Раздел 1. Развитие рынка и становление концепции маркетинга на ранних этапах.

Таблица 1.3.1.

ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ

ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ ПО МАРКЕТИНГУ

 

«Практический маркетинг»	Журнал «ПРАКТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ» Журнал выходит раз в месяц. В открытом доступе находятся номера журнала, вышедшие более чем год назад. Свежие номера доступны только в бумажном виде. Цель журнала «Практический маркетинг» заключается в предоставлении читателям информации, способной помочь в принятии эффективных стратегических и тактических решений в области маркетинга. Содержание журнала - научные практически ориентированные статьи по различным вопросам маркетинга, методические разработки, учебные материалы, обзор и анализ рынков, примеры маркетинговых исследований: их цели, возможности, результаты. Распространяется только по подписке на территории РФ, стран СНГ и Балтии. Аудитория - руководители предприятий, маркетологи, преподаватели и студенты вузов, исследовательские компании. «Практический маркетинг» входит в перечень Высшей аттестационной комиссии Министерства образования и науки Российской Федерации (ВАК) российских рецензируемых научных журналов, в которых должны быть опубликованы основные научные результаты диссертаций на соискание ученых степеней доктора и кандидата наук редакции 2010 года (10.09.2010). Источник: http://www.cfin.ru/press/practical/ http://www.bci-marketing.ru/pm.htm; http://vak.ed.gov.ru/ru/list/ Подготовила Колкова К.М.
«Маркетинг PRO»	Журнал «МАРКЕТИНГ PRO» «Маркетинг pro» – это журнал, целиком и полностью посвященный управлению маркетингом во всех его аспектах. Универсальный поставщик знаний о маркетинге для всех, кто является профессионалом в управлении маркетингом, или стремится им быть. Цель журнала: дать читателям знания, которые они могут использовать в бизнесе, и с помощью которых они смогут стать еще более конкурентоспособными. Предоставляется разнообразная информация о новых маркетинговых концепциях, о самых современных технологиях, об опыте лучших компаний. Известные специалисты-практики делятся секретами успешных проектов. Публикуются аналитические материалы о компаниях, рынках и потребителях. Многочисленные кейсы позволят найти и применить полезный опыт лидеров. В каждом номере подробно и с различных сторон рассматриваются вопросы управления маркетингом в той или иной конкретной отрасли, или рыночном сегменте. В каждом номере – комментарии ведущих руководителей, юристов и чиновников относительно наиболее острых проблем, стоящих перед маркетинговым сообществом. Источник: http://www.marketingpro.ru/ http://www.marketologi.ru/lib/marketingpro/mpro.html Подготовила Колкова К.М.
«Маркетинг и маркетинговые исследования»	Журнал «МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ» Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» издается с 1996 года. Журнал посвящен практическим аспектам современного маркетинга и области маркетинговых исследований. Лучшее издание, освещающее вопросы маркетинга, - по итогам третьего, четвертого и пятого ежегодного опроса Гильдии Маркетологов и Российской ассоциации маркетинга. Награжден дипломом Торгово-Промышленной палаты РФ и Союза журналистов России как лауреат конкурса «Экономическое возрождение России». Среди основных тем журнала: управление маркетингом; маркетинговые исследования и анализ взаимосвязей; маркетинговые исследования рынков; потребительское поведение; брендинг; промоушн-микс; директ-маркетинг; BTL; логистика. В журнале публикуются только оригинальные статьи, ранее не публиковавшиеся на русском языке. Цель журнала - способствовать обмену позитивным опытом маркетинговой деятельности в России среди производственных и торговых предприятий и организаций, распространять практически ценную маркетинговую информацию о методах маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований. Аудитория журнала - менеджеры по маркетингу, специалисты в области маркетинга, руководители предприятий, отвечающие за маркетинговую деятельность своих организаций, руководители и сотрудники исследовательских фирм и рекламных агентств. Авторы журнала - маркетологи-практики: директора и менеджеры по маркетингу российских и транснациональных производственных и торговых предприятий, руководители и сотрудники исследовательских фирм и рекламных агентств. «Маркетинг и маркетинговые исследования» - это единственное в России издание, которое сотрудничает с зарубежными коллегами: Journal of Marketing, Marketing Management, Journal of Consumer Research, Harvard Business Review, Business Horizons, Journal of Advertising Research. Также журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» входит в перечень Высшей аттестационной комиссии Министерства образования и науки Российской Федерации (ВАК) российских рецензируемых научных журналов, в которых должны быть опубликованы основные научные результаты диссертаций на соискание ученых степеней доктора и кандидата наук редакции 2010 года. Кроме того, издательский дом «Гребенников», выпускающий «Маркетинг и маркетинговые исследования», издает еще 9 научных журналов по маркетингу. Среди них такие, как «Индустриальный и b2b маркетинг», «Интернет-маркетинг», «Маркетинг услуг», «Маркетинговые коммуникации». Источник: http://www.grebennikoff.ru/product/3/ http://www.grebennikoff.ru/journal/marketing/; http://vak.ed.gov.ru/ru/list/ Подготовила Колкова К.М.

 

 

«Маркетинг в России и за рубежом»»

Журнал «МАРКЕТИНГ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ»» Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» — это научно-практическое издание, выходящее в свет с 1997 года. Особенностью издания является уникальное сочетание теоретических материалов по маркетингу, научных подходов, новых авторских концепций и практических статей. В журнале регулярно публикуются статьи по теории и методологии маркетинга, методам исследования рынка, планированию в маркетинге и его инструментам, организации маркетинга на предприятии. Особое внимание уделено особенностям и основным составляющим маркетинговых коммуникаций, вопросам конкурентоспособности товара и компании в целом, опыту использования маркетинга практической деятельности на предприятии. В журнале открыт дискуссионный клуб, где ведущие теоретики и практики публикуют актуальные на сегодняшний день материалы. В рубрике «Интервью» можно узнать о тенденциях развития маркетинга, рынков рекламных и консалтинговых услуг России и стран зарубежья. Практически в каждом номере представлены списки диссертаций по маркетингу, защищенных в ведущих вузах России, а также новых книг, появившихся на свет. Приводится содержание на английском языке. С 2009 года открыта рубрика «Антикризисный маркетинг». Издание «Маркетинг в России и за рубежом» является постоянным участником, со-организатором и информационным партнером крупнейших конференций по маркетингу, а также выставок специализированной литературы. Среди основных рубрик журнала: теория и методология маркетинга, антикризисный маркетинг, маркетинговый инструментарий, маркетинговые исследования, отраслевой маркетинг, маркетинговые коммуникации, интернет-маркетинг, международный маркетинг. Подписчиками журнала являются крупные российские и международные компании, рекламные и консалтинговые агентства Москвы, а также высшие учебные заведения и частные лица. Источник: http://www.mavriz.ru/about/ Подготовила Колкова К.М.

«Маркетинг Менеджмент»

Журнал «МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ» В каждом номере журнала подробно рассматриваются разнообразные аспекты управления маркетингом в той или иной конкретной отрасли или рыночном сегменте. Среди основных рубрик и тем журнала: современные стратегии и концепции управления и маркетинга с оценками ведущих лидеров рынка, анализом применения и практическими примерами; управление маркетингом и рекламой в различных отраслях бизнеса; самые новые и эффективные маркетинговые инструменты и технологии, обзоры лучших книг в области бизнеса, расписания семинаров и конференций. Источник: http://www.marketing-magazine.ru/ http://www.mgmt.ru/about/magazin.html Подготовила Колкова К.М.

 

European Journal of Marketing	European Journal of Marketingпубликуется издательством Emerald EarlyCite. Первоначальное название журнала «Британский журнал маркетинга». Главная цель журнала – распространение оригинальных знаний, имеющих отношение к академическим исследованиям в следующих областях: проблемы этики в маркетинге; потребительское поведение, проблемы рекламы и брендинга; управление продажами и личные продажи; методология и метатеории маркетинговых исследовании, международный и экспортный маркетинг; маркетинг услуг; разработка новых продуктов и инноваций; розничная торговля и распределение; макромаркетинг и социальные проблемы; ценообразование и экономические решения в области маркетинга. Источник: http://www.emeraldinsight.com/products/journals/journals.htm?id=ejm Подготовила Мешкова Н.В.
International Journal of Technology Marketing (IJTMkt)	International Journal of Technology Marketing (IJTMkt)Публикуется издательством Inder science Publishers.IJITMkt публикует оригинальные статьи, основанного на теории эмпирических работ, обзорные статьи, углубленные тематические исследования, отчеты о конференциях, заметок и комментарии. Цели IJTMkt: Разработка, содействие и координация разработки и практика маркетинговых методов технологий. It aims to overcome the barriers between technical and business sides in a society experiencing accelerating technological changes. Она направлена на преодоление барьеров между технической и деловой стороны в обществе. Она также направлена на помощь специалистов по маркетингу, R & D менеджеров, ученых и политиков для того, чтобы внести свой вклад, чтобы распространять информацию и учиться друг у друга. Информировать читателей о своевременных данных необходимых для улучшений, связанных с технологиями маркетинга, решениями и стратегиями. Источник: http://www.inderscience.com/browse/index.php?journalCODE=ijtmkt
International Journal of Research in Marketing	International Journal of Research in Marketing- международный журнал по исследованиям в области маркетинга. Building on a great tradition of global marketing scholarship, IJRM aims to contribute substantially to the field of marketing research by providing a high-quality medium for the dissemination of new marketing knowledge and methods. Опираясь на великие традиции, IJRM пытается внести существенный вклад в область маркетинговых исследований, путем предоставления новых знаний и методов маркетинга. Among IJRM 's targeted audience are marketing scholars, practitioners (eg, marketing research and consulting professionals) and other interested groups and individuals. IJRM is a broad journal that aims to be at the forefront of the field. IJRM является журналом, который стремится быть в авангарде поля. Hence, it welcomes contributions in various aspects of marketing. Следовательно, он приветствует вклад в различные аспекты маркетинга. The editors, while accepting a wide array of scholarly contributions from different disciplinary approaches, especially encourage research that is novel, visionary or pathbreaking. Replications and very minor improvements of methods or theories will generally not be publishable in IJRM. All submissions must be interesting, relevant to marketing, sufficiently rigorous both conceptually and methodologically, and written in clear, concise and logical manner. Редакторы, принимая широкий спектр научных вкладов от различных дисциплинарных подходов, особенно поддержку исследованиям, которые являются новыми, дальновидными или новаторскими. Источник: http://www.elsevier.com/locate/ijresmar

Дополнение 1.3.

СУБЪЕКТЫ РЫНКА

Любая экономическая система, и товарная организация не является исключением, предполагает наличие как минимум трех групп институциональных агентов: государства, бизнеса и домохозяйств (хаузхолда). Это субъекты или участники рынка.

ДОМОХОЗЯЙСТВА

Отдельное домашнее хозяйство представляет собой хозяйствующую единицу, имуществом которой управляет, владеет, распоряжается и пользуется либо хозяин единолично, либо совместно со строго очерченным кругом лиц, объединенных общим местом проживания и единым бюджетом.

Домохозяйство взаимодействует с другими субъектами рынка: сферой бизнеса и государственными органами. Взаимодействуя с фирмами, оно является участником ресурсного рынка, когда предлагается рабочая сила представителями домохозяйств (рынок труда), или продукция и излишки домашнего производства (товарный рынок). На рынке продуктов домохозяйства приобретают необходимые изделия для личного потребления или же для домашнего производства, т.е. (товарный рынок). Доходы домохозяйств облагаются налогами. Таким образом, устанавливается взаимодействие между государственными органами и домохозяйствами. Сбережения домохозяйств размещаются в финансовых институтах и тем самым домохозяйства являются участниками финансового рынка.

ГРАЖДАНСКИЙ СЕКТОР

Гражданский сектор состоит из широкого спектра общественных объединений, члены которых активно добиваются своих прав и стремятся осуществлять свои гражданские обязанности. В число таких объединений, в частности, входят многие представительные организации, которые представляют интересы отдельных групп населения, например, профсоюзы, представляющие рабочих, медицинские ассоциации. Они также включают бесчисленное множество добровольных, благотворительных и некоммерческих организаций, членов которых объединяет общность взглядов, и ставящих своей целью - содействие общественным интересам.

В своей политической роли, гражданские организации дополняют как бы политические партии, выступают как гибкие формы, в рамках которых граждане выражают широкий спектр своих интересов, вырабатывают некую позицию и могут высказывать сформулированные требования в адрес правительства.

В своей образовательной роли они обеспечивают обучение демократическому гражданству, развивают политические навыки у своих членов, находят и воспитывают новых политических лидеров, стимулируют участие в политике и просвещают широкие слои людей по самым разнообразным вопросам, представляющим общественный интерес.

В своей роли общественных стражей они служат, наряду со средствами массовой информации, фактором сдерживания тех тенденцией государственного аппарата к централизации власти, уклонению от ответственности перед гражданами и от контроля с их стороны. Гражданские институты и широкое сотрудничество между ними и отдельными гражданами начинают в значительной степени дополнять собой прессу в функции стража общественных интересов, поскольку СМИ все чаще подпадают под контроль бизнеса. Таким образом, гражданский сектор является основой демократического общества.

Следует особо обратить внимание на тот факт, что хотя именно гражданское общество дает власть правительственным структурам, сами институты гражданского сектора достаточно ограничены в своей способности концентрировать политическую и экономическую власть. В отличие от институтов правительства и рынка, основой власти которых служат сами их размеры и финансовые ресурсы, сила гражданского сектора заключается в количестве и разнообразии его организаций, а также в скорости и гибкости, с которой они образуют сложные и изменяющиеся альянсы вокруг общих ценностей и интересов. Через эти альянсы гражданские организации могут достигать огромного масштаба деятельности и влияния. Разноголосица идей и мнений в активном гражданском обществе может быть оглушительной. Однако способность гражданских организаций создавать союзы вокруг чётко определённых проблем, представляющих общественный интерес, даёт им своеобразную роль катализатора социальных нововведений, основанных на ценностях — определять, выражать, отстаивать и объединять сторонников вокруг идей, которая может со временем войти в современную политическую практику.

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

Гражданские институты в сфере бизнеса[34] также как и домохозяйства становятся субъектами различных рынков. Фирмы поставляют готовую продукцию на товарный рынок. Все необходимое для бизнеса они закупают на ресурсном рынке и рынке труда. Денежные средства, временно незадействованные в бизнесе, фирмы размещают на финансовом рынке, а недостающие деньги получаются на этом же рынке в виде кредита. Доходы, получаемые субъектами бизнеса, также облагаются налогами, а правила поведения фирм устанавливаются государством.

РЫНОЧНЫЙ СЕКТОР

Рыночный сектор, или сфера бизнеса, правомерно специализируется на функциях, включающих экономический обмен — производстве товаров и услуг для продажи в соответствии с потребностями рынка. У рынка есть отличительная способность создавать новое богатство посредством деятельности, связанной с добавленной стоимостью и он является основным источником жизненно важного экономического предпринимательства и технологических нововведений.

Однако рынки не требуют от людей, имеющих значительные доходы, чтобы они потребляли только ту долю ресурсов экосистемы, которая им по справедливости причитается. Они не говорят производителям, что отходы их производства должны быть вторично переработаны. В использовании ограниченных ресурсов они не отдают приоритет удовлетворению насущных нужд тех, у кого почти нет денег. На самом деле, во многих подобный случаях рынки поступают по своему.

Поскольку рынки реагируют на деньги и финансовые ценности, постольку они не делают различия между прибылью, полученной в результате эффективного производства товаров, и не заработанной прибылью, полученной с помощью монопольной власти. Иными словами, рынки глухи ко многим потребностям здорового человеческого общества и зачастую поощряют поведение фирм, направленное в противоположное направление по отношению к основным человеческим интересам, а порой и даже потребностям самого рынка. Более того, когда рыночная власть сосредоточивается в руках гигантских корпораций, то последние обретают особую форму принудительной власти, которой гражданское общество вовсе не намеревалось их наделять — право лишать людей средств к существованию. Рыночная власть гигантских фирм представляет собой некую дисфункцию, которую может исправить лишь демократически подконтрольное правительство. В сложном современном обществе нет замены рынку как эффективному механизму регулирования большей части цен, создания мотивации для производственной деятельности и осуществления обычных коммерческих сделок. Однако, хотя рынки являются полезными институтами для осуществления общественных приоритетов, они непригодны для того, чтобы эти приоритеты устанавливать.

Государство, кроме установления правил в экономике и взимания налогов, пошлин, также может участвовать в осуществлении ряда программ: социальных, военных, экологических, в том числе и экономических. В отдельных случаях, когда в обществе зреет осознание того, что отдельные рынки товаров утрачивают свою состоятельность, в качестве одной из реакций государства может стать либо создание на этом рынке государственной фирмы (так зарождается государственный сектор в экономике), либо осуществление государственного вмешательства в деятельность фирм, действующих на несостоятельном рынке.

ПРАВИТЕЛЬСТВО

Это единственный сектор, которому общество дает власть использовать принудительную силу в общественных интересах. Общество уступает правительству право конфисковать имущество, а также лишать человека личной свободы и даже жизни. В демократическом обществе, хотя и без особого восторга, эта власть по доброй воле передается гражданами государству, которые обладают правом отозвать её обратно по своему усмотрению. Именно применение принудительной власти в рамках закона даёт правительству возможность выполнять насущные цели поддержания общественного порядка и национальной безопасности, изъятия налогов и перераспределения средств для удовлетворения общественных потребностей, таких как необходимость существования определенного равенства, чтобы поддерживать законность и жизнеспособность институтов общества.

У правительства также есть ряд важных ограничений. В силу своих возможностей распоряжаться средствами, оно изолировано от рыночных сил и того порядка, который навязывают эти силы. Таким образом, правительство в целом менее эффективно в производстве товаров и услуг чем организации, само существование которых зависит от способности выдерживать конкуренцию в условиях рынка. Компетенция правительства заключается в перераспределении богатств — в этом его важная социальная функция.

ГОСУДАРСТВО

Это политические организации, и они реагируют на политическую власть. Даже демократические правительства служат общественным интересам лишь тогда, когда политическая власть широко распределена среди сильного и политически активного гражданского общества.

Демократический плюрализм соединяет силы рынка, правительства и гражданского общества для поддержания динамического равновесия между частными потребностями. Гражданский сектор без правительства и организованного рынка — это анархия. Вот почему гражданские общества создают правительство и организованный рынок. Однако первенство принадлежит гражданскому сектору. Власть и законность всех остальных человеческих институтов исходят от него. Поскольку правительство является тем инструментом, посредством которого граждане устанавливают и поддерживают правила, по которым рынок будет действовать в интересах человека, то правительственные структуры правомерно рассматриваются как второй сектор. Фирмы же, как институты рынка, справедливо представить как третий сектор.

В современном мире общество, управляемое каким-либо одним его сектором, неизбежно проявляет нарушения в своем функционировании. У каждого из институтов — гражданского, правительственного (или государственного) и рыночного (предпринимательского) секторов — есть своя, присущая им роль в удовлетворении потребностей нормально функционирующего общества. Многообразие контактов между всеми субъектами рыночной организации является базой для развития различных рынков: финансового, ресурсного, товарного, рынка труда (См. Рис. 1.4.1.).

 

Рис. 1.4.1. Схема взаимодействия субъектов рынка

Однако не все взаимоотношения охватываются рынком. Существуют ситуации, при которой рынку не удается достичь оптимального размещения ресурсов. Их именуют Провалами рынка (market failure) или фиаско рынка[35], которые наступают когда необходимо вмешательство государства посредством политики в отношении конкуренции, региональной политики, промышленной политики и поддержки цен. В рамках взаимодействия основных субъектов рынка формируется маркетинг на определенном этапе развития рыночной организации хозяйствования.

 

Дополнение 1.5.

КАК ОЧЕРТИТЬ ГРАНИЦЫ РЫНКА

Раздел 1. Развитие рынка и становление концепции маркетинга на ранних этапах.

Когда приступаешь к знакомству с маркетингом как предметом, сталкиваешься с множественностью понятий, которые не всегда понимаются однозначно. Более того, множественность определений сути маркетинга поражает начинающего исследователя. Между тем, это объясняется тем, что в период становления маркетинга имела место множественность обобщений маркетинговой деятельности. Отсюда множественность его определений. Обращаем внимание, что маркетинг в настоящей работе рассматривается как развивающееся[1] явление. Данный раздел посвящен этапу, предшествующему классической концепции маркетингового управления фирмой и рассмотрению множества ранних теоретических обобщений, иначе говоря, становлению классического маркетинга.

Глава 1.1. Зарождение маркетинга [2].

Маркетинг — это предпринимательская философия, обобщенная система взглядов на возможность результативно использовать накопленные приемы и методы, с целью снижения неопределенность в поведении фирмы в рыночном странствие. Становление маркетинга шло в сочетании требований практики и обобщений результатов использования элементов маркетинговой деятельности.

Теоретические изыскания в области, которая, в последствии получит названия «маркетинг», видимо, проводились многими предпринимателями. Известно, например, что американский бизнесмен Сайрус Маккормик (1809 — 1884 гг.) применял инструменты исследования рынка, занимался построением цен, организацией сервиса и т.п. Хотя различные формы маркетинговой деятельности и попытки их описания, безусловно, существовали задолго до появления канонизированного маркетинга, тем не менее, собственно современное представление о маркетинге как определенном направлении сложилось к началу ХХ столетия.

Сайрус Холл Маккормик McCormick Cyrus Hall (1809-1884)

Исторический экскурс   Сайрус Маккормик (1809-1884) – американский промышленник, изобретатель первой молотилки на конной тяге, ставшей коммерчески успешным проектом. Родился 15 февраля 1809 г. на семейной ферме в Графстве Рокбрижд, штат Вирждиния. Его отец Роберт экспериментировал с чертежами механической молотилки еще до рождения сына. В 1831 г. он отказался от своей идеи и передал всю работу своему сыну. Сайрус внес несколько изменений в отцовские чертежи и успешно продемонстрировал молотилку в июле того же года. В 1847 он переезжает в Чикаго и основывает компанию по продаже сельскохозяйственной техники, которая со временем станет известна как McCormick Harvesting Machine Company. Здесь Маккормик развивает новаторский маркетинг и распространение оборудования, что помогает ему сделать компанию успешной. В 1859 г. вместе со своими братьями Уильямом и Линдером он основывает партнерство C.H. McCormick & Bros. Уильям управляет финансами компании, а Линдер курирует производство. В 1871 г. фабрика компании была полностью разрушена во время Чикагского пожара. В начале 1880 г. компания развивается на таких дальних рынках, как Россия и Новая Зеландия.   Источник:(http://www.wisconsinhistory.org/libraryarchives/ihc/cyr us.asp). Подготовила Тодер М.В.

1901 г. – В США опубликован первый отчет, который можно считать маркетинговым исследованием – Отчет Промышленной комиссии по продажам сельскохозяйственной продукции[3], в котором был проведен маркетинговый анализ рынка.

Именно на рубеже столетий, а точнее, в 1901–1902 учебном году в ряде университетов, (Иллинойском, Калифорнийском и Мичиганском) стал экспериментально читаться курс маркетинга[4]. Предмет носил больше описательный характер и содержал характеристику основных приемов сбытовой деятельности промышленных фирм, операций оптовых и розничных торговцев.

Популярность курса росла. И вскоре он стал составной частью программ подготовки будущих бизнесменов в ведущих американских университетах. Именно с этого момента можно считать, что маркетинг обрел имя. Зародившись в условиях генезиса серийного товарного производства, маркетинг как парадигма был собирательной дисциплиной, отражающей комплекс тактических инструментов по распределительной логистике (Mechanism & Technique of Commerce, 1902). Эти изыскания легли в основу лекционных курсов в американских университетах Мичиганском (автор Эдвард Джонс [Edward Jones]), Беркли в Калифорнии (автор Саймон Литман [Simon Litman]) и – Университете Иллинойса (автор Джордж М. Фиск [George M. Fisk])[5]. Это событие официально признается в настоящее время точкой зарождения маркетинга как вида управленческой деятельности.

Исторический экскурс   В 1902 – 1910 годах в программу подготовки будущих бизнесменов в ведущих университетах США – Гарвардском, Пенсильванском, Питтсбургском – был введен курс организации и методики сбытовых операций. Курсы в университете штата Огайо (США) на различных стадиях становления маркетинга: 1905 – Представление товаров 1909-1910 - Коммерческий кредит 1916-1917- Торговля 1921 – введены следующие курсы: Коммуникация в бизнесе, Маркетинг, Проблемы маркетинга, Ритейлинг, Кредит, Торговля, Реклама, Экспорт и импорт, Исследования в маркетинге 1925 – Управление торговлей 1927- Курс Проблемы маркетинга был упразднен С 1940 - Исследование конъюнктуры и Изучение рыночной конъюнктуры стали двумя различными курсами. Как признание того, что предмет маркетинга был принят как в названии курса, так и в названии книг. В 1905 г. в Университете Штата Пенсильвания был введен Курс Маркетинг товаров В 1910 г. в Университете Штата Висконсин введен Курс Маркетинговые методы   Источник: Bartels, Robert (1976) “The History of Marketing Thought,” 2 ed., pp.1-33Chapters 3. http://people.missouristate.edu/ChuckHermans/Bartels.htm

В это время в США появились и первые исследования, в которых были сделаны попытки локализовать содержание данной области знания. Американские экономисты Б.Черингтон, Б.Конверс, Т.Бекман сформулировали основные принципы дисциплины - маркетинг.

Пол Черингтон     Paul Terry Cherington (1876-1943)

Исторический экскурс Карьера Черингтона (Paul Cherington) началась с его работы редактором статистических материалов. В 1908 году он получил мастерскую степень в University of Pennsylvania и был приглашен преподавать новый для того времени курс маркетинга в Harvard Business School. С 1911 года он совмещал преподавание в Гарварде с проведением полевых маркетинговых исследований. В центре его внимания находились проблема формулировки вопросов для проведения интервью и почтовых опросов, а также приемы построения выборок. В 1918 году Черингтон стал работать в государственных структурах, анализировавших статистику развития текстильной промышленности. В течение многих лет он возглавлял ряд правительственных организаций в области контроля за ценами. Черингтона относят к пионерам изучения рекламы. Его книга Advertising As A Business Force, опубликованная в 1913 году, не потеряла своего значения и в наше время. В 1922 году он возглавил отдел маркетинговых исследований в рекламном агентстве J.Walter Tomson. Работая там, он, кроме проведения большого числа опросов, выпустил пять изданий книги «Population and Its Distribution», представлявшей огромный интерес для исследователей рынка и представителей бизнеса. В 1931 году Черингтон был избран первым президентом American Marketing Association, также он был президентом ассоциации преподавателей маркетинга и рекламы. Он известен как один из первых поллстеров. П.Черингтон пишет: «Маркетинг - это наука, связанная с распределением товара и его движением от производителя к потребителю без изменения формы продукта»[6] "A Pioneer in Marketing...Paul Terry Cherington," by Archibald M. Crossley, Journal of Marketing, Vol. XXI, No.2, Oct., 1956. Подготовили Гузов Я.Ю. Мешкова Н.В.

Вслед за преподаванием, в 1908 г. основывается первая коммерческая исследовательская фирма, которая специализировалась на изучении проблем маркетинга.

Паул Конверс     Converse, Paul Dulaney (1889 - 1968)

Исторический экскурс П.Конверс является представителем концепции физического распределения товаров. С 1922 по 1965 написал серию книг по маркетингу. 29.12.1946 Американская Ассоциация маркетинга учредила награду им. П.Д.Конверса, которая присуждается за выдающийся вклад в теорию и науку маркетинга.     Источник"A Pioneer in Marketing...Paul Terry Cherington," by Archibald M. Crossley, Journal of Marketing, Vol. XXI, No.2, Oct., 1956. Подготовила Мешкова Н.В.

Несколько позже, в 1911 г. ряд крупнейших в ту пору корпораций («Кертис паблишинг», «Ю.С.Раббер», «Свифт энд компани» и др. – ввели в состав управленческого аппарата специальные маркетинговые подразделения. В начале века маркетинг институционально был и предметом обучения, и структурным подразделением в фирмах, и видом бизнеса. Тогда же в США появились первые исследования Р. Батлера, А. Шоу, П. Черингтона, Т. Бекмана, А. Маршалла, в которых определялось содержание понятия «маркетинг»[7].

В этот же период была создана национальная ассоциация преподавателей маркетинга и рекламы, а в 1926 г. было учреждено Американское общество маркетинга. На этой основе в 1937 г. и была образована Американская Маркетинговая Ассоциация (АМА). В настоящее время АМА является крупнейшей организацией такого рода, координирующей работу многих национальных ассоциаций маркетинга[8]. Наиболее крупной и авторитетной маркетинговой организацией, деятельность которой носит международный характер, является Европейское общество общественного мнения и маркетинговых исследований (ЭСОМАР), которое было создано в 1948 г. в г. Амстердаме.

В 70-е годы в нашей стране вышел ряд монографий американских и английских маркетологов, а также отечественных авторов, посвященных исследованию этого феномена. В 1976 г. при Торгово-промышленной палате СССР была создана секция по вопросам маркетинга; она насчитывала более 300 членов, представляющих промышленные предприятия и организации внутренней и внешней торговли, научно-исследовательские институты и высшие учебные заведения страны. В России появились периодические издания, освещающие проблемы маркетинга[9], россияне стали участвовать в международных и проводить национальные конференции[10].