Биохимия спиртового брожения: Основу технологии получения пива составляет спиртовое брожение, - при котором сахар превращается...
Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни...
Топ:
Техника безопасности при работе на пароконвектомате: К обслуживанию пароконвектомата допускаются лица, прошедшие технический минимум по эксплуатации оборудования...
Эволюция кровеносной системы позвоночных животных: Биологическая эволюция – необратимый процесс исторического развития живой природы...
Определение места расположения распределительного центра: Фирма реализует продукцию на рынках сбыта и имеет постоянных поставщиков в разных регионах. Увеличение объема продаж...
Интересное:
Что нужно делать при лейкемии: Прежде всего, необходимо выяснить, не страдаете ли вы каким-либо душевным недугом...
Мероприятия для защиты от морозного пучения грунтов: Инженерная защита от морозного (криогенного) пучения грунтов необходима для легких малоэтажных зданий и других сооружений...
Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...
Дисциплины:
2019-11-19 | 98 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Реклама - -это (фз 38,13 мар 2006) – информация, распространяемая любыми способами, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц, направленная на привлеечние внимания к объекту рекламирования, на формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
- (котлер) – неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования
Появилась в древности на стенах Вавилона, Греции. Одно из первых рекламных сообщений папирус (про раба), храниться в музее.
Начало 20 века – реклама приобрела новые черты, стала неотъемлемой частью общества.
80% покупок совершается под действием рекламы.
4 уровня НПА: Федеральный, Региональный, Муниципальный, Локальный
Законодательство:
1. Закон о рекламе 13 марта 2006 г,
2. Закон о СМИ 27 дек 1991 г
3. О товарных знаках
4. О защите прав потребителей
5. О защите потребителей от недобросовестной рекламы
6. О защите интересов инвесторов
7. О гарантии граждан на охрану здоровья при распространении рекламы
Задачи которые решает реклама:
-информирование - формирование знания об услуге, о компании;
-увещевание (последовательное постепенное формирование предпочтений)
-убеждение приобрести товар
-поощрение факта покупки – различные акции
-напоминание
-удержание в памяти потребителя инф о товаре в промежутках между покупками
Роль рекламы:
-экономическая – рост капиталовложений, количества рабочих мест, расширение рынков сбыта
-общественная - формирование стандартов мышления и поведения, стимулирование производительности труда
- образовательная
|
-эстетическая
Контроль и регулирование:
-государственный контроль
-общественный контроль
-корпоративный
Объекты государственного регулирование рекламы:
- рекламная деятельность в целом
-охрана авторских прав
-правовая защита авторов
-сравнительная реклама
-реклама для детей
-реклама, вводящая в заблуждение
- реклама товаров с потенциальной опасностью для потребителей
Принципы:
1. Реклама должна быть достоверной и честной (нет ложных сведений);
2. Не призывать к противоправным действиям, побуждать к жестокости, формировать недоброжелательное отношение людей к тем, кто не пользуется рекламируемой продукцией;
3. Не должна подрывать авторитет родителей несовершеннолетних детей.
Государственное регулирование – комплекс законодательных, административных, экономических мер, установленных государством для обеспечения условий добросовестной конкуренции и предотвращать недобросовестную конкуренцию.
Описание деятельности федеральной антимонопольной службы осуществляет:
1. Первый уровень государственного регулирования;
2. Второй уровень государственного регулирования (общественный контроль);
3. Третий уровень государственного регулирования (саморегулирование – процесс осуществляется самими производителями продукта).
Общественное регулирование:
• Российская ассоциация рекламных агентств (PAPA);
• Российское отделение Международной рекламной ассоциации (IAA);
• Рекламная федерация регионов (РФР).
• В феврале 1995 г. был основан Общественный совет по рекламе, который в феврале 2000 г. был трансформирован в Рекламный совет России (РСР).
Этичность рекламы – соответствие формы и содержание рекламной информации, а также условий, порядка, времени и способа распространения в соответствии с общепринятыми правилами приличия.
Основополагающие нормы:
• Законность рекламы;
• Четность (с возможными последствиями);
• Корректность (соответствие нормам моральных и правовых) без стыда и возмущений;
|
• Достоверность;
• Безопасность рекламной информации (нельзя рекламировать то, что может принести значимый вред нашей аудитории);
• Бережное отношение к русскому языку;
• Запрет на дискредитацию граждан по уровню их материального достатка.
Признаки неэтичной рекламы:
• Звуковая, зрительская, текстовая информация, нарушающая общепринятые законы морали и права;
• Порочит мировые культурные достояния;
• Порочит физические особенности клиентов или чью-либо деятельность.
Запрещено в рекламе:
• Использовать
• Откровенные сцены, нарушающие этнические нормы;
• Упоминание сексуальных меньшинств;
• Дискриминация по любому признаку (гендер, национальность, цвет и т.д.);
• Насильственное изменение традиций;
|
|
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Поперечные профили набережных и береговой полосы: На городских территориях берегоукрепление проектируют с учетом технических и экономических требований, но особое значение придают эстетическим...
Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!