Наброски и зарисовки растений, плодов, цветов: Освоить конструктивное построение структуры дерева через зарисовки отдельных деревьев, группы деревьев...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
Топ:
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов...
Марксистская теория происхождения государства: По мнению Маркса и Энгельса, в основе развития общества, происходящих в нем изменений лежит...
История развития методов оптимизации: теорема Куна-Таккера, метод Лагранжа, роль выпуклости в оптимизации...
Интересное:
Средства для ингаляционного наркоза: Наркоз наступает в результате вдыхания (ингаляции) средств, которое осуществляют или с помощью маски...
Влияние предпринимательской среды на эффективное функционирование предприятия: Предпринимательская среда – это совокупность внешних и внутренних факторов, оказывающих влияние на функционирование фирмы...
Берегоукрепление оползневых склонов: На прибрежных склонах основной причиной развития оползневых процессов является подмыв водами рек естественных склонов...
Дисциплины:
2017-10-07 | 554 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Новым витком в эволюции рекламных жанров является Интернет, ну, а конкретно баннер – краткий рекламный текст, побуждающий открыть и посмотреть на веб-странице больший объем информации.
Политическая и социальная реклама.
Типы рекламы:
Коммерческая реклама имеет целью довести коммерческую информацию рекламодателя до потребителей с целью увеличения объема продажи и получения прибыли или стабилизации положения фирмы на рынке.
Социальная реклама − это некоммерческая информация государственных органов и общественных организаций по вопросам здорового образа жизни, охраны природы, сохранения и рационального использования энергоресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения. В такой рекламе, как правило, не упоминаются ни конкретная продукция, ни ее производитель.
Занимает незначительное место в инвестициях; не более 3% отдается соц. рекламе, т.к. она не рассчитана на коммерческий успех, ее задачи далеки от бизнес-задач.
Является ли соц. реклама рекламой? Если всякая реклама стремится утвердить маркетинговые интересы, то что можно утвердить в соц. рекламе?
Функции:
· социализация общества;
· внедерение в сознание людей норм, стереотипов, ценностей, моделей поведения, санкционрованные общ-ом и принимающиеся общ-ом как регуляторы жизнедеятельности;
· психическое и физическое здоровье нации.
Темы:
· выражение национального самосознания;
· гражданские права и обязанности;
· профилактика ЧС;
· профилактика безопасности граждан;
· борьба с алкоголизмом и курением;
· репродуктивное здоровье нации;
· благополучие семейных отношений;
· охрана окружающей среды.
|
Соц. реклама возникает на стыке интересов, представлений и существующих в конфликтной зоне соц. отношений.
Носители:
· коммуникации в СМИ;
· наружная и в транспорте;
· в Интернете;
· проведение немедийных акций (конкурсы, семинары, фестивали, реклама на билетах и т.д.).
Какой должна быть?
· доступная;
· понятная с первого взгляда;
· ассоциативная;
· сенсорная (воздействие на совокупность рецепторов чел. сознания: логика, эмоции);
· экспрессивная;
· интенсивная.
Заказчиком часто явл. гос-во: соц. реклама – компонент соц. политики!!!
Политическая реклама имеет свои специфические признаки: ее целью является создание популярности отдельным политическим лидерам, партиям и их идеям.
Субъект – гос-во/партии/органы власти/персоналии.
Иной посыл рекламодателя.
Полит. реклама дискретна, оживает в период полит. кризисов и кампаний. В остальное вр. – на втором плане. Соеденение коммуникации и контактных форм полит. рекламы.
Специфика – товары, кот. она продает.
Политическтй маркетинг – совокупность теоретических подходов и практических методов, основ. на представлениях и принципах экономических концепций исследования рынка и направленных на изучение социально-политических процессов с целью управления ими в интересах тех или иных субъектов политики. С помощью методов полит.маркетинга властные органы и полтические партии формируют свои цели и добиваются поддержки со стороны общ-ва => п.м. – это технология любой полит. кампании.
Политическая реклама – имиджевая реклама; оч сильно пересекается с пиар.
Полит. реклама всегда существует как эл-т полит. стратегии. В ней изучение ЦА идет по след. направлениям:
· сбор инфы об ареале распространения (гео);
· социографическое исследование;
· настроения элиты;
· исследования рейтингов СМИ и политической ориентации СМИ;
· изучение персоналий избират. кампании.
Правовое и этическое регулирование рекламы.
В настоящее время реклама, несомненно, представляет собой сложившуюся индустрию. Она занимает значительное место в современном обществе и оказывает влияние не только на тех потребителей, которым предназначены продвигаемые товары и услуги, по и па всех граждан, которым доступны рекламные сообщения. Поэтому в большинстве стран, и Россия здесь не исключение, рекламная отрасль регулируется как на правовом уровне, так и на морально-этическом. В первом случае вступают в силу законы, во втором случае - практика саморегулирования со стороны участников рекламного процесса либо со стороны гражданского общества.
|
|
|
Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...
Особенности сооружения опор в сложных условиях: Сооружение ВЛ в районах с суровыми климатическими и тяжелыми геологическими условиями...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!