Отличия массовой коммуникации от межличностного общения.

Основные различия массовой и межличностной коммуникации:

Эффекты массовой коммуникации.

Результатами, которых добиваются СМК, являются эффекты — конкретные изменения в сознании и поведении аудитории. Эффекты проявляются как:

- возникновение каких-то новых «образований» (знаний, настроений, идей, стремлений и др.);

- коррекция, дополнение, развитие уже имеющихся «образований» у аудитории;

- переоценка, опровержение, вытеснении осознанного состояния как ложного, вредного для нее.

К числу эффектов также относятся:

§ утилитарный эффект — удовлетворение от получения информации, необходимой для решения жизненных, практических задач (например, реклама товаров и услуг, прогноз погоды, программы телепередач и т.п.);

§ эмоциональный эффект — удовлетворение от эмоциональной разрядки, компенсация эмоциональной недостаточности;

§ эффект удовлетворения познавательного интереса, который возникает в том случае, когда реципиент, получив новую информацию, субъективно чувствует себя хорошо информированным;

§ эффект усиления позиции— удовлетворение от информации, подтверждающей мнения, суждения, взгляды человека по какому-то вопросу, в том числе и дискуссионному; престижный эффект — удовлетворение от информации, утверждающей ценности и позиции социальной группы, к которой принадлежит или стремится принадлежать человек;

§ эстетический эффект — удовлетворение от восприятия прекрасного, эстетического обогащения;

§ эффект комфорта — удовлетворение от снятия личностного напряжения.

Повышению эффективности воздействия СМК способствуют:

Ø охват

Ø целевая направленность и быстрота информационного и коммуникационного воздействия;

Ø мощность, постоянство и многообразие воздействия и общения;

Ø комплексность;

Ø многообразие форм и методов общения с реципиентами;

Ø доступность, распространенность, динамичность, стабильность.

Эффекты МК могут быть как позитивными, так и деструктивными для общества. Массовая коммуникация проникает во все сферы человеческой деятельности, в результате чего изменяются привычные образы поведения и самосознания людей, что нередко приводит к трансформации многих социальных процессов и явлений

(ресоциализация индивидов, формирование новых социальных институтов и ценностей, изменения в политической системе общества и др.).