Распространение в эфире видеоматериалов

Проект рекламной кампании

(на примере бюро бытовых услуг

«МУЖ НА ЧАС»)

 

 

Выполнили: Студенты гр. 15442

Пакулова А.

Тери С.С.

Ошарова Я.В.

Проверила: Комарова М.В.

 

 

Иркутск 2009 г.

Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.

От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу.

 

Рекламная концепция

Объектом рекламной компании мы выбрали бюро бытовых услуг «МУЖ НА ЧАС», находящийся по адресу: 664023, г. Иркутск, Октябрьский район, ул. Лыткина, д. 75

"Муж на час" - вызов мастера для мелкого бытового ремонта. Муж на час прибудет в строго оговоренное время и сделает всю мужскую работу быстро и качественно. На все проведенные мастерами работы предоставляется гарантия.

ВИДЫ РАБОТ бюро:

 

Уборка - квартир, офисов, других помещений, мытьё окон, полов, чистка мебели и ковровых изделий, а также другие работы по уборке помещений.

 

Ремонт - любая отделка откосов пластиковых окон.

 

Строительство - мелкий ремонт, крупный ремонт и евроремонт помещений, зданий, сооружений. Реконструкции помещений, ремонт и перестилка полов, ремонт кровли, подъездов, авто-гаражей, застеклим окна, лоджии, витрины и т.д. Заменим двери и установим дверные замки, глазки и т.д. Изготовим винтовые металлические лестницы, производим отделку любых оконных откосов, вставку дверных блоков межкомнатных дверей.

 

Мелкий косметический ремонт - покраска, побелка, наклеивание обоев, отделка оконных откосов, замена линолеума, укладка паркета, укладка керамической плитки.

 

Работа с мебелью - сборка, разборка и ремонт мебели любого производства. Скрепим старый шкаф, отрегулируем дверки и т.д.

 

Работа с электрикой - подвешивание люстры, бра, установка дверного звонка и т.д. Установка электросчетчиков, ремонт и замена розеток, ремонт и замена электропроводки.

 

Сварочные работы - выполняем любые работы с применением электросварочного аппарата и газоэлектросварочного (работа с медью). Например, ремонт и замена железных дверей, замков, решёток, а так же при выполнении сантехнических работ.

 

Сантехнические - один из наиболее востребованных видов услуг, оказываемых компанией. К услугам сантехника относятся: ремонт и установка сантехники - унитазов, раковин, моек, полотенцесушителей, водонагревателей, душевых кабин, ремонт и установка смесителя, фильтров очистки воды, а также работа с медными трубами, монтаж систем отопления, водоснабжения, канализации и т.д.

 

Работы в саду и огороде - сезонные работы на садово-огородных участках, ремонт и строительство теплиц, дачных домиков.

 

Транспортные работы - оказываем услуги грузовым автотранспортом от 1т. - 40 т. Услуги автокрана, и услуги грузчиков.

 

Установка любых спутниковых антенн: Триколор - Сибирь, Орион - Экспресс, НТВ - Плюс.

 

Оплата почасовая - 500 руб./час.

 

Недавно появилась НОВАЯ УСЛУГА - "ЖЕНА НА ЧАС"

«Домашняя хозяйка»: приберется в доме, приготовит ужин, постирает и погладит белье, помоет всю грязную посуду. Вымоет окна и пол, наведет порядок в комнатах, в ванной и туалете. Заштопает дырку на носках и многое другое!

Горничная: уборка квартир 400 руб./час.

Экономка: ведение хозяйства (стирка, утюжка белья, приготовление пищи) - 400 руб./час.

А ТАКЖЕ:

Мойка окон - 400 руб./час.

Генеральная уборка в квартирах и офисах - 400 руб./час.

Для отдаленных районов (Ново - Ленино, Жилкино, Иркутск - 2, Зеленый, Топка, ИСХИ, Марково, Пивовариха) дополнительно за вызов - 50 руб.

Цель рекламной кампании заключается в привлечении новых клиентов.

ЗАДАЧИ:

- информировать общественность о существовании бюро бытовых услуг «Муж на час»

- убедить потенциальных покупателей в полезности услуг, оказываемых бюро.

 

Период проведения рекламной компании: наиболее эффективный период это сезон летних отпусков с 1 июня по 1 августа, так как начинается лето и в основном все предпочитают в это время делать ремонтные работы и уборку помещений.

 

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ данной компании является:

- женский пол. Возрастная категория варьируется от 25-80 лет.

- владельцы офисных помещений

 

 

Реклама на телевидении.

Телевизионная реклама, как известно, является самым дорогим видом рекламы, но в то же время имеет самый широкий охват аудитории. Для бюро «Муж на час» основными вопросами в этой сфере являются: насколько оправданными будут немалые расходы на телевизионную рекламу, и достигнет ли такая реклама потенциальных клиентов.

Мы изготовим информационный видеоролик. Он значительно дешевле постановочного, но имеет такой же эффект. Изготавливается он на основе слайдов и видеоматериалов с использованием спецэффектов (flash), 3D-графики и анимации. Данные видеоролики, возможно, транслировать на ТВ, плазменных панелях и видеомониторах любого формата

Сценарий видеоролика

Звукоряд	видеоряд
Мелодия из м\ф «Розовая пантера»	Женские руки открывают сумку с инструментами, берут молоток
Раздается женский крик	На стене рисует ручкой крестик, ставит в центр крестика гвоздь, замахивается молотком и попадает по пальцу.
Мелодия из м\ф «Чип и Дейл спешат на помощь»	Появляется заставка, на ней изображен «муж», в спецовке с инструментами в руках. И надпись: «МУЖ НА ЧАС» Любые мелкие ремонтные работы по дому Тел. 533-000

Продолжительность ролика - 30 секунд

Реклама может быть размещена лишь на местном уровне, и очевидно, что охват аудитории - жители г. Иркутска. Поэтому рекламу следует разместить на ИГТРК, так как ИГТРК занимает лидирующие позиции среди региональных телеканалов.

Канал	ИГТРК Иркутск
Дни трансляции	Будние дни
Время трансляции	18.30; 21.30
Число выходов в день
Цена	Изготовление ролика 11 617 руб.
Распространение в эфире видеоматериалов
18.30	1 сек	236 руб.
21.30	1 сек.	590 руб.

(см. Приложение 1)

Выбор дней выхода видео - ролика обусловлен тем, что эти дни предоставляются телеканалом для распространения в эфире рекламных материалов. Это время мы выбрали, потому что в основном многие в промежутке от 18-21 ч. возвращаются домой с работы, и чтобы отвлечься от тяжелого трудового дня, садятся на диван отдохнуть, и, как правило, включают телевизор. Именно в вечернее время наблюдается наибольшая зрительская активность.

 

Реклама на радио

Радио - оптимальное СМИ для информативных и краткосрочных рекламных акций в пределах одного города. Оно ненавязчиво заставляет людей запомнить название марки при удачном звуковом ряде.

Радио, как правило, эффективнее прессы и его услуги дешевле телевизионных. Радио слушают в машине, на работе, дома на кухне, так как оно не отвлекает внимания на картинку. Мы разместим рекламный радио – ролик на следующих радио – станциях: Love-радио и радио Авто-с, работающих на региональном уровне. Наш выбор обусловлен тем, что:

 

- на Love – радио музыкальная программа очень разнообразна и предлагает слушателям легкую популярную музыку различных направлений, как российских, так и зарубежных исполнителей. Love Radio не является узко форматной радиостанцией, однако имеет некоторые ограничения в выборе музыки для трансляции (отвергается музыка агрессивного характера). Каждый элемент эфира - музыкальная программа, информационные выпуски или развлекательные программы тестируются на предмет соответствия формату и потребностям целевой аудитории, внимающей радио рекламе. Сетку вещания составляют специализированные музыкальные и развлекательные программы (тематические выпуски новостей). Реклама на современном радио 106,6 FM не навязчивая и хорошо воспринимается аудиторией.

Основная возрастная категория: 19-35 лет

Соотношение мужской и женской аудитории: муж -37%, жен -63%.

 

- радио Авто-с, музыкальный формат определен как "музыка, которую мы узнаем с первых нот". Много викторин, розыгрышей, специальных рубрик. Занимает 2-3 место в рейтинге популярности. Признанный лидер среди тех, кто слушает радио в автомобиле.

Возрастная категория слушателей радио «Авто-с» 25- 55 лет.

Соотношение аудиторий: среди мужчин составляет 50%, остальные 50% - женщины, так как многие водят машину, а те, кто пользуется услугами общественного транспорта, зачастую слышат именно эту радиостанцию в автобусах и маршрутках города, тем самым являются не вольными слушательницами данного радио.

Выявлено, что радиореклама занимает в регионах одну из ведущих позиций и доверие к ней высоко. На региональном уровне радиореклама дружелюбнее и чуть интимнее, чем на национальном. Сам факт того, что в рекламе на радио упоминается местная фирма, позволяет установить со слушателем более тесный контакт. К тому же условия размещения на региональном радио довольно гибкие, учитывая, что радиореклама – одно из самых мобильных и оперативных средств массовой информации.

 

Сценарий радио – ролика:

звукоряд

аудиоряд

Мужской голос: Вам, наверное, знакомы заявления наших женщин такого характера..... Женский голос: Мой муж - вещь непрактичная. Приходит поздно, ест много… Хлопот куча, а толку мало. Ручка от двери второй месяц болтается, новая люстра в шкафу пылится, кран течет.… А он меня "Завтраками кормит": «Устал, потом на выходные» Мужской голос: Мы сможем заменить Вашего мужа на час для проведения мелких ремонтных работ в Вашей квартире, офисе. Вы имеете возможность сэкономить время. Звоните в бюро бытовых услуг «Муж на час» тел 533-000

 

(длительность ролика 30 сек.)

 

Радиостанция	Авто-с
Дни трансляции	ежедневно
Время трансляции	Будни: 14.00-17.00 19.00-21.00   Выходные: 15.00-21.00
Число выходов	Будни: 14.00-17.00 – 6 выходов 19.00-21.00 – 6 выходов   Выходные: 15.00-21.00 – 8 выходов.
Цена (1 выход- за 30 сек трансляции на канале)	Будни: 14.00-17.00 – 265 руб.(за 1 выход) 19.00-21.00 – 265 руб..(за 1 выход)   Выходные: 15.00-21.00 – 265 руб.

 

 

Радиостанция	Love - радио
Дни трансляции	ежедневно
Время трансляции	В будни и выходные: с 13:00 до 14:00 с 20:00 до 21:00
Ролик будет звучать в начале и в конце программы ü 60 программ – 120 роликов – 180 анонсов – 81 300 рублей.

(См. Приложение 2)

 

Реклама в прессе

Распространение информации о компании через прессу - наиболее традиционный и действенный метод привлечения покупателей и клиентов. Рекламные тексты в прессе читают гораздо внимательнее, чем на других печатных носителях. Согласно многочисленным исследованиям информация человеком воспринимается лучше всего в письменном виде.

К тому же данный вид рекламы имеет ряд преимуществ.

Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время, т. е. всегда есть возможность повторного обращения к макету (что исключено, например в телевизионной и радиорекламе). Важно также учитывать длительность рекламного контакта. Можно прочитать объявление, подумать, сравнить варианты, опять вернуться к макету…

Во-вторых, пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока. Нет смысла рассказывать всему многочисленному населению России о высокотехнологичных устройствах связи, информация о которых необходимо только специалистам. Специализированная пресса легко решает данную проблему.

В-третьих, велика вероятность «отдаленного эффекта», то есть когда процесс покупки отдален во времени от выхода рекламной публикации. Ведь объявление можно просто вырезать и сохранить на некоторое время. Объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ. Средний покупатель за неделю видит около ста рекламных блоков, а читает за это время всего одно-три издания.

Реклама в прессе может позволить себе быть гораздо информативнее, чем реклама в электронных СМИ и удерживать внимание гораздо дольше. Уровень запоминаемости рекламы при 100 GRP на телевидении составляет 4%, в то время как в прессе — 11,5%, причем наблюдается более высокий уровень понимания рекламного сообщения.

Совершенно очевидно, что для журналов наибольшим рейтингом обладают обложки. Причем не только первая и последняя, но и 2 и 3 страница обложки. Это самые дорогие места журналов.

Рекламный макет мы разместим справа вверху. Это объясняется тем, что взгляд читателя обычно скользит слева направо, вследствие чего правой странице уделяется больше внимания. (Далее приоритеты располагаются в следующем порядке: верхняя левая часть, нижняя правая часть, нижняя левая часть страницы). Объем рекламного макета играет важную роль в воздействии на читателя. При этом важно учитывать, что 1/2 полосы в журнале может быть не менее эффективна, чем полоса, причем стоит обычно значительно дешевле. Читатель все равно обратит внимание на макет, и далее все будет зависеть от интенсивности рекламирования.

Мы задействуем несколько различных изданий, обладающих целевой аудиторией рекламодателя. Мы разместим два объявления - один за другим в коротком промежутке времени, это будет воздействовать эффективнее, чем размещенные через большой временной интервал. При классической схеме размещения эффект достигается путем размещения рекламного макета от 4 до 8 раз в течение 3 недель.

 

Оптимальным вариантом является размещение рекламы в местной прессе – это «Аргументы и факты», так как в изданиях общегосударственного масштаба поместить информацию о себе - удовольствие дорогое. Местные газеты помогут рекламной кампании работать более прицельно. Вдобавок в газете мы разместим скидочные купоны - для максимально тесного общения с покупателями. Периодичность: газета выходит один раз в неделю

Тираж: 2674037 экз. Распространяется по подписке и в розничную торговлю

Мы разместим объявление + скидочный купон на:

1/2 полосы 26,5х18,0 - 480 000 руб. (см. Приложение 3)

Скидочный купон:

Также мы дадим информацию о компании в местном рекламном журнале «Выбирай». "ВЫБИРАЙ соблазны большого города" в максимально короткие сроки попал в первые строки рейтингов изданий, выходящих два раза в месяц и реже. Важно, что читательский интерес аудитории к журналу "Выбирай" неуклонно растет, что подтверждается рейтингами печатных СМИ. По последним данным доля данной социально-демографической

или потребительской группы среди прочитавших один номер издания:

66% - женщины,

34% - мужчины.

в возрасте: 18% - от 12 до 17 лет,

32% - от 18 до 24 лет,

24% - от 25 до 34 лет,

15% - от 35 до 44 лет.

87% - семьи из 2-4 человек.

Социальный статус читателей "ВЫБИРАЙ":

51% - работающие, в том числе: 49% - специалисты с высшим и неоконченным высшим образованием (высший показатель среди всех печатных СМИ);

42% - со средним и средним специальным образованием;

Среди неработающих читателей журнала большинство составляют студенты 42% - максимальный показатель среди всех печатных СМИ.

"Выбирай" - это ЕДИНСТВЕННЫЙ, последовательно и занимательно пишущий о бизнесе, просвещающий читателей насчет всевозможных услуг, тем самым активно продвигающий их на рынке. Убедиться в этом легко - достаточно позвонить коллегам, партнерам по бизнесу, которые из номера в номер размещают свою рекламу в "Выбирай".

Мы выберем объявление форматом:

1/4 верт.

79х112

69х106

59х96

 

Рекламное объявление будет выглядеть следующим образом:

 

Стоимость будет составлять: 6 000, цены указана в рублях, с учетом НДС 18%.

В указанную стоимость входит доработка предоставленного заказчиком оригинал-макета под формат издания и разовое изготовление оригинал-макета при условии предоставления всех необходимых текстовых и графических материалов, а также схемы-эскиза оригинал-макета. (см. Приложение 4)

 

4. Наружная реклама -

Одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Наружная реклама рассчитана на самый широкий круг аудитории: в нее входят пешеходы, водители и пассажиры общественного транспорта. По целям наружная реклама является, как правило, напоминающей. Не являясь самым дорогим средством, наружная реклама имеет широкий охват. Средством наружной рекламы мы выбрали: щит.

Щиты (3×6 м) — наиболее популярный и, пожалуй, самый распространенный вид наружных рекламоносителей. Такая реклама одинаково эффективно воздействует на пешеходов и автомобилистов. Реклама на щитах эффективно позволяет добиться узнаваемости товара у широкого круга потенциальных потребителей.

Длительность контакта аудитории с информацией, размещенной на щите, невелика, поэтому рекламный щит должен быть легко узнаваем. Также важна подсветка, дающая обеспечение эффективного воздействия рекламоносителя в темное время суток. Мы сделаем двухсторонние рекламные.

В настоящее время рекламные щиты превратились в основной вид рекламоносителей на крупных автодорожных магистралях и трассах. Благодаря огромному размеру поля рекламного щита (стандартные размеры — 3 × 6 м) и внешней подсветке, рекламный щит стал самым доступным и наглядным средством информации для водителей и пассажиров.

Основные качества, характеризующие рекламные щиты:

— универсальность — возможность нанесения рекламного изображения, как на бумаге, так и на баннерном полотне;

— габаритный диапазон — возможность изготовления рекламных щитов любого размера.

Информационная поверхность рекламного щита может выполняться из влагостойкой фанеры или оцинкованной жести. Основание — железобетонный блок (стальная арматура, крепежные болты, бетонный раствор).

Печать изображения будет осуществляться на баннерной ткани, мы выбрали:

Материалы FrontLit — материалы, предназначенные для рекламы с естественной или искусственной фронтальной подсветкой (за что и получили свое название) для односторонней печати. Используются для изготовления щитовой рекламы, крупногабаритной настенной рекламы, декоративных драпировок, флагов, легких перегородок, мобильных стендов. В равной степени подходят для интерьерной и уличной (наружной) эксплуатации.

Мы воспользуемся услугами «Иркутской типографии» (См приложение 5)

Местом расположения рекламного щита мы выбрали следующее:

Первый – будет расположен на ул. Маяковского, перед въездом на мост;

Второй – на ул. Ленина (стадион «ТРУД»)

 

 

 

 

Реклама на транспорте

 

Реклама на транспорте — это один из видов наружной рекламы. В отличие от других видов наружной рекламы, реклама на транспорте является динамической рекламой, что позволяет ей охватывать большее количество потребителей.

Ежегодно транзитная реклама привлекает все большее количество рекламных бюджетов и становится одним из центральных медиа на современном рекламном ландшафте, помогая эффективно продвигать товары и услуги при сравнительно небольшом бюджете.

Фактически автомобиль превращается в динамическую рекламную площадку, которой владеет сама организация, и не требуется аренды рекламного места. Так как мы делаем брэндирование корпоративного транспорта

Мы воспользуемся услугами агентства «КРЕАТИВ» (см. Приложение 6). РА Креатив - единственная компания, которая имеет самую большую транспортную сеть в городе и работает только на основе прямых договоров с крупнейшими автопарками; осуществляет полный комплекс услуг по размещению рекламы на транспорте города, а также осуществляет регистрацию изображений в муниципальных органах и гарантийное и сервисное обслуживание изображений.

На транспорте будет изображена эта аппликация.

 

 

 

 

 

Бюджет

Таблица, (с учетом неограниченных средств)

Средство передачи рекламного сообщения	Затраты	Итого (руб)
Телевидение	11617руб. (изготовление) + 311520 (трансляция в теч. 2 мес.)	1 101 937 руб.
Радио	175960 руб. (Авто-с) + 81300 () Love –радио) в теч. 2 мес.	257 260 руб.
Печатные СМИ	(«АиФ»)2 205 000 руб. + 12 000 руб. («Выбирай»)	2 217 000 руб.
Реклама на транспорте	3 машины	51 000 руб.
Наружная реклама	2*5400 руб. + 3 000 руб. (установка)	13 800 руб.
Итого (руб.)		3 640 997 руб.

 

Таблица (из расчета реальных средств)

Средство передачи рекламного сообщения	Затраты	Итого (руб)
Наружная реклама	2*5400 руб. + 3 000 руб. (установка)	13 800 руб.
Реклама на транспорте	3 машины	51 000 руб.
Итого (руб.)		64 800 руб.

 

 

 

Расценки

на изготовление и распространение видеоматериалов

в эфире государственных общероссийских СМИ

«РОССИЙСКОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ» (Иркутская область)

1. Изготовление видеоматериалов:

	количество	Цена (руб.)
1. Внесение изменений в готовые материалы
1.1.Титры		1 298
1.2. Монтаж видеоматериалов	1 мин.	2 596
1.3. Озвучивание видеоматериалов	1 мин.	1 298
2. Видеоматериалы (до 30 сек.)
2.1. Видеообъявление		2 920
2.2. Видеозаставка с анимированной 2-D (плоской) графикой		5 841
2.3. Видеозаставка с анимированной 3-D (объёмной) графикой.		11 617
3. Видеоролик
3.1. Демонстрационный ролик	до 1 мин.	17 393
3.2. Постановочный видеоролик	до 1 мин.	72 558
4. Видеосюжет
4.1. Событийный	1 мин.	13 888
4.2. Несобытийный	1 мин.	5 970
5. Передача	1 мин.	3 673
6. Передача в прямом эфире	1 мин.	1 300
7. Представительский фильм
7.1. хронометраж до 10 минут	1 мин	10 903
7.2. при хронометраже свыше 10 минут, каждая следующая минута	1 мин	9 475

Проект рекламной кампании

(на примере бюро бытовых услуг

«МУЖ НА ЧАС»)

 

 

Выполнили: Студенты гр. 15442

Пакулова А.

Тери С.С.

Ошарова Я.В.

Проверила: Комарова М.В.

 

 

Иркутск 2009 г.

Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара.

От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу.

 

Рекламная концепция

Объектом рекламной компании мы выбрали бюро бытовых услуг «МУЖ НА ЧАС», находящийся по адресу: 664023, г. Иркутск, Октябрьский район, ул. Лыткина, д. 75

"Муж на час" - вызов мастера для мелкого бытового ремонта. Муж на час прибудет в строго оговоренное время и сделает всю мужскую работу быстро и качественно. На все проведенные мастерами работы предоставляется гарантия.

ВИДЫ РАБОТ бюро:

 

Уборка - квартир, офисов, других помещений, мытьё окон, полов, чистка мебели и ковровых изделий, а также другие работы по уборке помещений.

 

Ремонт - любая отделка откосов пластиковых окон.

 

Строительство - мелкий ремонт, крупный ремонт и евроремонт помещений, зданий, сооружений. Реконструкции помещений, ремонт и перестилка полов, ремонт кровли, подъездов, авто-гаражей, застеклим окна, лоджии, витрины и т.д. Заменим двери и установим дверные замки, глазки и т.д. Изготовим винтовые металлические лестницы, производим отделку любых оконных откосов, вставку дверных блоков межкомнатных дверей.

 

Мелкий косметический ремонт - покраска, побелка, наклеивание обоев, отделка оконных откосов, замена линолеума, укладка паркета, укладка керамической плитки.

 

Работа с мебелью - сборка, разборка и ремонт мебели любого производства. Скрепим старый шкаф, отрегулируем дверки и т.д.

 

Работа с электрикой - подвешивание люстры, бра, установка дверного звонка и т.д. Установка электросчетчиков, ремонт и замена розеток, ремонт и замена электропроводки.

 

Сварочные работы - выполняем любые работы с применением электросварочного аппарата и газоэлектросварочного (работа с медью). Например, ремонт и замена железных дверей, замков, решёток, а так же при выполнении сантехнических работ.

 

Сантехнические - один из наиболее востребованных видов услуг, оказываемых компанией. К услугам сантехника относятся: ремонт и установка сантехники - унитазов, раковин, моек, полотенцесушителей, водонагревателей, душевых кабин, ремонт и установка смесителя, фильтров очистки воды, а также работа с медными трубами, монтаж систем отопления, водоснабжения, канализации и т.д.

 

Работы в саду и огороде - сезонные работы на садово-огородных участках, ремонт и строительство теплиц, дачных домиков.

 

Транспортные работы - оказываем услуги грузовым автотранспортом от 1т. - 40 т. Услуги автокрана, и услуги грузчиков.

 

Установка любых спутниковых антенн: Триколор - Сибирь, Орион - Экспресс, НТВ - Плюс.

 

Оплата почасовая - 500 руб./час.

 

Недавно появилась НОВАЯ УСЛУГА - "ЖЕНА НА ЧАС"

«Домашняя хозяйка»: приберется в доме, приготовит ужин, постирает и погладит белье, помоет всю грязную посуду. Вымоет окна и пол, наведет порядок в комнатах, в ванной и туалете. Заштопает дырку на носках и многое другое!

Горничная: уборка квартир 400 руб./час.

Экономка: ведение хозяйства (стирка, утюжка белья, приготовление пищи) - 400 руб./час.

А ТАКЖЕ:

Мойка окон - 400 руб./час.

Генеральная уборка в квартирах и офисах - 400 руб./час.

Для отдаленных районов (Ново - Ленино, Жилкино, Иркутск - 2, Зеленый, Топка, ИСХИ, Марково, Пивовариха) дополнительно за вызов - 50 руб.

Цель рекламной кампании заключается в привлечении новых клиентов.

ЗАДАЧИ:

- информировать общественность о существовании бюро бытовых услуг «Муж на час»

- убедить потенциальных покупателей в полезности услуг, оказываемых бюро.

 

Период проведения рекламной компании: наиболее эффективный период это сезон летних отпусков с 1 июня по 1 августа, так как начинается лето и в основном все предпочитают в это время делать ремонтные работы и уборку помещений.

 

ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ данной компании является:

- женский пол. Возрастная категория варьируется от 25-80 лет.

- владельцы офисных помещений

 

 

Реклама на телевидении.

Телевизионная реклама, как известно, является самым дорогим видом рекламы, но в то же время имеет самый широкий охват аудитории. Для бюро «Муж на час» основными вопросами в этой сфере являются: насколько оправданными будут немалые расходы на телевизионную рекламу, и достигнет ли такая реклама потенциальных клиентов.

Мы изготовим информационный видеоролик. Он значительно дешевле постановочного, но имеет такой же эффект. Изготавливается он на основе слайдов и видеоматериалов с использованием спецэффектов (flash), 3D-графики и анимации. Данные видеоролики, возможно, транслировать на ТВ, плазменных панелях и видеомониторах любого формата

Сценарий видеоролика

Звукоряд	видеоряд
Мелодия из м\ф «Розовая пантера»	Женские руки открывают сумку с инструментами, берут молоток
Раздается женский крик	На стене рисует ручкой крестик, ставит в центр крестика гвоздь, замахивается молотком и попадает по пальцу.
Мелодия из м\ф «Чип и Дейл спешат на помощь»	Появляется заставка, на ней изображен «муж», в спецовке с инструментами в руках. И надпись: «МУЖ НА ЧАС» Любые мелкие ремонтные работы по дому Тел. 533-000

Продолжительность ролика - 30 секунд

Реклама может быть размещена лишь на местном уровне, и очевидно, что охват аудитории - жители г. Иркутска. Поэтому рекламу следует разместить на ИГТРК, так как ИГТРК занимает лидирующие позиции среди региональных телеканалов.

Канал	ИГТРК Иркутск
Дни трансляции	Будние дни
Время трансляции	18.30; 21.30
Число выходов в день
Цена	Изготовление ролика 11 617 руб.
Распространение в эфире видеоматериалов
18.30	1 сек	236 руб.
21.30	1 сек.	590 руб.

(см. Приложение 1)

Выбор дней выхода видео - ролика обусловлен тем, что эти дни предоставляются телеканалом для распространения в эфире рекламных материалов. Это время мы выбрали, потому что в основном многие в промежутке от 18-21 ч. возвращаются домой с работы, и чтобы отвлечься от тяжелого трудового дня, садятся на диван отдохнуть, и, как правило, включают телевизор. Именно в вечернее время наблюдается наибольшая зрительская активность.

 

Реклама на радио

Радио - оптимальное СМИ для информативных и краткосрочных рекламных акций в пределах одного города. Оно ненавязчиво заставляет людей запомнить название марки при удачном звуковом ряде.

Радио, как правило, эффективнее прессы и его услуги дешевле телевизионных. Радио слушают в машине, на работе, дома на кухне, так как оно не отвлекает внимания на картинку. Мы разместим рекламный радио – ролик на следующих радио – станциях: Love-радио и радио Авто-с, работающих на региональном уровне. Наш выбор обусловлен тем, что:

 

- на Love – радио музыкальная программа очень разнообразна и предлагает слушателям легкую популярную музыку различных направлений, как российских, так и зарубежных исполнителей. Love Radio не является узко форматной радиостанцией, однако имеет некоторые ограничения в выборе музыки для трансляции (отвергается музыка агрессивного характера). Каждый элемент эфира - музыкальная программа, информационные выпуски или развлекательные программы тестируются на предмет соответствия формату и потребностям целевой аудитории, внимающей радио рекламе. Сетку вещания составляют специализированные музыкальные и развлекательные программы (тематические выпуски новостей). Реклама на современном радио 106,6 FM не навязчивая и хорошо воспринимается аудиторией.

Основная возрастная категория: 19-35 лет

Соотношение мужской и женской аудитории: муж -37%, жен -63%.

 

- радио Авто-с, музыкальный формат определен как "музыка, которую мы узнаем с первых нот". Много викторин, розыгрышей, специальных рубрик. Занимает 2-3 место в рейтинге популярности. Признанный лидер среди тех, кто слушает радио в автомобиле.

Возрастная категория слушателей радио «Авто-с» 25- 55 лет.

Соотношение аудиторий: среди мужчин составляет 50%, остальные 50% - женщины, так как многие водят машину, а те, кто пользуется услугами общественного транспорта, зачастую слышат именно эту радиостанцию в автобусах и маршрутках города, тем самым являются не вольными слушательницами данного радио.

Выявлено, что радиореклама занимает в регионах одну из ведущих позиций и доверие к ней высоко. На региональном уровне радиореклама дружелюбнее и чуть интимнее, чем на национальном. Сам факт того, что в рекламе на радио упоминается местная фирма, позволяет установить со слушателем более тесный контакт. К тому же условия размещения на региональном радио довольно гибкие, учитывая, что радиореклама – одно из самых мобильных и оперативных средств массовой информации.

 

Сценарий радио – ролика:

звукоряд

аудиоряд

Мужской голос: Вам, наверное, знакомы заявления наших женщин такого характера..... Женский голос: Мой муж - вещь непрактичная. Приходит поздно, ест много… Хлопот куча, а толку мало. Ручка от двери второй месяц болтается, новая люстра в шкафу пылится, кран течет.… А он меня "Завтраками кормит": «Устал, потом на выходные» Мужской голос: Мы сможем заменить Вашего мужа на час для проведения мелких ремонтных работ в Вашей квартире, офисе. Вы имеете возможность сэкономить время. Звоните в бюро бытовых услуг «Муж на час» тел 533-000

 

(длительность ролика 30 сек.)

 

Радиостанция	Авто-с
Дни трансляции	ежедневно
Время трансляции	Будни: 14.00-17.00 19.00-21.00   Выходные: 15.00-21.00
Число выходов	Будни: 14.00-17.00 – 6 выходов 19.00-21.00 – 6 выходов   Выходные: 15.00-21.00 – 8 выходов.
Цена (1 выход- за 30 сек трансляции на канале)	Будни: 14.00-17.00 – 265 руб.(за 1 выход) 19.00-21.00 – 265 руб..(за 1 выход)   Выходные: 15.00-21.00 – 265 руб.

 

 

Радиостанция	Love - радио
Дни трансляции	ежедневно
Время трансляции	В будни и выходные: с 13:00 до 14:00 с 20:00 до 21:00
Ролик будет звучать в начале и в конце программы ü 60 п 12Следующая ⇒ Поделиться с друзьями: Индивидуальные и групповые автопоилки: для животных. Схемы и конструкции... Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев... Эмиссия газов от очистных сооружений канализации: В последние годы внимание мирового сообщества сосредоточено на экологических проблемах... Особенности сооружения опор в сложных условиях: Сооружение ВЛ в районах с суровыми климатическими и тяжелыми геологическими условиями...  © cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста. Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы! 0.15 с.