Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
Типы сооружений для обработки осадков: Септиками называются сооружения, в которых одновременно происходят осветление сточной жидкости...
Топ:
Когда производится ограждение поезда, остановившегося на перегоне: Во всех случаях немедленно должно быть ограждено место препятствия для движения поездов на смежном пути двухпутного...
Основы обеспечения единства измерений: Обеспечение единства измерений - деятельность метрологических служб, направленная на достижение...
Интересное:
Искусственное повышение поверхности территории: Варианты искусственного повышения поверхности территории необходимо выбирать на основе анализа следующих характеристик защищаемой территории...
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Аура как энергетическое поле: многослойную ауру человека можно представить себе подобным...
Дисциплины:
2019-08-07 | 175 |
5.00
из
|
Заказать работу |
Цели и задачи пресс-службы
Субъекты PR-рынка заметно различаются по сфере деятельности или предметной направленности. Из числа их PR-организации, реализующие собственную деятельность в
· организациях и на предприятиях государственной формы собственности;
· рыночных институтах и организациях;
· общественно-политических институтах и организациях.
Первую категорию составляют PR-службы, отделы и управления государственных служб, к таким относятся органы государственной власти и управления, силовые структуры и так далее. Зачастую к данной области причисляют отделы по связям с общественностью предприятий, находящихся в государственной собственности, бюджетных организаций. Подобные службы называют PR-службами некоммерческих структур.[22]
Связи с общественностью в органах государственной власти и управления на сегодняшний день представляют собой весьма развитую унифицированную систему с выраженными профессиональными технологиями. Они появились в конце 80-х годов и на данный момент представлены в структурах различного уровня и подчинения - от Администрации Президента РФ и Парламента РФ до органов местного самоуправления.[23]
PR-деятельность присутствует в структурах 2-ух ветвей власти: законодательной и исполнительной. Третья, судебная, в силу своей специфики должна быть изолирована от вмешательства мнения общества, а так же от влияния на нее до того, как будет принято окончательное решение. Независимый статус судьи, назначенного Президентом РФ с согласия соответствующего законодательного органа субъекта РФ, подразумевает наибольшую, объективность и непредвзятость в судебных действиях.Реализация вопросов в области паблик-рилейшнз в государственных органах власти возлагается на современном этапе, в основном, на пресс-службы.
Работа пресс-службы в органах государственной власти осуществляется по определенным направлениям, которые направленны на различные группы общественности (широкую, или местную общественность),либона достижение конкретных результатов (формирование имиджа организации, преодоление кризиса).
Главными областями деятельности пресс-службы органов государственной власти являются: деятельность в отношении средств массовой информации, взаимоотношения с широкой общественностью, отношения с местной общественностью, отношения с работниками администрации, отношения с руководством городской администрации, управление кризисом.
Следовательно, можно выделить два основных направления информирования:
- Непосредственный выход на общественность с информационными материалами через определенные каналы массовой коммуникации, такие как пресса, радио, телевидение, то есть через организацию специальных мероприятий.
- Информирование работников средств массовой информации, а они в свою очередь уже проинформируют общественность.
Центром деятельности пресс-службы каждого уровня является воздействие на состояние мнения общественности. Пресс-служба перед собой ставит основные задачи:
- убедить людей поменять собственное мнение по определенному вопросу, или сформировать иное мнение относительно деятельности организации;
- выражать общественное мнение, когда его нет;
- закрепить сложившееся мнение общественности, только если оно соответствует PR-стратегии организации.[24]
Бастующие учителя или врачи, пассажиры общественного транспорта, пенсионеры и студенты, получающие льготы, соответствующие их статусу, данные группы представляют собой общественность только в определенных ситуациях.
Деятельность пресс-службы полностью сосредоточенна на обеспечение определенного поведения конкретных групп общественности с помощью влияния на их мнение. «Общественное мнение - это совокупность индивидуальных мнений группы людей по конкретному вопросу».
Оказание действия на общественное мнение специалистами пресс-службы может быть только после тщательного изучения потребностей, интересов, привычек, экономического статуса и в целом поведения данных социальных групп этой аудитории.
Предложения или идеи, предлагаемые руководством исполнительной и законодательной власти, или их пресс-секретарей, играют огромную роль в процессе убеждения. Они привлекают собой или же, сдерживают определенные слои общества, которые еще никак не могут решение.[25]
Сформированное общественное мнение поменять весьма сложно, так как следует последовательно признать свои промахи и недочёты. Всеми известный факт, что общественное мнение имеет тенденцию преувеличивать значение происходящего. Для этого нужно, чтобы пресс-служба в своей деятельности всегда учитывала вероятность наступления кризисных времен.
Мнения целевых аудиторий, как правило, определяется их непосредственными интересами. Отношения могут быть положительными, отрицательными или несуществующими, нейтральными. Влияние на общественное мнение состоит в изменении отношений. Успех любой информационной кампании часто решает исход борьбы за мнение молчаливого большинства. Поэтому продвижение индивидуума из стадии формирования неявного отношения к более осведомленному и осознанному и, наконец, к активному состоянию представляет одну из важнейших задач пресс-службы.
Общие условия выбора системы дренажа: Система дренажа выбирается в зависимости от характера защищаемого...
Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...
История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...
Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!