История развития хранилищ для нефти: Первые склады нефти появились в XVII веке. Они представляли собой землянные ямы-амбара глубиной 4…5 м...
Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...
Топ:
Оценка эффективности инструментов коммуникационной политики: Внешние коммуникации - обмен информацией между организацией и её внешней средой...
Когда производится ограждение поезда, остановившегося на перегоне: Во всех случаях немедленно должно быть ограждено место препятствия для движения поездов на смежном пути двухпутного...
Комплексной системы оценки состояния охраны труда на производственном объекте (КСОТ-П): Цели и задачи Комплексной системы оценки состояния охраны труда и определению факторов рисков по охране труда...
Интересное:
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Что нужно делать при лейкемии: Прежде всего, необходимо выяснить, не страдаете ли вы каким-либо душевным недугом...
Подходы к решению темы фильма: Существует три основных типа исторического фильма, имеющих между собой много общего...
Дисциплины:
2019-06-06 | 92 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
В рекламной кампании
Одним из направлений привлечения потенциальных потребителей является широкое и всестороннее использование визуальной коммуникации в маркетинговой деятельности.
Визуальность - это изобразительная наглядность объектов, воплощающаяся в простоте их видения, созерцания, наблюдения и понимания...
Раздел 2. Предпроектный анализ
Объектом дизайн-концепции является - торгово-развлекательный комплекс "Бумеранг", расположенный по адресу:...
Раздел 3. Теоретическое обоснование концепции
И идеи рекламы товара
На основе предпроектного анализа нами была разработана концепция, основанная на теории позиционирования. Д.Траут и Э.Райс, основоположники данной теории, определяют позиционирование как "создание товару определенной позиции среди конкурирующих товаров, своеобразной ниши, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциального покупателя" [2, с 5]....
Приложение 1
Варианты рекламного плаката
...
Приложение 2
Итоговый вариант рекламного плаката
...
Приложение 3
Адаптация рекл амного плаката к рекламоносителю
...
Библиографический список
1. Карнеева И.В. Основные этапы разработки рекламы [Электронный ресурс] URL: http://www.elitarium.ru/jetapy_razrabotki_reklamy/ (дата обращения 08.05.2019)
2. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / Дж. Траут, Э. Райс. С-Пб: "Питер".2015
3. Шенцова О.М., Усатая Т.В. Основы проектирования оборудования архитектурной среды: учебное пособие /О.М. Шенцова, Т.В. Усатая. Магнитогорск, 2008.
...
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Раздел 1. Роль визуальных коммуникаций в рекламной кампании
|
Необходимо раскрыть понятие, содержание визуальных коммуникаций и их роль в рекламной кампании.
Раздел 2. Предпроектный анализ. (1 этап - Сбор информации).
1. Статус (офис по продажам, торговый центр, магазин и т.д.) и название торгового предприятия.
2. Адрес и контактная информация торгового предприятия (адрес, телефон, факс, е-mail, карта проезда).
3. История создания и срок деятельности на рынке торгового предприятия.
4. Анализ деятельности торгового предприятия на рынке в России и в регионе (сайт.
5. Мониторинг рынка: количество конкурентов, рекламные объявления соответствующего товара, какие преимущества конкуренты используют, "плюсы" и "минусы".
По общему рынку в первую очередь полезно иметь следующие данные: количество потенциальных и реальных покупателей (в прошлом, настоящем и будущем); тенденции в спросе (локальные, национальные и мировые); государственное регулирование данного рынка (лицензии, налоги, ограничения или преференции); бизнес регулирование (ассоциации и другие объединения,) и т.д.
Характеристика товара:
- название,
- товарная категория,
- название и местонахождение производителя (дистрибьютора),
- цена,
- фирменный стиль (товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт и т.д.),
- размеры,
- форма,
- цвет,
- другие характеристики (вкус, запах),
- зрительные впечатления,
- состав,
- технология изготовления,
- время изготовления,
- оборудование изготовления,
- люди, задействованные в изготовлении,
- история изготовления,
- упаковка (размеры, форма, материал, цвет и т.д.),
- функции,
- область применения,
- потребительские преимущества,
- возможная причина приобретения товара покупателем (для личного пользования, для работы, в качестве подарка и т.д.),
- степень новизны товара на рынке,
- срок амортизации,
- предоставляемые гарантии,
- места продаж,
- наличие сервисных центров,
- время продажи (сезонность),
- условия поставки продавцам,
|
- соотношение оптовых и розничных продаж,
- данные продаж в разных местах,
- в разное время,
- мнения торговцев, покупателей, конкурентов, экспертов, средств массовой информации,
- правовые нормы, регулирующие область применения и рекламы,
- жизненные случаи и истории, связанные с товаром.
7. Анализ аналогов рекламы товара.
8. Выводы по предпроектному анализу (2 этап - Обработка информации)
Изучение рынка конкурентов дает возможность иметь следующую информацию: название конкурентного товара, его сильные стороны, слабые стороны, отличия в товарах, доля конкурентного товара на конкурентном рынке, цены, отношения с дистрибьюторами, общее количество конкурентов, основные тенденции в рекламе данного товара у различных производителей или продавцов, рекламные затраты, рекламная политика в целом, специальные акции, рекламные слоганы, аргументы и т.д.
Изучение основных характеристик товара, его потребителя и рынка заложат основу в создании рекламного сообщения. На фоне собранной информации будет отчетливо виден сам продукт, его покупатели, положение среди конкурентов. Выявятся как слабые стороны товара, так и сильные характеристики, которые можно использовать при подготовке текста эффективной конкурентоспособной рекламы.
|
|
Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни...
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...
Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!