логотипов (основной: монохромный, двухцветный, полноцветный, инверсионный, на фирменном фоне);
• варианты применения фирменного блока (горизонтальный / вертикальный);
• рекомендации по применению знака на носителях различного цвета;
• структура построения документации (отступы, интервалы и проч.);
• фирменные шрифты.

Помимо стандартных позиций, брендбук может содержать множество дополнительных элементов фирменного стиля и занимать более сотни листов!

По желанию заказчика можно включить в brand book дизайн интерьера и экстерьера, концепцию рекламного позиционирования компании или продукта, иллюстрации и фотоматериалы для использования в рекламе, электронные презентации, видеорекламу, сувенирную продукцию и другие разделы. Каждый раздел содержит две части — описательную и техническую, содержащую технологические параметры элементов (цветовые модели, размеры элементов, применяемые материалы). Прописывается и показывается возможное использование различных элементов фирменного стиля.

 

В брендбуке многих компаний (особенно если речь идет о компаниях, работающих на рынке FMCG или на рынке бытовой техники), помимо раздела, описывающего стандарты использования фирменного стиля, существует специальный раздел, посвященный стандартам мерчендайзинга.

Например, раздел "Стандарт мерчендайзинга для фирменных магазинов" одной из ко