Типы сооружений для обработки осадков: Септиками называются сооружения, в которых одновременно происходят осветление сточной жидкости...
Эмиссия газов от очистных сооружений канализации: В последние годы внимание мирового сообщества сосредоточено на экологических проблемах...
Топ:
Основы обеспечения единства измерений: Обеспечение единства измерений - деятельность метрологических служб, направленная на достижение...
Эволюция кровеносной системы позвоночных животных: Биологическая эволюция – необратимый процесс исторического развития живой природы...
Марксистская теория происхождения государства: По мнению Маркса и Энгельса, в основе развития общества, происходящих в нем изменений лежит...
Интересное:
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Средства для ингаляционного наркоза: Наркоз наступает в результате вдыхания (ингаляции) средств, которое осуществляют или с помощью маски...
Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...
Дисциплины:
2017-12-09 | 327 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Пресс-релиз - оперативно-новостной документ PR, содержащий краткое сообщение об актуальных фактах или событиях, адресованное представителям СМИ для информирования общественности и отражающее официальную точку зрения руководства предприятия.
Цель – формирование/укрепление/преумножение паблицитного капитала (качественная и количественная совокупность информации, известной об объекте общественности, измеряется в денежном эквиваленте)
Цель будет достигнута, если пресс-релиз:
1) привлек внимание СМИ
2) побудил их к поиску (получению) дополнительной информации;
3) послужил основой для подготовки и распространения вторичных информационных материалов, которые
4) нашли свою аудиторию (в лице общественности)
5) способствовали росту осведомленности и расположенности к предприятию.
Другая цель: способствует установлению и укреплению контактов со СМИ.
Плюсы:
1) информативность: содержание пресс-релиза - изложение фактов без комментария;
2) актуальность, обусловленная новизной содержащейся в нем информации;
3) достоверность, основанная на официальном характере источника информации;
4) конкретность, вытекающая из «привязки» содержания пресс-релиза к строго определенному информационному поводу (событию, факту);
5) краткость
6) простота и скорость подготовки - так как пресс-релиз характеризуют строго ограниченный объем текста и однотемность содержания;
7) универсальность - пригодность для создания журналистских материалов;
8) технологичность: диске/E-mail (можно использовать или удалить);
9) адресность конкретному СМИ, редакции или их сотруднику (редактору, журналисту и т. п.);
10) гибкость, информация может дополняться путем использования приложенных к нему материалов и общения с так называемыми контактными лицами
|
Требования:
1) однотемность(единственное событие или факт);
2) пресс-релиз должен отвечать на вопросы: что? Где? Когда? Как? Зачем и почему?
3) выделение лид-абзаца;
4) вынесение в первые строки (абзацы) наиболее важной событийной и фактологической информации;
5) изложение событий (фактов) в прямом хронологическом порядке.
Элементы с труктуры пресс-релиза:
1) вводная часть текста, включающая:
- заголовок;
- подзаголовок (лид-абзац);
2) основной текст (как правило, насчитывающий от одного до шести абзацев, не считая лид-абзаца);
3) служебная часть текста, включающая:
- справочную информацию;
- контактную информацию.
Структура – перевернутая пирамида (от более к менее важной информации).
Типы пресс-релизов:
1) стандартный пресс-релиз, предназначенный для информирования о плановых событиях, повседневных и периодических.
2) специальный пресс-релиз, предназначенный для незапланированных событий.
Вероятность опубликования (распространения) информации из пресс-релиза тем выше, чем острее испытывает СМИ «информационный голод».
Пресс-кит
Пресс-кит — один из основных PR-документов для прессы. Сборник нескольких PR-документов, обычно раздаваемый журналистам во время различных PR-мероприятий: выставок, пресс-конференций, пресс-туров, презентаций, собраний акционеров и т. д.
Часто представляет собой папку с пресс-релизами, фотографиями, буклетами и другой информацией о какой-либо фирме; обычно рассылается в СМИ или распространяется на PR-мероприятиях с целью создания паблисити.
Задача пресс-кита — предоставить журналистам исчерпывающую информацию о происходящем событии, его основных действующих лицах, а также о самой организации, устраивающей это событие, её руководителях, сфере деятельности, товарах и услугах, её истории и т. д. Пресс-кит позволяет «снять» лишние вопросы на пресс-конференции, облегчить ее проведение.
|
состав пресс-кита:
- пресс-релиз;
- факт-лист (fact sheet) — короткий информационный материал для прессы, который содержит справочные данные об организации, её товарах и услугах. В отличие от бэкграундера в факт-листе содержатся краткое перечисление руководства организации, направлений её деятельности, возможные статистические данные об организации, техническая или финансовая информация, специальные термины, графики, таблицы и т. д. Факт-лист обычно пишется для изданий, которые работают непосредственно в той области, в которой данная организация выпускает свою продукцию.
-биография руководителя (или действующего лица)
- брошюра должна восполнить информационные пробелы других документов. Брошюра – это сочетание текста и хорошего дизайна. Дорогая полиграфия повышает шансы на то, что брошюру сохранят. Наиболее типичная брошюра: лист формата а-4, сложенный пополам.
Также помимо этих материалов в пресс-кит могут входить:
-программа мероприятия;
-список почётных гостей;
-интервью с основными действующими лицами;
-вырезки из газет с публикациями на эту тему;
-заявление для прессы;
-корпоративное издание;
-годовой отчет;
В зависимости от того, для какого мероприятия предназначен пресс-кит, в его состав также могут входить карта или схема объектов (если это выставка), либо список посещаемых объектов и мероприятий, если это пресс-тур и т. д.
26. Внутренний PR. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом. Инструментарий внутреннего PR
Виды внутренних коммуникаций:
- сверху вниз — от работодателя к сотруднику,
- снизу вверх — от сотрудника к работодателю,
- боковые — между сотрудниками.
Внутренний PR эффективен, если:
(a) управление осуществляется на основе справедливости;
(b) администрация понимает ценность отношений в коллективе;
(c) есть опытный менеджер по коммуникациям, который может воспользоваться современными технологиями;
Внутренний PR и его методы
1.Внутрифирменные издания( корпоративные газеты).
2. Доска объявлений может быть расположена в удобных местах по всей организации так, чтобы все работники получали одинаковую информацию в одно время.
3.Видеоматериалы и системы закрытого телевидения. Телевизионный экран является хорошим средством и для обращений, как записанных заранее, так и сделанных в прямом эфире. Польза этого современного способа заключается в личном общении, в варианте «лицом к лицу», которое может привести к более глубокому взаимопониманию между администрацией и персоналом.
|
Радиостанция.
5. Новости и идеи по телефону. Ежедневная сводка новостей компании может каждый день записываться на магнитофон, и сотрудники, позвонив по определенному номеру, могут ее послушать. Возможен и другой вариант, когда сотрудники могут поделиться по телефону своими идеями, которые записываются на пленку.
6. Программы высказывания своего мнения: Право звонить непосредственно генеральному директору, метод открытых дверей (см. ниже), письма-послания администрации и заполнение печатных форм, опускаемых в ящики для сбора предложений.
7. Разговоры типа «лицом к лицу» - сотрудники могут непосредственно задавать вопросы и высказывать свои точки зрения – это хорошая форма обратной связи, необходимой для действенного общения со служащими.
8. Видео и слайды. вводный курс для новых сотрудников, объяснение техники безопасности, описание достижений компании, разъяснение годового отчета и результатов деятельности компании за год, набор кадров, демонстрация применения нового изделия и даже демонстрация красот того места, куда переезжает компания.
9. Ознакомительная литература. Для новых сотрудников история организации, рассказ о том, как она работает, иерархическая структура администрации и Должностные обязанности могут быть приведены в ознакомительной брошюре, буклете.
10. Конференции сотрудников и собрания на местах. помогают объединять сотрудников и создают хорошие отношения между администрацией и сотрудниками.
11.Посещение руководителями. Посещение высшим руководством своих филиалов или отдаленных подразделений может создать хорошие отношения и устранить чувство, что «верхи» находятся где-то далеко и недосягаемы.
12. Взаимопосещения персонала. Сотрудники не должны замыкаться в своих подразделениях, так они никогда не узнают, что происходит в других отделах организации.
|
13.Консолидация коллектива. Вечера, торжественные обеды, совместный выезд на природу и спортивные мероприятия, в том числе с приглашением членов семей и друзей, также помогают консолидировать коллектив.
Выставки и показы.
Клубы и общества
Новости о персонале
17.Структура управления Графики, показы-вающие, кто занимает ту или иную позицию в структуре управления, за что он отвечает, какие функции выполняет — это полезный способ ознакомления персонала со структурой и иерархией управления.
Продажа акций сотрудников.
|
|
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰)...
История развития хранилищ для нефти: Первые склады нефти появились в XVII веке. Они представляли собой землянные ямы-амбара глубиной 4…5 м...
Адаптации растений и животных к жизни в горах: Большое значение для жизни организмов в горах имеют степень расчленения, крутизна и экспозиционные различия склонов...
Историки об Елизавете Петровне: Елизавета попала между двумя встречными культурными течениями, воспитывалась среди новых европейских веяний и преданий...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!