Семя – орган полового размножения и расселения растений: наружи у семян имеется плотный покров – кожура...
Своеобразие русской архитектуры: Основной материал – дерево – быстрота постройки, но недолговечность и необходимость деления...
Топ:
Организация стока поверхностных вод: Наибольшее количество влаги на земном шаре испаряется с поверхности морей и океанов...
Теоретическая значимость работы: Описание теоретической значимости (ценности) результатов исследования должно присутствовать во введении...
Методика измерений сопротивления растеканию тока анодного заземления: Анодный заземлитель (анод) – проводник, погруженный в электролитическую среду (грунт, раствор электролита) и подключенный к положительному...
Интересное:
Аура как энергетическое поле: многослойную ауру человека можно представить себе подобным...
Искусственное повышение поверхности территории: Варианты искусственного повышения поверхности территории необходимо выбирать на основе анализа следующих характеристик защищаемой территории...
Мероприятия для защиты от морозного пучения грунтов: Инженерная защита от морозного (криогенного) пучения грунтов необходима для легких малоэтажных зданий и других сооружений...
Дисциплины:
2017-10-07 | 356 |
5.00
из
|
Заказать работу |
|
|
Реклама происходит от латинского слова «reklamare» - «громко кричать» или «извещать» производное от лат. «adverter», что означает«обратить мысли на…» или «привлечь внимание к…». В исследовательской литературе существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы:
процесс коммуникации;процесс организации сбыта;экономический и социальный процесс обеспечивающий связи с общественностью;информационный процесс;процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
Реклама – это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.
Вобществе к рекламе отношение двойственное:
1.Одни считают, что: реклама апеллирует не к разуму, а к чувствам – обман человека в отношении «независимости» принимаемых им решений; реклама становится образом жизни – как следствие, возникает модель одномерного мышления и поведения; рекламу часто обвиняют в том, что она развращает общественную мораль.
2.Другие поддерживают У. Черчилля в том, что «реклама питает потребительскую силу человека», реклама: создает потребность в лучшем уровне жизни; ставит перед человеком цель– лучший дом, лучшую одежду, лучшее питание и т.д.; стимулирует усилия человека; делает общественную жизнь более разнообразной, насыщает её красками, поскольку создает краси- вую историю товара, услуги;
Можно найти ещё несколько аргументов в пользу рекламы и все они будут свидетельствовать об огромной роли в жизни современного человека.
В социально-культурной сфере рекламе должны быть присущи такие черты, как:
|
1) Правдивость – черта, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о социокультурном продукте, его качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности.
2) Конкретность – выражается в убедительных аргументах и цифрах.
3) Целенаправленность – объект рекламы– потребитель социально-культурных услуг: предотвращает нерациональное расходование средств на организацию собственного досуга; позволяет оценивать эффективность применения средства рекламы в продвижении социокультурного продукта; позволяет оценить эмоциональное и психологическое воздействие рекламы на целевые сегменты рынка социально-культурных услуг.
4) Гуманность – реклама способствует гармоничному развитию лич- ности: духовному росту человека; расширению кругозора; улучшению эстетики окружающей среды.
5) Компетентность – реклама базируется на новейших достижениях различных наук и технического прогресса(искусство, социология, психоло- гия, медицина, дизайн и т.д.).
Несмотря на то, что реклама в России находится в начале пути своего развития, сегодня сформировался рекламный стиль мышления, которому присущи следующие черты:
образность мышления связана с интеграцией в рекламе литературы(слова) и предметного искусства(художественный образ), способствующей идентификации объектов окружающего мира;
ассоциативность мышления - связь рекламируемого объекта с закодированными в нем представлениями о доминирующих в данной культуре идеалах, системе ценностей, традициях, обычаях, картине мира;
экстравагантность мышления связана с изобретательным лексиконом рекламы, когда традиционное представление о чем-либо становится репрезентом и выразителем иного;
мобильность мышления выражается в краткости рекламного сообщения(слоган). Мобильность рекламы облегчает адаптацию человека в условиях окружающей среды;
цитатность мышления формируется при восприятии рекламного сообщения, когда происходит сопоставление нескольких текстуальных миров. Реклама цитирует ситуации из знакомых целевой аудитории канонических текстов (кинофильм, произведение искусства, музыка и т.д.), изречения лидеров общественного мнения или гениев.
|
Воздействие рекламы на социум в целом происходит как на микроэкономическом, так и на макроэкономическом уровнях; в социально-культурной сфере такое воздействие можно обозначить по ряду оснований.
1. Влияние на продукт. Целевой группе воздействия в социально- культурном сегменте рынка реклама доносит информацию о новой услуге. В случае адекватно сформулированной мотивации потребитель решает воспользоваться предложением. Другие потребители могут не запомнить содержание рекламного сообщения, но, в любом случае, получают знания о его существовании. Такая категория, как конкуренты на рынке социально-культурных услуг, проявляют заинтересованность в услуге-новинке и выражают собственное отношение к ней.
2. Влияние на компанию выражается в привлечении потенциальных потребителей социально-культурных услуг посредством рекламы нового продукта, что выражается в увеличении степени востребованности существующих услуг, укреплении имиджа организации, увеличении материально-технических и финансовых ресурсов.
3. Влияние на условия конкуренции. Организация, осуществляющая социально-культурную деятельность, укрепляя свои конкурентные позиции, позиционирует на рынке свою успешность посредством наращивания рекламной деятельности, регулирования цен на свои услуги и увеличения долипотребитей-приверженцевименно ее услуг.
4. Влияние на потребителя с помощью рекламы стратегически нацелено на расширение потребительского выбора и ассортимента предлагаемых услуг на социально-культурномрынке.
5. Влияние на деловые круги. Рекламная деятельность воздействует на общую предпринимательскую среду и жизненный цикл продукта в социально-культурнойсфере. Более того, расширение поля деятельности в культурно-досуговойи социальной сферах влечет за собой и расширение инфраструктуры(строительство новых объектов, обучение и обеспечение работой персонала и т.д.).
6. Влияние рекламы на потребительский выбор продукта социально-культурной деятельности выражается:
∙в стимуле к разработке новых социокультурных продуктов и совершенствовании существующих.
∙в исчезновении не востребованных услуг при достижении доминирующего положения на рынке.
∙в доминировании более качественного продукта социально-культурной деятельности при его появлении на рынке посредством профессиональной рекламной стратегии.
Для того, что квалифицированно осуществлять рекламную деятельность всоциально-культурнойсфере, необходимо владеть знаниями о содержании основных функций рекламы.
|
|
Поперечные профили набережных и береговой полосы: На городских территориях берегоукрепление проектируют с учетом технических и экономических требований, но особое значение придают эстетическим...
Состав сооружений: решетки и песколовки: Решетки – это первое устройство в схеме очистных сооружений. Они представляют...
Археология об основании Рима: Новые раскопки проясняют и такой острый дискуссионный вопрос, как дата самого возникновения Рима...
Механическое удерживание земляных масс: Механическое удерживание земляных масс на склоне обеспечивают контрфорсными сооружениями различных конструкций...
© cyberpedia.su 2017-2024 - Не является автором материалов. Исключительное право сохранено за автором текста.
Если вы не хотите, чтобы данный материал был у нас на сайте, перейдите по ссылке: Нарушение авторских прав. Мы поможем в написании вашей работы!