![](/img/CyberPedia.jpg)
Поперечные профили набережных и береговой полосы: На городских территориях берегоукрепление проектируют с учетом технических и экономических требований, но особое значение придают эстетическим...
Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...
Топ:
Особенности труда и отдыха в условиях низких температур: К работам при низких температурах на открытом воздухе и в не отапливаемых помещениях допускаются лица не моложе 18 лет, прошедшие...
Оснащения врачебно-сестринской бригады.
Проблема типологии научных революций: Глобальные научные революции и типы научной рациональности...
Интересное:
Влияние предпринимательской среды на эффективное функционирование предприятия: Предпринимательская среда – это совокупность внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на функционирование фирмы...
Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...
Инженерная защита территорий, зданий и сооружений от опасных геологических процессов: Изучение оползневых явлений, оценка устойчивости склонов и проектирование противооползневых сооружений — актуальнейшие задачи, стоящие перед отечественными...
Дисциплины:
![]() |
![]() |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Пол и возраст, по большому счёту, не имеет особого значения, хотя, в основном, это женщины от 15 до 55 лет. Доход же должен позволять человеку тратить некоторую сумму денег на различные предметы интерьера и сувениры. Род занятий: замечено, что зачастую клиентами становятся не только те люди, которые ведут активный образ жизни, но и пассивный.
В первую очередь клиент должен очень внимательно относиться к интерьеру своего дома, а, следовательно, будет стремление преподнести подарок своим любимым.
Так как магазин Красный Куб находится в центре города, то в основном эта акция направлена на различный круг людей, для которых главной характеристикой предлагаемой услуги станет скидка на её приобретение.
Итог - Выбор типа рекламной стратегии.
В данной рекламе используется «Стратегия преимущественного права», т.к. предоставляет право выбрать и приобрести определенный товар по меньшей стоимости.
Разработка творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения
«Хотите красивый и необыкновенный подарок для вашего дома? Приходите в Красный Куб и ваша жизнь покажется сказкой».
г. Пенза ул. Московская 54 ТЦ Пассаж.
Данное торговое предложении преследует следующие мотивы и цели:
- пробудить интерес потенциальных и постоянных клиентов к услуге именно в магазине Красный Куб (т.к. он относительно недавно открылся, и необходимо увеличить число постоянных клиентов), посредством воздействия на них рекламным обращением;
- через людей, уже сделавших свой выбор, попытаться побудить их к донесению информации до других, при помощи уникального торгового предложения.
Стиль представленного рекламного текста будет иметь вид побудительно-повествовательной рекламы, поскольку информация распределена равномерно, но с некоторыми усилительными конструкциями, словами и побудительными интонациями.
|
Разработка рекламного обращения
В самом разгаре весны с 25 марта по 13 мая 2008 года, магазин Красный Куб предлагает всем уникальную акцию «Собери 5 звезд» (51%, 11%, 31%, 21%, 41%), собрав «5 звезд», вы можете выиграть одну из 5 поездок в 5-тизвездочный отель от Coral TRAVEL. Не упустите уникальную возможность! Посетить магазин Красный Куб. Подробности акции вы сможете найти на нашем сайте: www.redcube.ru.
3. Разработка плана рекламной кампании на примере магазина «Красный Куб»
Планировать рекламную компанию необходимо заранее, чтобы потом не было мучительно больно за зря потраченное и упущенное время и средства. Начинать надо с разработки идей. Итак, все закручивается вокруг идеи: креатив, слоган, ощущения, эмоции... все должно быть в рекламе, долой сухость и серость! Да здравствует оригинальный смелый ход! Не бойтесь экспериментировать (конечно, в пределах разумного), боритесь и побеждайте, стремитесь и достигайте! Медиапланирование начинайте параллельно, и совместно с идеей родится сам медиа план. Пусть небольшой и неказистый, но свой, родной. А если еще за дело возьмутся профессионалы рекламного бизнеса, то Ваш бренд может превратиться в фаворита гонки, и тогда, держись конкурент.
Выбор средств передачи рекламного обращения
При проведении рекламной кампании будут использованы следующие носители:
- газета «Пензенская правда»;
- государственная типография «Пензенская правда»;
- типография «Мир»;
- рекламное агентство «999»;
- ТВ канал «Экспресс»;
- радио «Русское Радио».
Данные каналы СМИ будут использованы при проведении рекламной кампании потому что, являются наиболее приемлемыми при заключении договоров, и проведении оплаты.
План рекламной кампании
1. Название проекта –«Весна в Красном Кубе»
|
2. Сроки проведения рекламной кампании – в течение 2 месяцев, с 5 марта по 5 мая 2008 года.
3. Рекламная кампания будет проводиться на территории г. Пензы.
4. Задачи рекламной кампании:
- донести информацию до потребителя;
- привлечь максимально возможное число потенциальных покупателей.
5. Общий бюджет рекламной кампании: 100 тысяч рублей
6. План рекламной кампании на месяц: 100 тысяч рублей
Пример: План рекламной кампании на месяц
Канал СМИ производитель | Название рекламной продукции | Количественные характеристики | Дата выхода (время выхода) | Стоимость | Прим. |
Пресса | |||||
Газета «Пензенская правда» | Рекламный модуль, цветной | (50*45 мм) | 6.03 10:00 | 1000 руб. | |
Полиграфия | |||||
Типография «Пензенская правда» | Буклеты | 50 шт. | 12.03 11:30 | 500 руб. | |
Телевидение | |||||
Канал «Экспресс» | Репортаж в новостном блоке в утреннее время | 3 выхода По 3 мин. | 7.03 9:10; 12:15; 18:55 | Съемка – 10000 руб. Трансляция–30000 руб. | |
Радио | |||||
«Русское Радио» | Рекламный аудиоролик | 3 раза в день по 20 с | с 6.03 по 9.03 10:15;14:35 21:05 | Изготовление–10000 руб. Трансляция–20000 руб. | |
Наружная реклама | |||||
РА «999» | Биллборд (ул. Московская 88 правая сторона) | 2 x 5 | В течение 2 недель | Изготовление – 20000 руб. Аренда биллборда – 7000 руб. | |
Другие виды рекламы | |||||
Типография «Мир» | Блокноты и календарики с фирменной символикой | 50 шт. | 3.05 9:10 | 1500 руб. | |
ИТОГО | 100000 руб. |
4. Разработка рекламной продукции на примере магазина «Красный Куб»
Современный бизнес - это постоянное движение, общение, активность, информационные потоки.
Все понимают, насколько важно вовремя найти нужную и достоверную информацию. Но как эффективно управлять этими процессами - разобраться достаточно сложно. В таком случае на выручку приходят проверенные средства и новейшие достижения прогресса.
Мы говорим о рекламной продукции - помощнике в установлении деловых контактов.
Рекламно-представительская продукция. Под этим словосочетанием понимается все, что создает образ фирмы, ее лицо, помогает выделиться и запомниться на фоне большого однообразия фирм-конкурентов.
|
|
Историки об Елизавете Петровне: Елизавета попала между двумя встречными культурными течениями, воспитывалась среди новых европейских веяний и преданий...
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций...
Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!