Программа использования event-маркетинга в коммуникационной кампании «Запусти ракету в космос». — КиберПедия 

Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...

Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...

Программа использования event-маркетинга в коммуникационной кампании «Запусти ракету в космос».

2018-01-07 210
Программа использования event-маркетинга в коммуникационной кампании «Запусти ракету в космос». 0.00 из 5.00 0 оценок
Заказать работу

Как автор уже говорил до этого что, одной из главных целей, лежавших при разработке данного мероприятия и всей кампании в целом – было вступление в коммуникацию с потребителем и окрашивание «Медвежонка Барни» в более выразительный, эмоционально окрашенный бренд.

Такой амбициозной задаче необходима такая же мощная и креативная коммуникационная поддержка. Отбор в «Звездный экипаж» происходил с помощью конкурса на сайте Барни.рф.

Механика участия в 1-ом туре:

· нарисовать ракету для Барни

· сфотографироваться со своим рисунком

· загрузить фото на сайт

· ждать результатов конкурса

Работы, которые наберут наибольшее количество лайков – пройдут во второй тур.

В первом туре с помощью голосования пользователей в социальных сетях были определены 450 победителей. Во втором туре экспертное жюри, в состав которого вошли актер Дмитрий Дюжев, Герой Советского Союза, космонавт Александр Волков, действующие космонавты Сергей Волков и Александр Мисуркин, отобрали 7-ку участников.

Механика участия во 2-ом туре:

· записать видеоролик на тему «Неизведанная планета»

· загрузить на сайт барни.рф

На этом процесс отбора не заканчивался, так как поездка на космодром и запуск ракеты – дело довольно психологически сложное (особенно для детской, неокрепшей психики), поэтому было решено провести skypeсобеседование, отобранных детей.

Механика 3-го тура:

Необходимо пройти skype-собеседование с членом космического экипажа и попади в 5-ку победителей.

И вот после прохождения всех этапов отбора, выявилась пятёрка победителей:

Варламов Глеб (г. Владимир);

9 лет;

Глеб еще до конкурса серьезно увлекался космонавтикой. На конкурс Глеб предоставил достойную видеоработу и очень хотел победить. И поэтому совершил с мамой поездку в Храм Серафима Саровского, где по традиции прошел 100 кругов, читая молитвы, с просьбой о победе в конкурсе.

Бахольский Арсений (г. Магнитогорск);

6 лет;

Самый молодой и самый везучий. Его папе перед самым запуском сделали операцию и отец очень переживал, что сын не попадет на космодром. Но запуск перенесли и его мечта сбылась!

Кригер Николай (г. Карпин);

9 лет;

О поездке семьи Кригер знали все в городе, так как папа Коли – учитель в местной школе, и провожать Николая в путешествие жители города пришли даже на вокзал

Надирашвили Нина (г. Москва);

6 лет;

Нина покорила всю команду любознательностью и открытостью. Нина было первая, кто написала письмо Барни, сразу после запуска, и тем самым подтолкнула всех победителей на аналогичный поступки.

Тишкова Василиса (г. Екатеринбург);

6 лет;

Отец Василисы так хотел победы для своей дочки, что разместил подробную инструкцию для всех, кто хотел проголосовать за Василису на своём аккаунте в Facebook. [31]И это принесло свои «плоды» - Василиса попала в Звездный Экипаж.

Эти дети 19 октября 2016 года отправились в космическое путешествие, конечной точкой которой являлся первый в истории детский Центр Управления полетами (ЦУП), построенный на космодроме Байконур специально для них, и под руководством командира дублирующего экипажа Мисуркина А.А. вместе с Медвежонком Барни запустили настоящую ракету в космос.)

Если говорить, более конкретно то мероприятие «Запусти ракету в космос» длилось целых три дня:

1 день 19.10.16.:

10.00 –заселение в гостиницу «Орбита» в г. Москва;

В гостинице победителей встречали аниматоры в космических костюмах. В своих номерах победители получили подарки от Барни:

· космические костюмы

· письма от Барни

· снеки Барни

12.00 – посещение музея Гагарина Ю.А;

16.00 - знакомство с космонавтом Самокутяевым А.М.;

В Звёздном городке ребята-победители вместе со своими родителями узнали много нового о космосе: как прошел первый полет Юрия Гагарина, пообщались с настоящим космонавтом Самокутяевым Александром Михайловичем, который рассказал и о своем первом полете.

18.00 - ужин с космической командой;

20.00 - игры на знакомство и командный дух;

Приключение победителей началось с первого вечера пребывания в городе Звездный. Барни встретил детей после ужина и участвовал во всех играх, помогая и поддерживая победителей.

Благодаря играм на командообразование и квестам дети стали настоящей командой. Финал вечера – произнесение торжественной клятвы.

22.00 – отбой.

2 день 20.10.16:

10.00 - подъем, торжественные проводы;

12.00 - перелет на военном самолете из аэропорта Чкаловский в г. Байконур;

Звездный экипаж с раннего утра уже был готов лететь в город Байконур на космодром исполнять свою миссию.

Экипаж покинул гостиницу под музыку «Земляне» и аплодисменты провожающих.

14.00 - заезд в гостиницу «Центральная»;

15.00 - экскурсия по МКШ;

16.00 - поиск ключей в МКШ;

На Байконуре, сразу после размещения в гостинице и обеда, приключения Экипажа продолжились.

Первые 2 ключа были спрятаны в Международной космической школе. Для победителей была проведена экскурсия, которая чередовалась с поисками ключей.

18.00 - инструктаж Звездного Экипажа;

21.00 - отбой;

3 день 21.10.16:

9.00 - подъем, выезд на космодром;

После завтрака Звездный Экипаж отправился на проводы космонавтов. Дети, находясь в первых рядах провожающих, смогли увидеть космонавтов экипажа, который в этот день отправлялся на МКС.

10.00 - экскурсия в музей Байконур, общение с космонавтами,

поиск ключей;

В музее Байконур перед запуском победители познакомились и пообщались с 2 настоящими космонавтами:Артемьев О.Г (Роскосмос) и Чел Линдгрен (NASA).

Во время экскурсии в музее на космодроме, Звездному Экипажу подарили наборы с настоящей космической едой.

Все ключи найдены и Звездный Экипаж отправился на 31 площадку, чтобы запустить ракету.

ЦУП был установлен на расстоянии 1,5 км к стартовому столу, что обеспечило отличную видимость взлет ракеты.

12.00 - поездка площадку 31, запуск ракеты;

Следуя командам командира дублирующего экипажа Мисуркина А.А, Звездный Экипаж нажал на кнопку «пуск» и ракета взлетела под восторженные и радостные эмоции всех участников.

16.00 - награждение Звездного экипажа.

После запуска Звездный Экипаж был награжден дипломами и удивительными подарками: именными коробочками с памятными монетами.

(на стартовый стол ракету доставляют на специальном поезде, существует традиция: положить монеты на рельсы поезда, на котором возят ракеты, эти монеты приносят удачу и исполнения желаний).

Главная идея бренда «Медвежонок Барни» - удивлять детей, чтобы они приводили в изумление своих родителей. Когда мальчики и девочки участвуют в ярком событии космического масштаба - это поражает не только их родителей, но и весь мир. А для детей это становится доказательством того, что у любой даже самой невероятной мечты есть шанс сбыться.

 

 


Поделиться с друзьями:

Автоматическое растормаживание колес: Тормозные устройства колес предназначены для уменьше­ния длины пробега и улучшения маневрирования ВС при...

История развития пистолетов-пулеметов: Предпосылкой для возникновения пистолетов-пулеметов послужила давняя тенденция тяготения винтовок...

Особенности сооружения опор в сложных условиях: Сооружение ВЛ в районах с суровыми климатическими и тяжелыми геологическими условиями...

Таксономические единицы (категории) растений: Каждая система классификации состоит из определённых соподчиненных друг другу...



© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!

0.018 с.