Особенности сооружения опор в сложных условиях: Сооружение ВЛ в районах с суровыми климатическими и тяжелыми геологическими условиями...
Архитектура электронного правительства: Единая архитектура – это методологический подход при создании системы управления государства, который строится...
Топ:
Особенности труда и отдыха в условиях низких температур: К работам при низких температурах на открытом воздухе и в не отапливаемых помещениях допускаются лица не моложе 18 лет, прошедшие...
Эволюция кровеносной системы позвоночных животных: Биологическая эволюция – необратимый процесс исторического развития живой природы...
Интересное:
Влияние предпринимательской среды на эффективное функционирование предприятия: Предпринимательская среда – это совокупность внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на функционирование фирмы...
Отражение на счетах бухгалтерского учета процесса приобретения: Процесс заготовления представляет систему экономических событий, включающих приобретение организацией у поставщиков сырья...
Финансовый рынок и его значение в управлении денежными потоками на современном этапе: любому предприятию для расширения производства и увеличения прибыли нужны...
Дисциплины:
2017-11-28 | 172 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности.
Комплексное управление качеством total quality management
программы, направленные на постоянное улучшение качества товаров, обслуживания и маркетинговой деятельности.
Обмен (exchange)
акт получения от кого-то желаемого объекта взамен другого
Сделка (transaction)
торговая операция, совершаемая двумя сторонами. Неотъемлемые части сделки — два (как минимум) товара, обладающих потребительской ценностью, время соглашения и место соглашения.
Маркетинг отношений (relationship marketing)
процесс создания, поддержания и расширения прочных, взаимоотношений с потребителями другими лицами.
Рынок (market)
Совокупность имеющихся и потенциальных покупателей товара или услуги.
РОЛЬ МАРКЕТИНГА В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ
|
|
|
|
|
|
Реклама и стимулирование (4)
|
Личные продажи (3) Реклама (5)
Реклама
Непрямой канал
|
(7) Удовлетворенность / неудовлетворенность (6)
Поток товаров Поток информации
Рис. 1.5. Роль маркетинга в рыночной экономике.
Концепции управления Маркетингом
Пассивный маркетинг (концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара)
особенности организации фирмы, принявшей «концепцию товара».
— Функциональное неравновесие
— Первым уровнем маркетинга являетсякоммерческая служба
|
— Решения по товару принимаются производственной службой
Организационный маркетинг (концепция интенсификации коммерческих усилий)
Некоторые примеры из практики дикого маркетинга.
— Продажи дефектных или опасных товаров.
— Преувеличенное акцентирование содержания товара за счет использования яркой упаковки.
— Скатывание к обману в отношении политики цен и доставки.
— Переход к таким приемам продвижения, которые эксплуатируют импульсивное поведение покупателя.
— Реклама, преувеличивающая свойства товара и ожидания, сопряженные с этими свойствами.
— Реклама, эксплуатирующая боль и обеспокоенность людей.
— Побуждение людей к избыточному потреблению путем использования мощных методов продаж.
Принципы просвещенного маркетинга
— ориентации на потребителя
— новаторства
— повышения ценностной значимости товаров
— осознание общественной миссии социально-ответственного маркетинга
Принципы взаимоотношений общества и маркетинга
— свобода потребителя и производителя
— ограничение потенциального ущерба
— удовлетворение базовых потребностей
— экономическая эффективность
— новаторство
— обучение и информирование потребителя
— защита потребителя
|
|
Типы сооружений для обработки осадков: Септиками называются сооружения, в которых одновременно происходят осветление сточной жидкости...
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов (88‰)...
Типы оградительных сооружений в морском порту: По расположению оградительных сооружений в плане различают волноломы, обе оконечности...
Папиллярные узоры пальцев рук - маркер спортивных способностей: дерматоглифические признаки формируются на 3-5 месяце беременности, не изменяются в течение жизни...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!