Кормораздатчик мобильный электрифицированный: схема и процесс работы устройства...
Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьшения длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...
Топ:
Процедура выполнения команд. Рабочий цикл процессора: Функционирование процессора в основном состоит из повторяющихся рабочих циклов, каждый из которых соответствует...
История развития методов оптимизации: теорема Куна-Таккера, метод Лагранжа, роль выпуклости в оптимизации...
Характеристика АТП и сварочно-жестяницкого участка: Транспорт в настоящее время является одной из важнейших отраслей народного хозяйства...
Интересное:
Наиболее распространенные виды рака: Раковая опухоль — это самостоятельное новообразование, которое может возникнуть и от повышенного давления...
Уполаживание и террасирование склонов: Если глубина оврага более 5 м необходимо устройство берм. Варианты использования оврагов для градостроительных целей...
Что нужно делать при лейкемии: Прежде всего, необходимо выяснить, не страдаете ли вы каким-либо душевным недугом...
Дисциплины:
2018-01-13 | 209 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
На западе наиболее существенным для определения потребления является социальная стратификация – разделение индивидов на классы. Понятие «социальная стратификация» пришло из западной социологии и долгое время отвергалось, в силу того, что в советское время официально существовало три равных по уровню класса – рабочие, крестьяне, служа-щие. Интеллигенцию рассматривали в качестве «прослойки». С 1970-х годов было признано наличие социальных слоев как внутриклассовых ком-понентов. Разделение людей по социальному положению принято обозна-чать термином «социальные классы» или «общественные классы». Соци-альные классы –это стабильные группы людей,располагающиеся в иерар-хическом порядке и характеризующиеся наличием одинаковых ценностей, представлений, интересов и поведения.
Социальный класс индивидуума —интегральная характеристи-ка, определяемая его образованием, занятием, владениями, доходом и его источником (D. Hawkins et al., 1995). Американцы и канадцы используют термины “социальный класс” и “социальное положение” (social standing) взаимозаменяемо, со значением “социальный ранг”.
Существует два основных вида стратификации: международная стратификация и стратификация ESOMAR. Согласно международной стратификации,существует четыре класса:низший,рабочий,средний,высший. Низший класс — класс с низким уровнем или отсутствием социо-экономических характеристик, желаемых обществом. Высший класс — класс, обладающий многими социоэкономическими характеристиками, рас-сматриваемыми обществом как желаемые и значимые для высокого статуса. Основное отличие рабочего класса – преимущественная работа руками. К нему относятся рабочие, продавцы, водители и т.д.
|
Важно понимать, когда социальный класс является важным факто-ром потребительского поведения, а когда — нет. Выделяют (Д. Хокинс, 1995) три вида потребительского поведения классов. Уникальное поведе-ние — образцы поведения, ассоциируемые с определенным социальным
94 Залесский П.К. Влияние социального статуса на потребительское поведение городскогонаселения России / Дисс… канд. соц. наук. – М., 2000. – С.7.
классом. Общее поведение — образцы поведения, общие для всех социаль - ных классов. Исключенное поведение — поведение, не имеющее значения.
Для анализа потребительского поведения наиболее интересны шесть переменных социального класса, определенные американским со-циологом Джозефом Кэлом (Joseph Kahl, 1957.) Рассмотрим их в таблице.
Переменные социального класса | Таблица 6 | ||||||
Экономические | пере- | Переменные | взаимо- | Политические | пере- | ||
менные | действия | менные | |||||
Занятие | Персональный | пре- | Власть | ||||
Доход | стиж | Классовое сознание | |||||
Владения | Ассоциация | Мобильность | |||||
Социализация |
Согласно стандартной социально-экономической классификации (Social Grad), принятой Европейским обществом исследования рынка и общественного мнения (ESOMAR) в 1996 году, существует 6 социально-экономических классов (страт) – 6 уровней социального статуса человека. Статус члена семьи определяется на основе статуса «основного кормильца»
- члена домохозяйства, приносящего основной доход.
Перечислим основные классы: класс А – высший, В – высший-средний, С1 – средний-средний, С2– низший-средний, D – низший, Е – низший-низший.95
Интересен слой «элита» – узкий и замкнутый слой очень богатых и влиятельных людей, занимающих высшие позиции в экономике, политике, сфере культуры и искусства (0,5 – 1,5 % населения) до сих пор идут споры, считать элиты подвидом высшего класса, или выделять в отдельный класс.
|
Собственно средний класс представлен стратами В, С1, С2 и насчи-тывают 47,6 % населения 12-и стран ЕС.
Вопрос о наличии среднего класса в России находится на уровне полемики с десятками мнений. Это объясняется разницей в доходах стран ЕС и России, а также разницей между доходами в столице и провинции, отличающимися порой в десять раз. Другим критерием принадлежности к определенному классу выступает недвижимость и товары длительного пользования (квартиры, автомобили, дачи, стиральные и посудомоечные машины и т.д.), но, например, посудомоечные машины в России не полу-чили широкого распространения (видимо, мало рекламы). С образованием
у нас также неоднозначная ситуация: некоторые бизнесмены первой волны не имеют высшего образования, а у новых предпринимателей – 2-3 дипло-ма вуза (иногда – купленных в метро). Вопрос – как считать? В силу этих
95 Там же, С.53.
Посыпанова О.С. Экономическая психология: психологические аспекты поведения
потребителей. Монография. – Калуга, Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского, 2012, 296 с.
причин, границы среднего класса в России выявить проблематично. Можно лишь констатировать наличие высшего и низшего. Тем более, год от года сильнее расслоение общества.
Таблица 7 | ||||
Распределение социальных классов в странах Европейского | ||||
сообщества (по ESOMAR) | ||||
Класс | Краткое описание | % | по | |
странам | ||||
ЕС | ||||
А | Руководители высшего уровня и профессионалы с | 9,2 | ||
высоким уровнем образования | ||||
В | Руководители среднего звена с высшим образовани- | 9,3 | ||
ем, руководители высшего звена без высшего обра- | ||||
зования | ||||
С1 | Высококвалифицированные специалисты умствен- | 15,2 | ||
ного труда, квалифицированные рабочие и мелкие | ||||
предприниматели с высшим образованием | ||||
С2 | Квалифицированные рабочие и служащие, имеющие | 23,1 | ||
специальное образование | ||||
D | Рабочие и подсобные рабочие, служащие без специ- | 15,3 | ||
ального образования | ||||
Е | Неквалифицированные рабочие, мелкие предприни- | 25,6 | ||
матели с низким уровнем образования, фермеры |
|
Потребление разных классов отличается, во-первых, ценой приоб-ретаемых товаров, во-вторых, местом покупки, в-третьих, вытекающими отсюда качеством, составом, сервисом.
|
|
Опора деревянной одностоечной и способы укрепление угловых опор: Опоры ВЛ - конструкции, предназначенные для поддерживания проводов на необходимой высоте над землей, водой...
Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!