Особенности медианосителей на телевидении

Особенности медианосителей на телевидении

Выбор телевизионного канала («Первый», «Домашний» и т.д.)

Количественные критерии:

Телевидение
Суммавсехрейтинговgross rating points — GRP)	Основная расчетная единица для телевидения. Иногда ее называют целевой рейтинг (targetraitingpoint — TRP). Это показатель чистого полезного охвата, умно­женный на частоту контакта. Он рассчитывается как про­изведение рейтинга носителя (определяемого как удель­ный вес его аудитории в общей потенциально возмож­ной аудитории) на частоту показа рекламного обращения. Чтобы определить общее количество GRP для конкретного графика размещения рекламы по раз­личным телепрограммам, достаточно просуммировать рейтинги отдельных телероликов
Рейтинг телевизионного времени	Под ним понимается доля (в процентах) тех телезрителей (например, все женщины от 25 до 60 лет), телевизоры которых были настроены на конкретный канал в опреде­ленное время от потенциального числа телезрителей. Наивысший рейтинг имеет пиковое телевизионное вре­мя (прайм-тайм)
Потенциальная активная зрительская аудитория	Под этим понимается общее число домов в стране, где имеются телевизионные приемники. Число домов, где смотрят телепередачи в любой из заданных промежут­ков времени, всегда меньше общего числа домов с при­емниками, поэтому активная аудитория определяется как процент от общего числа
Рейтинг рекламного ролика	Понятие рейтинга рекламного ролика следует соотносить с конкретными категориями телезрителей, например с их возрастными характеристиками. Если ролик связан с конкретной передачей, то под его рейтингом понимает­ся рейтинг передачи. Если же демонстрация ролика не привязана к конкретной передаче, то под его рейтингом понимается усредненный рейтинг рекламного времени в определенное время суток
Рейтинг передачи	Рейтинг любой телепередачи всегда равен доле ее теле­аудитории, умноженной на величину активной аудитории
Стоимость одного общерейтингового пункта	Единая мера, определяющая эффективность конкретной программы. Он определяется как стоимость размеще­ния (демонстрации) рекламного ролика, деленная на число рейтинговых пунктов, которые рекламодатель по­лучает в результате такого размещения ролика
Частота рекламных контактов	Определяет, сколько раз потребитель видел данное рек­ламное обращение. Оптимальная частота рекламных контактов для телевидения определяется на уровне трех-четырех контактов в течение четырех недель

Классификация тв-каналов по жанровой направленности:

А) Центральные каналы

Центральные каналы - основные каналы, с самым большим охватом по России и с разножанровыми программы. На этих каналах обычно транслируют и информационные программы, и фильмы, и спортивные передачи. К таким каналам относятся: Первый канал, Россия 1, Россия К, НТВ, ТВ-центр, Россия 2, Пятый канал.

Б) Развлекательные каналы

Основные жанры на этих каналаx - различные развлекательные передачи - ток-шоу, викторины, реалити-шоу. Это каналы: СТС, ТНТ, Рен-ТВ.

В) Информационные каналы

Каналы, транслирующие информационные передачи, основные новости спорта, культуры, высоких технологий. Это каналы Москва 24 и Россия 24.

Г)Фильмовые каналы

Телеканалы, которые в первую очередь транслируют российские и зарубежные фильмы. К этим каналам относят ТВ3, TV-1000 русское кино, TV-1000 кино.

Д) Музыкальные каналы

Круглосуточные музыкальные каналы, к ним относят: MTV, МУЗ-ТВ, MusicBox.

Е)Каналы для детей

Детские каналы, созданные для того, чтобы «развивать, учить и радовать маленьких зрителей». К детским каналам относятся: "Disney", "Карусель".

Ж)Научно-популярные каналы

Каналы, в которыx раскрывается научная жизнь и научные программы, история различных цивилизаций. Это каналы «NationalGeographic», «Dicovery».

З)Спортивные каналы

Каналы освещающие все заметные события спортивной жизни в России и в мире. Это каналы: "ЕвроспортNews", «МАТЧ ТВ».

Акцент: мужское / женское

На таких каналах, как «Домашний», «Россия 1» и «Ю» доля представительниц прекрасного пола чрезвычайно высока. Поэтому данные каналы – очевидный плацдарм для рекламы «женских» товаров.

В свою очередь, такие каналы, как «Матч ТВ», «ЧЕ», «Звезда» и «Россия 24» имеют ярко выраженный мужской профиль.

Остальные каналы можно считать в одинаковой степени ориентированными на представителей обоих полов.

ГАЗЕТЫ

Газеты (Newspapers) — печатные периодические издания, выпускаемые через краткие промежутки времени на недорогих сортах бумаги и содержащие новостную, аналитическую, развлекательную, досуговую, потребительскую, справочную, рекламную и прочую актуальную информацию, как правило, адресованую населению определенной территории (район, город, регион, страна) или лицам, объединенным общим интересом или видом деятельности.

В зависимости от типа и назначения газеты имеют разные сроки выхода (от 1 до 7 раз в неделю), различные тиражи и форматы. Наиболее распространены: периодичность 1 раз в день, 3 раза в неделю, 1 раз в неделю; сплошная нумерация; использование крупных форматов бумаги (газетный формат); черно-белая печать; печатание на несброшюрованных листах. Газета может выпускаться в течение короткого времени, ограниченного определенным мероприятием (конференцией, фестивалем и так далее). Наряду с основным выпуском, газета может издаваться в расширенном варианте за счет приложений. Газета может выпускаться как на платной, так и на бесплатной основе.

Некоторые особенности газет:

1)Большие, по сравнению с другиимипечатными медиа, тиражи; высокая оперативность; высокий, как правило, охват территории распространения.

2)Официальность. Как правило, многие решения органов государственной власти всех уровней вступают в силу только после их официального опубликования в газете.

3)Относительно низкий уровень избирательности в сочетании с широким охватом аудитории. Как правило, каждая газета имеет свою аудиторию, определяемую размером тиража, социально-демографическими, профессиональными и другими характеристиками. Так, общенациональные газеты имеют читательскую аудиторию, в которую входят руководители государственных учреждений, крупных предприятий и организаций; в свою очередь региональные газеты имеют прочные позиции на местных рынках информации, так как пишут о проблемах региона и поддерживают тесные отношения с читателями.

4)Малая продолжительность «жизни» рекламы по сравнению с журнальной рекламой.

5)Низкая стоимость размещения рекламы. Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за большого охвата аудитории.

6)Низкое или среднее полиграфическое качество.

ЖУРНАЛЫ

Журналы (Magazines) — печатные периодические издания, выпускаемые с периодичностью не менее 1 недели, изготовленные, как правило, из более дорогих, по сравнению с газетами, сортов бумаги, и содержащие информацию, адресованую лицам, объединенным общим интересом, видом деятельности, экономическими, политическими, социальными предпочтениями и другими признаками.

В зависимости от типа и назначения журналы имеют разные сроки выхода, различные тиражи и форматы. Наиболее распространены: периодичность 1 раз в неделю (еженедельники), 1 раз в месяц (ежемесячники), 2 раза в месяц (двухмесячные журналы), 3 раза в месяц (квартальные журналы); годовая нумерация; полноцветная печать; печатание на сброшюрованных листах. Все журналы имеют постоянную тематическую рубрикацию, официально утвержденную в качестве таковой для данного издания. Наряду с основным выпуском, журнал может издаваться в расширенном варианте за счет приложений.

Некоторые особенности журналов:

1)Небольшие, по сравнению с газетами, тиражи; относительно низкая оперативность; меньший охват территории распространения.

2)Наличие фактора престижности издания. Журналы являются наиболее эффективными носителями для размещения имиджевой рекламы.

3)Высокий уровень избирательности аудитории. Вследствие высокого уровня избирательности, журналы (особенно профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения тем или иным целевым группам.

4)Большая продолжительность «жизни» рекламы по сравнению с газетной рекламой.

5)Высокая стоимость размещения рекламы. Относительно высокие удельные затраты на один рекламный контакт.

6)Высокое полиграфическое качество.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ИЗДАНИЯ

Потребительские издания (Consumer) — печатные периодические издания, которые представляют собой газеты или журналы, предназначенные для потребителей товаров и услуг. Существует три наиболее распространенных типа потребительских изданий:

Рекламные издания для потребителей.

Корпоративные издания для потребителей.

Отраслевые издания для потребителей.

Рекламные издания для потребителей:

Рекламные издания для потребителей — печатные периодические издания, которые представляют собой газету или журнал бесплатных и/или платных рекламных объявлений, предназначенные для массовых потребителей и охватывающие различные области потребительских интересов населения. К данному типу относятся издания, публикующие только рекламную информацию. Существует две основные разновидности организации подобных изданий:

Рекламные объявления принимаются от рекламодателей бесплатно, издание распространяется на платной основе.

Рекламные объявления принимаются от рекламодателей платно, издание распространяется на бесплатной основе.

Корпоративные издания для потребителей:

Корпоративные издания для потребителей — печатные периодические издания, выпускаемые конкретными предприятиями, учреждениями, организациями и их объединениями с целью информационного воздействия на конечных потребителей своих товаров и услуг.

Отраслевые издания для потребителей:

Отраслевые издания для профессиональных потребителей — печатные периодические издания, предназначенные только для потребителей, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой деятельности (управленческой, производственной, коммерческой и другой).

СПРАВОЧНЫЕ ИЗДАНИЯ

Справочные издания (Directories) — печатные периодические издания, выпускаемые, как правило, с годовой периодичностью (иногда раз в несколько лет), предназначенные для потребителей справочной информации о предприятиях, учреждениях, организациях, товарах и услугах. Наиболее популярными представителями данного типа изданий являются городские телефонные справочники, такие как «Желтые страницы», а также справочники по товарам и услугам. Широко распространены также и разного рода специализированные и отраслевые справочники, публикующие рекламную информацию, соответствующую профилю данных изданий.

 

ТИПЫ РАДИОСТАНЦИЙ

Охват территории:

Местные радиостанции.

Региональные радиостанции.

Общенациональные радиостанции.

Формат радиовещания:

Музыкальные форматы.

Информационные форматы.

Комбинированные форматы.

Специализированные форматы.

Организация радиовещания:

Независимые радиостанции. В России к этому типу относятся, прежде всего, многочисленные региональные радиостанции, которые вышли на рынок еще до появления крупных национальных радиосетей.

Радиостанции, входящие в радиосети. К этому типу относятся, прежде всего, местные представительства крупных национальных радиостанций. Они транслируют программы центральной радиостанции, изредка прерывая ее программами собственного производства и местной рекламой. При этом собственные программы такой радиостанции должны соответствовать общему формату центральной радиостанции.

В качестве рекламных носителей в большинстве случаев используются местные и региональные радиостанции, так как охват территории каждой из станций зависит от мощности радиопередатчика и от возможностей радиосети (если станция является сетевой), что позволяет рекламодателю достаточно точно планировать объем и качество возможного рекламного воздействия на целевую аудиторию.

Новостные сайты

Новостные сайты выполняют очень важную задачу – они должны донести до пользователя различные новости, которые происходили, произойдут или происходят в данный момент. При этом, новостные сайты могут быть посвящены одной определенной тематике, или рассказывать интернет сообществу о новостях из различных жизненных сфер человека.

Блоги

Во всемирной паутине блоги сегодня встречаются довольно часто, при этом уровень их популярности постоянно растет. Блоги, как и новостные сайты, предназначены для того, чтобы донести ту или иную информацию интернет-сообществу, но с одним существенным отличием: автор описывает свое личное мнение на происходящее.

Условно блоги, делятся на две категории, каждая из которых выполняет свою определенную задачу:

• Корпоративные
• Личные

Корпоративные блоги, как правило, создаются определенными компаниями, предприятиями или предпринимателями в качестве дополнительного ресурса, раскручивающего бренд, и часто являются дополнением к коммерческому или корпоративному сайту. На них владельцы распространяют своим потенциальным и существующим клиентам последние тенденции в определенной области, новости и т. д.

Личные блоги – категория сайтов, в которую входят ресурсы, созданные отдельными пользователями. Их основная цель – донесение широкому кругу общественности мнение автора по определенной теме. Очень часто блоги создают фрилансеры, публикуя на них информацию касающуюся своей сферы деятельности. Таким образом повышают свою популярность и становятся заметней среди конкурентов, привлекают новых клиентов, делятся различной информацией с интернет-пользователями и т. д.

Условно блоги делятся на две категории в зависимости от того, как много тем на них рассматривается:

• Узко тематические (пару тем, имеющих тесную связь друг с другом);
• Обще тематические (совершенно различные темы).

Корпоративные сайты

Корпоративные Интернет-ресурсы создаются организациями или компаниями для выполнения одной из двух определенных задач: укрепление связи между филиалами и отделениями или повышение имиджа в глазах потенциальных и существующих клиентов. В зависимости от того, какую из вышеназванных проблем должен решать корпоративный ресурс, принята следующая классификация сайтов:

• Имиджевый;
• Информационный.

Имиджевый сайт выполняет одну из важнейших функций для компании – рекламу. На нем, как правило, описывается история предприятия, компании или торговой марки, предоставляются подробные текущие сведения, контактная информация, содержатся сведения о производимых и распространяемых товарах, предоставляемых услугах. На них также могут публиковаться различные новости, информация о проводимых акциях, предоставляемых скидках – все то, что характеризует компанию перед клиентом.

Они отличаются оригинальным эксклюзивным дизайном, сочетанием нестандартных элементов оформления и решений.

Информационный корпоративный сайт выполняет не менее значимые функции – автоматизация и укрепление связи между отделами и филиалами, обращение документов, управление персоналом и т. д. Рядовые пользователи интернета, как правило, не имеют открытого доступа к такому сайту, так как он предназначен исключительно для сотрудников одной организации.

Сайты-визитки

Сайты-визитки получили большую популярность среди молодых и начинающих фирм, индивидуальных предпринимателей и предназначены для того, чтобы коротко представить информацию о своем владельце большому кругу пользователей. Состоят они не более чем из 20 страниц.

У сайта-визитки нестандартная структура, которая делит его на несколько разделов, в которых содержатся данные о компании, продаваемых ею товарах, предоставляемых услугах, контактные данные. Выделяет несколько преимуществ таких «компактных» Интернет-ресурсов:

• Высокая скорость создания
• Содержательное и краткое изложение всей информации
• Привлечение партнеров и клиентов
• Невысокая стоимость
• Удобен и прост в управлении

Сайты-портфолио

Сайты-портфолио предназначены привлекать внимание широкой целевой аудитории путем рекламирования работы выполненной организацией или компанией, чтобы клиент глядя на конкретный результат смог сделать для себя определенные выводи и решить нужно ли пользоваться услугами данной компании или индивидуального предпринимателя. Наибольшую популярность они приобрели среди фотосалонов, веб-студий, разработчиков сайтов и т. п.

Сайты-портфолио и сайты-визитки сегодня все чаще создаются частными лицами, особенно фрилансерами, которые стараются привлечь внимание новых заказчиков и клиентов, разрекламировав свою работу и предоставив результат ее выполнения.

Группа. Коммерческие сайты.

Коммерческие ресурсы – одна из наиболее распространенных категорий сайтов. Их основное предназначение – продажа товаров интернет-пользователям. Коммерческие сайты делятся на несколько подкатегорий, наиболее распространенными из которых являются:

• Сайт-витрина;
• Промо-сайты;
• Интернет-магазины;
• Сайты-визитки.

Сайт-витрина

Сайт-витрина – вид сайта, основным предназначением которого является не продажа готовой продукции, а лишь ее реклама. Наибольшее распространение сайты визитки получили среди компаний и предприятий, которые производят товары. С его помощью невозможно совершить сделку купли-продажи, так как на сайте-витрине только предоставляется подробная информация о товаре. Но иногда, на них указываются места, где можно купить заинтересовавший товар.

Промо-сайты

Промо-сайты – интернет-ресурсы, на которых пользователю также рекламируются определенные услуги или товары, но особое внимание останавливая на их преимуществах. Они характеризуются достаточно простой структурой, небольшим объемом (до 10 страниц) и недлительной продолжительностью жизни.

На страницах сайта содержатся различные графические материалы, контактные данные компании и т. д. Если необходимо провести масштабную компанию определенного товара – промо-сайт станет прекрасным решением проблемы.

Интернет-магазины

Интернет-магазины предназначены продавать различные категории товаров в сети в режиме онлайн. Посетив такой сайт, каждый пользователь всемирной паутины может выбрать интересующий его товар, узнать о нем подробную информацию и, в случае необходимости, осуществить заказ не выходя из дома и не отрываясь от компьютера.

Очень часто компании предлагают пользователям все свои линейки товаров на одном сайте. Значительно реже создаются несколько ресурсов, на которых представлена одна определенная категория распространяемой продукции.

Интернет-магазины создаются любыми торговыми организациями, которые осуществляют торговую деятельность и стремятся расширить круг потенциальных покупателей и возможности своего сервиса.

Группа. Социальные проекты.

К социальным проектам относятся специализированные социальные сети или сети общей тематики, сайты-сообщества, форумы и т. д.

Форумы

Форумы – специализированные сайты, на которых пользователи глобальной сети интернет могут беспрепятственно обсуждать различные новости, проблемы, жизненные сферы общества и т. п. Как и другие категории интернет-сайтов, форму подразделяются на две подгруппы:

• Узконаправленные (обсуждаются одна или несколько проблем, тесно переплетенных между собой);
• Обще направленные (обсуждаются проблемы, совершенно различные по тематике и порой вовсе несвязанные друг с другом).

Социальные сети

Каждый человек, знакомый со всемирной паутиной, наверняка слышал что-либо о социальных сетях, а львиная доля из них имеют собственные аккаунты. Наиболее крупные соц. сети уже успели собрать многомиллионную аудиторию. Основная задача таких веб-ресурсов – предоставить интернет-пользователям возможность находить друг друга и вести между собой общение в режиме онлайн.

Социальные сети делятся на две группы:

• Узконаправленные;
• Обще направленные.

Узконаправленные соц. сети объединяют в себе людей, которые связаны между собой одним или несколькими общими интересами (хобби, профессия).

Социальные сети общей направленности собирают в один круг для общения людей, которые заняты в совершенно разных сферах и имеющих различные интересы и хобби.

Особенности медианосителей на телевидении

Выбор телевизионного канала («Первый», «Домашний» и т.д.)

Количественные критерии:

Телевидение
Суммавсехрейтинговgross rating points — GRP)	Основная расчетная единица для телевидения. Иногда ее называют целевой рейтинг (targetraitingpoint — TRP). Это показатель чистого полезного охвата, умно­женный на частоту контакта. Он рассчитывается как про­изведение рейтинга носителя (определяемого как удель­ный вес его аудитории в общей потенциально возмож­ной аудитории) на частоту показа рекламного обращения. Чтобы определить общее количество GRP для конкретного графика размещения рекламы по раз­личным телепрограммам, достаточно просуммировать рейтинги отдельных телероликов
Рейтинг телевизионного времени	Под ним понимается доля (в процентах) тех телезрителей (например, все женщины от 25 до 60 лет), телевизоры которых были настроены на конкретный канал в опреде­ленное время от потенциального числа телезрителей. Наивысший рейтинг имеет пиковое телевизионное вре­мя (прайм-тайм)
Потенциальная активная зрительская аудитория	Под этим понимается общее число домов в стране, где имеются телевизионные приемники. Число домов, где смотрят телепередачи в любой из заданных промежут­ков времени, всегда меньше общего числа домов с при­емниками, поэтому активная аудитория определяется как процент от общего числа
Рейтинг рекламного ролика	Понятие рейтинга рекламного ролика следует соотносить с конкретными категориями телезрителей, например с их возрастными характеристиками. Если ролик связан с конкретной передачей, то под его рейтингом понимает­ся рейтинг передачи. Если же демонстрация ролика не привязана к конкретной передаче, то под его рейтингом понимается усредненный рейтинг рекламного времени в определенное время суток
Рейтинг передачи	Рейтинг любой телепередачи всегда равен доле ее теле­аудитории, умноженной на величину активной аудитории
Стоимость одного общерейтингового пункта	Единая мера, определяющая эффективность конкретной программы. Он определяется как стоимость размеще­ния (демонстрации) рекламного ролика, деленная на число рейтинговых пунктов, которые рекламодатель по­лучает в результате такого размещения ролика
Частота рекламных контактов	Определяет, сколько раз потребитель видел данное рек­ламное обращение. Оптимальная частота рекламных контактов для телевидения определяется на уровне трех-четырех контактов в течение четырех недель

Классификация тв-каналов по жанровой направленности:

А) Центральные каналы

Центральные каналы - основные каналы, с самым большим охватом по России и с разножанровыми программы. На этих каналах обычно транслируют и информационные программы, и фильмы, и спортивные передачи. К таким каналам относятся: Первый канал, Россия 1, Россия К, НТВ, ТВ-центр, Россия 2, Пятый канал.

Б) Развлекательные каналы

Основные жанры на этих каналаx - различные развлекательные передачи - ток-шоу, викторины, реалити-шоу. Это каналы: СТС, ТНТ, Рен-ТВ.

В) Информационные каналы

Каналы, транслирующие информационные передачи, основные новости спорта, культуры, высоких технологий. Это каналы Москва 24 и Россия 24.

Г)Фильмовые каналы

Телеканалы, которые в первую очередь транслируют российские и зарубежные фильмы. К этим каналам относят ТВ3, TV-1000 русское кино, TV-1000 кино.

Д) Музыкальные каналы

Круглосуточные музыкальные каналы, к ним относят: MTV, МУЗ-ТВ, MusicBox.

Е)Каналы для детей

Детские каналы, созданные для того, чтобы «развивать, учить и радовать маленьких зрителей». К детским каналам относятся: "Disney", "Карусель".

Ж)Научно-популярные каналы

Каналы, в которыx раскрывается научная жизнь и научные программы, история различных цивилизаций. Это каналы «NationalGeographic», «Dicovery».

З)Спортивные каналы

Каналы освещающие все заметные события спортивной жизни в России и в мире. Это каналы: "ЕвроспортNews", «МАТЧ ТВ».

Акцент: мужское / женское

На таких каналах, как «Домашний», «Россия 1» и «Ю» доля представительниц прекрасного пола чрезвычайно высока. Поэтому данные каналы – очевидный плацдарм для рекламы «женских» товаров.

В свою очередь, такие каналы, как «Матч ТВ», «ЧЕ», «Звезда» и «Россия 24» имеют ярко выраженный мужской профиль.

Остальные каналы можно считать в одинаковой степени ориентированными на представителей обоих полов.